聚焦名牌 助推企业做大做强 王曙晓 李文钊 马会侠

为进一步推进质量兴市活动，构建咸阳市大质量工作机制，促进企业提高产品质量水平和竞争力。从8月1日开始，咸阳市质量技术监督局联合市委宣传部、咸阳市质量兴市工作领导小组办公室、咸阳日报社举办了以“以质取胜、追求卓越”为主题的有奖征文活动，旨在为咸阳市质量管理领域的专家、学者和广大质量管理工作者提供交流平台，传播先进的管理理念、方法，推广新的管理技术和成果。这次征文活动，得到了全市相关机关、企事业单位的高度重视和踊跃参与，共有40家机关、企事业单位的71篇作品参与投稿，最终评出一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名。本报将陆续刊发获奖优秀论文，以飨读者。(C)②

提起青岛，海尔、海信、双星、澳柯玛、青啤犹如“五朵金花”，深入人心，使青岛闪耀着名牌之都的熠熠光彩。青岛现象告诉我们，名牌产品不仅是企业的标志，更是一个城市经济发展的旗帜和名片。名牌产品的崛起过程，既是一个城市比较优势的形成过程，也是工业竞争力的核心优势之体现。面对经济全球化的新形势，谁拥有名牌产品就是拥有市场，就是拥有现在和未来。

近年来，咸阳市以八大支柱产业为重点，以打造“咸阳制造”的响亮品牌为目标，积极实施名牌战略，取得了显著成绩。目前，咸阳市拥有中国名牌产品1个，陕西省名牌产品47个，名牌产品数量位居全省第三，2010年名牌产品企业总产值仅占全市生产总产值的11.92%。但与青岛等发达地区相比，从名牌产品的保有量和经济贡献率方面来讲，推进名牌战略，咸阳市依然任重道远。

从政府角度来说，要进一步聚焦名牌，助推企业做大做强。一是要制定扶持名牌产品的政策引导激励体系。如采用加大名牌战略资金投入，提高名牌产品生产企业奖励标准，制定名牌产品生产企业扶持政策、加强地方政府名牌推进工作考核等措施，引领企业适应市场需求，以质取胜，追求卓越，促使企业向更高更强发展；对于那些极具成长潜力，且尚处于幼稚期的产品，政府可通过信贷、税收等优惠政策和技术帮扶、名牌培育等手段扶持其成长壮大；二是要规范健全保护名牌产品机制。名牌产品因其高品质、高市场占有率而赢得显著的经济和社会效益，往往成为假冒伪劣制造者的仿制对象，由此导致了名牌产品厂家的声誉受到严重损害，并严重扰乱市场的正常秩序。因此，扶优治劣，维护市场秩序，打击假冒伪劣，保护名牌产品必须成为相关部门永恒的责任；三是政府要加大宣传力度，努力提高名牌产品的知名度。如举办名牌产品展示会、博览会、评选会、推介会等，为名牌产品的持续发展营造良好的市场氛围。

从企业的层面来讲，名牌创建是系统工程。首先要在提升产品的质量和服务水平下工夫。名牌是产品符合市场需求的综合反映，企业的科技、工艺、管理、营销、服务水平和员工素质都体现在其名牌之中。这就需要企业加强管理，树立全面、全程、全方位的质量管理观，形成与名牌创建相适应的大质量观，即不仅限于控制产品过程质量，降低企业的不合格产品率，还必须包括市场调研及产品研发设计、内部管理、原料采购、环保和销售服务全过程的质量改进和持续提高；其次，要加大技术改造和新产品研发力度。优胜劣汰是市场竞争的不二法则，面对日新月异的科技进步和瞬息万变的市场形势，名牌产品要想始终保持其行业前沿、同类精品的市场宠儿地位，从根本上说，必须依赖科技进步，实现技术创新，必须依赖产品自身科技含量的不断提高；第三，要加强名牌产品的宣传工作。产品宣传是市场经济条件下产品营销的重要环节，也是形成名牌的重要途径。要运用广告策略，利用多种媒介，全方位宣传自己的产品，要加大投入力度，选择合适的广告媒介，注重广告宣传、公关策划等软投入；第四，要加快人力资源开发。要创名牌产品，关键是要有一支“名牌队伍”，这是因为每个名牌都要靠职工去创造；第五，要不断提高名牌产品的抗风险性。名牌没有终身制，不少名牌产品在激烈的市场竞争中被淘汰下来，最终销声匿迹。究其原因，是其抗风险能力太差。因此，要想在竞争中具有稳定的市场份额、稳定的消费者群体和较高的市场知名度，就必须始终重视打造名牌产品抗御市场风险的能力，形成“抗风险品牌”。

总之，名牌产品，不仅是一个企业核心竞争力的体现，而且是一个城市创新能力的集中体现，更是反映一个城市经济水平的重要指标。视品牌如生命，聚焦名牌，助推咸阳市企业不断做大做强，合力打造更多更好的名牌产品，为企业的发展和腾飞创造更加广阔的空间，是我们质量技术监督局等政府部门的光荣使命，我们一直在努力，希望我们咸阳名牌企业的明天更美好。（C）②

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