把有意义的事情做得“有意思” ——团省委创新开展“我为核心价值观代言”活动纪实

本报记者 李琼燕 通讯员 王峰 李夏颖

前不久，一段陕西省榆林绥德消防员惊心动魄的婴儿生死大营救视频，让全国千万网友热议、转发、点赞。新浪微博上该话题点击率达4800万余次，网友评论10万余条。中队长李治也因上百次的亲情呼喊而被网友亲切地称为“呐喊哥”。

“我是陕西消防‘呐喊哥\’，敬业就是默默守护百姓的平安！”团省委敏锐感知，主动联系省消防总队邀请李治为核心价值观代言。“呐喊哥”的话，正通过团省委官方微博、微信将满满的正能量洒向神州大地，引导更多青少年向上向善。

这是2014年4月份以来，团省委利用新媒体手段创新开展的“我为核心价值观代言”活动中的一个镜头。该活动积极运用网络新媒体手段和青年时尚元素，引导鼓励青少年以“我是……，爱国/敬业/诚信/友善就是……，我为核心价值观代言！”的网络潮语，用鲜明体现青少年主体性的“代言体”，在微博、微信上展示对社会主义核心价值观的认识，从而引导他们树立积极向上的价值取向和生活观念，争做核心价值观的“青春践行者”。

“代言”破题

——更加贴近青年

当前，全党、全社会的宣传主线是中国梦和社会主义核心价值观。现在的青少年思维活跃、崇尚自我、追逐个性，其“网络化生存”特点更是突出。如何让青少年理解认同、自觉践行社会主义核心价值观？如何把有意义的工作做得“有意思”，团省委一直在思考。

“‘代言\’，就是要让青少年用自己的语言，说出对社会主义核心价值观的理解，将抽象的概念表达成具体的内容，实现从知晓到理解；这种理解通过新媒体进行展示，得到网友的点赞、评议，又会激发青少年对核心价值观的认同，进而促进青少年将理解转换为自觉行动。”团省委书记李豫琦如是说。

活动最初从微博上发起，逐渐覆盖到微信、网站、微视、秒拍等网络平台；从最初的文字微博，逐渐发展为与亲手书写的代言体合影、用图片和短视频展示自己的价值观故事和感言、妙趣横生的漫画涂鸦。咸阳团市委组织公安系统的青年文明号拍摄不同警种服务群众的视频，来阐述核心价值观；汉中宁强团县委组织羌族青年通过集体秀书法，书写核心价值观。这些，都有效推动了活动的持续扩散，用浓郁的“青年味”和“时代感”，让青少年们一看就能理解，一看就愿意模仿，从而在新媒体上形成了滚雪球式的良性循环，在转评中促进了对核心价值观的理解和认同。

“明星”带动

——青年参与更加广泛

为了使该活动让更多青少年了解、关注并参与，团省委把握青少年喜欢追“星”的特点，邀请著名相声演员苗阜、央视《朝闻天下》陕籍主播严於信、央视《星光大道》获奖陕籍青年歌手彭光琴、“呐喊哥”李治等“明星”们，请他们结合自身经历和体会，写下对核心价值观的认识理解，发布“代言体”微博、微信，从而迅速提升了该活动的传播力和参与度，使“为核心价值观代言”不仅成为一个网络热词，更成为一种青年时尚。同时，团省委还组织消防、公安、公交、餐饮等行业的青年文明号、志愿者团队、青年社会组织进行“集体代言”，有效带动了更多青少年从“我”出发、主动“代言”。截至2014年12月中旬，全省各界青年已发布近4万条相关微博，各级团组织官方账号所发微博平均阅读量超过8000次，单条最高阅读量达13万次。

话题网页上，时常被一句句“草根”青年感人至深的“价值观体”刷屏：“我是一名团干部，敬业就是站在青年服务工作一线，铭记青年使命，勇担青年重任，为青年服务，为青年发声。”“我是归国学子、创业者，爱国就是生活中点滴维护国家形象，就是回家乡创业，带动家乡经济发展。”“我是一名教师，敬业就是热爱自己的学生，敬业就是以德育德，以行导行，以情动情，以智启智……”

搭建载体

——从“理解”到“行动”

陕西省各级团组织积极发挥组织体系优势和实践育人优势，创造搭建多种活动载体，引领青少年在日常学习工作生活中自觉践行社会主义核心价值观。

结合“陕西青年五四奖章评选”、“寻找身边的陕西好青年”等活动，以“青年五四奖章”获得者、身边好青年、“最美青工”、“最美少年”、优秀青年志愿者、优秀大学生村官等为主体，各级团组织广泛发动各行各业青年，以自荐、互荐形式参选核心价值观“最美代言人”；通过全省各级团组织的新媒体平台，充分展示他们的代言内容和优秀事迹，吸引广大青少年积极票选“最美代言人”。青春榜样平凡而又高尚的事迹，生动阐释了核心价值观在现实生活中的内涵，让青少年可敬又可学。

此外，团省委还在全省青少年中广泛开展了线上传播、线下行动的“奋斗的青春最美丽”故事分享活动，“爱国勿忘‘九·三\’纪念抗战胜利93周年”、青工技能大赛、青年文明号创建、“小米粒”节粮爱粮、“阳光助残”志愿服务等各类主题教育实践活动，以及“向上、向善”陕西青少年数字影像大赛、书法美术大赛等文化活动，吸引了陕西省广大青少年热情参与，推动了社会主义核心价值观在青少年中落地生根。

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