从中山路步行街到城南银泰城新华书店迁址能否迁出新未来？

在以繁华著称多年的芜湖中山路步行街，新华书店一直是个不容忽视的文化符号。在人头攒动的老商业圈，新华书店“闹中取静”，始终以一纸墨香在喧嚣的都市留驻一处芬芳。2015年7月28日，步行街依旧人来人往，书店里依然坐着低头翻书的人，唯有楼梯拐角的一处海报提醒着过往的人们，这家盘踞中山路已超半个世纪的新华书店，即将在这个夏天离开镜湖、步入城南。

新华书店步行街店于8月1日关门歇业、迁址银泰店的消息发布后，也并未在这座城市掀起多大涟漪。在日新月异的城市变化中，新华书店的迁址显得稀松平常；然而在信息日趋碎片化、实体书店遭受冲击的当下，迁址城南的新华书店又被一些眼光独到的人解读出另一层“涅槃”的含义。相较步行街店，银泰店显示出与传统相比诸多的不寻常，在6月份开业之初，就在手机上成为刷屏热点，其高大上、文艺范的装修风格，让很多人大呼：原来实体书店也能这么潮！

迁址银泰城、与后者合并的新华书店，改变的又何尝只是地址？

上个世纪的盛极一时

1985年就进入新华书店工作的钟晓峰，曾经任过多年步行街店的经理，对于新华书店步行街店，他颇有感情。他向记者介绍，不管是1949年5月成立之初，还是1990年迁址到安师大老校区对面，抑或是2003年强势入驻步行街，芜湖新华书店一直与镜湖有着不解之缘。除了坐拥镜湖看碧波荡漾，傍身最繁华的商业地段，曾经的新华书店也曾辉煌一时。“我还记得1987年首届书市在4月初举办，前后持续了一个月。”作为刚进单位工作不久的年轻人，钟晓峰亲历了首届书市的兴盛一时、风生水起：“当时书市由我们新华书店负责，因为书店容量有限，所以当年的书市在老图书馆举行，1到4楼全部卖书，由于人数太多，当时进入书市还必须购买门票。”这个细节钟晓峰现在想来仍记忆犹新，但多少让如今的年轻人有些吃惊：“什么？花钱买书还要先购票？”

据钟晓峰描述，虽然当时人们的物质并不丰富，但是作为精神食粮的书籍却颇为抢手。在闭架售书的时代，人们哪怕隔着一层玻璃看着书的封面，都掩饰不住对知识强烈的渴求和欲望。“当时买本书，有的都托熟人来找关系。因为书一上架很快就能卖掉！”钟晓峰感慨，回想上个世纪八九十年代，虽然书的品种不及现在的二十分之一，人们的月工资也不高，但是省钱买书的大有人在。“上世纪80年代末90年代初，像《世界之窗》、琼瑶的言情小说、金庸的武侠小说都是那个时代的畅销书。”

钟晓峰说，首届书市一个月，至少卖掉两三万册图书，成堆的图书用集装箱车运到芜湖，上架后很快就被抢售一空。上世纪90年代，书店的销售方式从闭架变成开架，市民到书店可自由阅读，成为了实体书店的统一模式，一直延续至今。

“分水岭”后的潮起潮落

尽管在2003年迁到中山路步行街，但是商业圈的繁华却并未让新华书店的“热度”保持恒温。钟晓峰回忆称，自2000年“分水岭”之后，新华书店开始在激烈的市场竞争与互联网的急速发展中逐渐消沉。“出版权逐渐放开，个体书店越来越多，尤其是网络渗透进人们的生活，网购也慢慢兴起。”钟晓峰称，一方面个体书店的遍地开花，进一步瓜分了实体书店的市场占有率；另一方面，互联网的兴盛，造成大众的注意力被转移，受众获取信息的渠道日益多样化，人们能在网上购书甚至看书。尤其值得注意的是，相比较上个世纪八九十年代，人们对书的渴望已大不如从前。

在这样的尴尬之下，随后很多实体书店开始探索营销之道。作为其中的“带头大哥”，芜湖新华书店也不断推出各种推广方案，比如推出畅销书排行榜，帮助读者在浩瀚的书海中有的放矢；开展流动供应，进工厂、学校、社区主动送书上门；改善硬件设施，推出会员制，适时对部分书籍进行优惠打折……

尽管多措并举，但是在互联网逐渐主导市场的趋势下，想要力挽狂澜、回归曾经的辉煌时光，多少已有些力不从心。在2000年之后，谈到书籍的销量，数字虽然保持平稳，并非寥寥不可谈论，但是提及新华书店的人气，似乎已不再靠销量说话，而是转移到了寒暑假进店阅读的人群数量。“高峰期的销量一天大致是1000多本，平时的日均销量差不多几百本。”在书的种类、书的数量极度充盈的状态下，销量并未呈现出与前者相匹的正比增长，这不仅是芜湖新华书店所面临的无奈，在某个时间段也成为实体书店集体的遭遇。

2010年之后的几年中，各地媒体不断爆出有实体书店难以为继、甚至倒闭的新闻，这让一段时间之内不乏有人感慨：难道在互联网的冲击之下，实体书店就这样步入寒冬？曾经的书香，如今飘向了哪里？

（下转A05版）

记者 李婷维实习生 王嘉  江珊 文

记者 涂志勤摄

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