穿新鞋走新路

从制鞋基地到贸易口岸，成都鞋业华丽转身——

□本报记者 黄泽君

5月30日，俄罗斯魔法国际旅行社、鲁斯国际旅行社、环球旅行网等一批知名旅行社和媒体记者，来到中国女鞋之都考察旅游线路，并在座谈中透露，今年7月可望促成首批俄罗斯客人来四川旅游，开启成都鞋业工业旅游国际线路并到中国女鞋之都选购成都女鞋。

与成都作为鞋业制造基地相比，近来，成都鞋业商贸口岸的作用似乎渐次放大。就在3月，一场成都国际鞋展，吸引了多名国际采购商前来成都直接下订单。与以往国际采购商直飞北京、广州等贸易口岸下单不同，采购商们转道成都寻找合作商，释放了新的商业信号，成都鞋业在经历多年发展后迎来了转型期，从制鞋基地向贸易口岸的转变，进一步增加了成都鞋业的产业吸引力。

从产业链最下端的低附加值的贴牌加工，向营销贸易、研发等高附加的产业高端转型，产业跨越的路该如何走？

降压：“一都多园”的产业构想

据去年统计，成都鞋业产值已达400亿元。

但产值并不代表一切。随着成都本地劳动力成本及皮革原料价格不断升高，成都鞋企的产品出厂价也步步攀高，导致订单急剧下滑，产业转移需求日益迫切。

省内也定下基调：今后四川省将全面推行“一都多园”的发展模式。即建设以武侯为核心、以承接鞋业转移的各市（州）工业园区为侧翼的全省鞋业产业集群。在本轮产业转移和升级中，对鞋产业进行全新布局。

如何实现产业构想的蓝图？今年的国际鞋展上，成都专门邀请了乐山犍为、巴中、资阳安岳、达州大竹县等地的招商官员和当地政府参加，并在刚开业的四川外销鞋城为地方提供展位，协助各地承接产业转移。

鞋企依百兰考虑布局乐山或安岳，卡美多也在与省内各地密切接洽。园区建设、物流成本等，推动双方反复对话。更细节的是，在巴中鞋产业论坛上，四川西部鞋都产业运营有限公司董事长彭军也应邀出席，为当地承接成都鞋业转移答疑解惑——这样的积极沟通，从去年底以来频频出现。“这是川鞋的一次机遇，每一次产业转移，都意味着一次新的布局和洗牌。”四川省皮革行业协会会长李开华说，成都在转移中的带动作用和各地之间的协作效应，将成为这次产业转移能否成功的决定性要素。

省经信委副主任陈立东建议，在产业转移过程中，武侯鞋业应加快产业升级步伐，实现“脑中心”的带动作用，承接地所在区县则应遵照产业聚集规律，推动承接地与武侯鞋产业的有效对接，让输出方与承接方优势互补，共同发展。

增高：启动“商贸”+“研发”模式

生产制造基地转移后，成都鞋业应当何去何从？

“产业转移应当和产业升级同步进行。”李开华说，四川省鞋业产业的升级和转移已成大势所趋，但转移不是简单搬迁复制，而是在新技术、新平台上实现新的跨越，走升级与转移结合、扩张与提升共进的新型产业发展之路。

“成都的1000余家鞋企里，只有少部分鞋企将自我品牌推广了出去，其余很多鞋企都在为广州、温州等地的鞋企做贴牌生产。”彭军说。这意味着成都鞋业仍蹲在产业价值最低端。

“成都必须从制造基地转为商贸口岸，才能在业内占据一席之地。”曾有专家如此建言。

转型从2009年开始。彼时，成都本土鞋企共同投资，在鞋业贸易口岸广州搭建“成都女鞋工厂出口订货中心·成都鞋城”。但这个销售“窗口”，采购商并不买账：生产基地远在成都，不便于考察。

初次尝试虽然失败，但搭建新贸易“窗口”的理念却得到印证。去年，位于成都武侯区的四川外销鞋城开工建设，“家门口的展销平台”让成都这个中国女鞋之都从“制造生产之都”向“现代商贸之都”迈进。

此外，成都还陆续邀请各国采购商走进成都，认识成都鞋业。今年，国际知名皮革展主办方意大利琳琅沛丽就把2013年皮革流行趋势发布会定在成都，发布会上，成都30余名年轻首席设计师坐在台下，了解国际流行趋势，跟意大利设计师对话、学习。

从制造基地向贸易研发中心迈进，成都鞋业正走在一条新路上。

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