还原历史激扬未来张裕开启民族工业国际化新征程

“民族工业，百年荣耀”1915—2015中国酒业国际化元年一百周年，汾酒、张裕荣获巴拿马甲等大奖章一百周年暨寻迹1915大型系列采访活动启动仪式在成都举行。

重温历史：中国品牌的国际化元年1915年，美国政府为庆祝巴拿马运河通航，在旧金山举办了“巴拿马太平洋万国博览会”，会期历时九个半月，共吸引了31个国家参展，参观总人数超过一千八百万人。

巴拿马博览会也是一段难以磨灭的中国记忆。在接到美国政府邀请之后，筹备巴拿马赛会事务局很快成立了，在陈琪等爱国人士的奔走组织下，各省相应成立筹备巴拿马赛会出口协会，制定章程，征集展品。展品大致分为教育、工矿、农业、食品、工艺美术、园艺等，征集范围从工矿企业、学校、机关直到普通农民。到1914年冬，所有参赛品的甄别、分类、编号、打包等工作均已完成，共有19个省征集参赛品十余万件。

中国代表团在美国一经亮相便备受瞩目，其送展的酒类、茶叶、丝绸等展品，质量优良、工艺精湛，在展会上引起轰动。中国展品共获得各级奖章1218枚，为参赛各国之首，其中山西(官厅)高粱汾酒、山东张裕酿酒公司各种酒等共获得象征最高荣誉的甲等大奖章56枚，

这段历史被普遍视为“中国制造”第一次走向世界，也是中国品牌的国际化元年。在现代世界面前，古老中国首次揭开了自己的神秘面纱，它的魅力令世界为之倾倒。这次博览会也打开了“中国制造”的世界视野，极大刺激和推动了民族工业的发展进程。

还原真相：张裕是有明确品牌记载的甲等大奖章获得企业。

经过近百年发展，中国已经发生了翻天覆地的变化。中华民族走过了不平凡的百年历程，创造了一系列令世界为之瞩目的伟大奇迹。而我们的民族工业同样如此，从上世纪初的弱小萌芽，到新中国刚刚成立时的百废待兴，即至今天，“中国制造”已经畅销全球。回望来时路，民族品牌在巴拿马展会获得荣誉的历史真相尤为引人关注，因为这是我们的起点，只有牢记历史，才能更好地走向未来。

据酒史研究专家刘景元介绍，巴拿马展会的优胜奖项一共分为六个等级，从高到低依次是甲等大奖章、名誉奖章、奖词、金牌、银牌和铜牌。

而当时中国送展的产品分为两类，一类为官厅产品，即代表各省政府的产品，以政府名义选送，另一类是全国各团体、各组织报送的产品。其中共有五种酒类产品获得象征最高荣誉的甲等大奖章，他们分别是山西(官厅)选送的高粱汾酒、直隶(官厅)选送的高粱酒、河南(官厅)选送的高粱酒、广东(官厅)选送的果酒和山东张裕酿酒公司的各种酒。获得其他等级奖章的产品各有若干。

可见，张裕是有明确品牌记载的甲等大奖章获得企业，从起点开始就一直领跑在前，标志着中国酿酒工业的技术工艺和质量水平处于世界领先地位。牢记这段历史，将时刻鞭策我们，即便面对严峻艰难的外部形势，也能自信自强、进取向前。

树立标杆：民族品牌传承发展的优秀标杆

作为巴拿马太平洋万国博览会的甲等大奖章获得者，张裕走过了近百年的辉煌发展历程，并成为中国葡萄酒行业的领军品牌，为民族品牌的传承发展树立了优秀标杆。

从某种程度来说，张裕一直都是中国葡萄酒的“形象代言人”。在新中国的历史上，张裕留下了无数个传奇时刻，始终保持着中国葡萄酒行业的领先地位，并逐渐成为国际葡萄酒行业的知名企业。如今，张裕已在全国布局烟台张裕卡斯特酒庄、北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄和陕西张裕瑞那城堡酒庄，共建立葡萄基地30多万亩。“七大国际酒庄联盟”的建立，则为张裕进军国际市场奠定了坚实基础。在欧洲各大城市的超市、葡萄酒专卖店、五星级酒店中，都能看到张裕公司的葡萄酒产品，张裕葡萄酒还进入了德国汉莎航空公司的头等舱。

经过近百年时间，当年亮相巴拿马的中国民族品牌，发展形势殊途，其中有的已经日渐势微甚至从市场舞台上消失。令人欣慰的是，张裕将当年为国争光的“金牌精神”，转化为传承发展的不竭动力，在现代化的市场竞争中依然充满活力、占得鳌头，为广大民族品牌树立了优秀标杆。

引领发展：扛起民族工业走向世界的文化旗帜

百年发展，百年辉煌，从1915年至今，中国民族产业由弱小到强大，正焕发出崭新的活力与生机。面对新的市场竞争形势，国际化成为优秀民族品牌的必然选择，张裕作为葡萄酒行业的领军品牌，也是中国酒业走向国际市场的主导力量。

以本次活动为标志，张裕接下来将进一步加大对国际市场的开拓力度，扛起民族工业走向世界的文化旗帜，争取更大的国际影响力和全球市场份额。

在活动现场，周洪江以张裕近年的全球酒庄布局为实例，解读了民族品牌走向国际化的路径设计。同时他还表示，品质才能造就传奇，产品品质是一切品牌文化的基础，民族工业的国际化发展，必须通过自身实力的持续提升和领先。

周可仁表示，中国民族产业在当年极其艰苦的条件下，仍能够主动向世界展示自己，并赢得大奖殊荣，今天更应该有信心赢得国际市场。特别是汾酒和张裕作为优秀酒类品牌，其国际化发展具有特殊的文化意义，是向全球输出中华文化的重要载体，是对中国软实力的充分体现。

张颐武则认为，民族工业的百年发展，也是文化传承与创新的过程，其取得的辉煌成就，意味着中华文化不断发扬光大。汾酒和张裕的国际化进程，同样应该以文化为突破口，向全世界展示独具东方魅力的人文价值，展现当代中国人的精神风貌。

因为酒不仅仅是一种物质产品，更是一种精神产品。酒与消费者之间的沟通方式，可以折射出一个民族对生活的理解与追求。酒是民族文化走向世界的载体，中国名酒是中华文明与世界对话的“语言”。中国酒走向世界，才能使世界更加了解中国、感受中国。

中国酒业为此做好准备了吗？张裕给出了铿锵有力的回答。百年前他们是巴拿马展会的酒类优胜者，其品质获得了全世界认可。经过百年发展，他们不仅将当年的优良品质传承下来，更获得了品牌与文化建设的丰硕成果，他们代表着“中国酒魂”，他们就是民族品牌的百年传奇。他们代表着民族品牌传承百年的精神，他们预示着民族工业光辉灿烂的未来。

中国酒业的国际化之路，我们共同守望、见证。

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