中用“最”字，悠着点新《法》加大惩处力度

本报讯  “最正宗”“最优惠”“最低价”……乱用广告语之“最”，您可得悠着点了。近日，市工商局经济检查执法局对芜湖市户外广告进行专项检查，发现其中一些广告宣传使用了“最”字样的极限用词，这不仅违反了新《广告法》中关于禁止使用绝对化用语的规定，且新法实施后，对此行为的惩处力度大大加强。

日前，该局执法人员来到芜湖新火车站，在该站出站口左右两侧，执法人员发现，两幅红色背景的电子显示屏上，显示的是某广告公司打出的一则高铁灯箱媒体招租广告，并使用了“中国最诗意高铁”的字样。执法人员介绍，虽然日常生活中“最美”“最诗意”高铁的说法经常被使用，大众已习以为常，但在以营销为目的的商业广告中，使用“最”字等绝对化用语，有夸大宣传的嫌疑，违反了新《广告法》中的相关条例。

据了解，新《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形，其中第三款提到：使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而如果违反了第九条规定中广告不得有的情形的，根据第五十七条规定，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

“旧《广告法》一般根据广告费用来处以数倍的罚款，对使用绝对化用语的违规行为处罚较轻。”执法人员表示，但自新《广告法》去年9月施行以来，对广告中使用绝对化用语的行为，加大了打击力度，处罚的金额大大增加。例如，今年杭州一家炒货店因一个“最”字广告，监管部门依法开出20万元的罚单，引起轩然大波。因此，执法人员提醒，企业在介绍、推销商品或服务时，一定要谨慎使用广告语，尤其注意极限用语或近似含意用语的使用。记者 康丽

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