四川旅游风 推动入境游

7月下旬，四川旅游新产品——大九寨精品旅游环线将登陆宝岛台湾。这是今年四川省旅游产品第3次到访台湾，全新的线路概念势必引爆台湾地区暑期旅游市场。

今年3月，借第十六届海峡两岸旅行业联谊会在台湾召开的契机，四川省德阳、资阳两市在台湾分别举行两场推介会；

今年5月，2013四川国际直航城市营销年台湾站活动亮相“2013台北两岸观光博览会”博得满堂彩，不少台湾民众表示，一定要来四川旅游，看看大熊猫的故乡。

以韩国和中国台湾为代表的亚洲国家和地区，是四川省入境游的主要客源地市场。2012年，四川省接待入境游人数达到227.3万人次，超过“5·12”汶川特大地震前的水平，其中最大的贡献来自亚洲市场，接待亚洲地区入境游游客约150.67万人次，占近七成。

□本报记者 阳帆

持久战四川旅游“声动”港澳台

回顾今年上半年四川省境外营销——直航城市是营销的主旋律。4月12日，首站香港，一个星期时间里，四川旅游“旋风”劲吹港澳两地，也激起了当地市民对四川美景、美食、美人的向往。5月24日，转战台湾，“美丽四川，安全四川”整体形象更加激荡台湾游客的心。

四川旅游频繁到访香港、台湾两地，正是因为尝到了持续营销攻势带来效益倍增的甜头。2012年6至8月，在香港发起一系列营销攻势后，当年四川省接待的香港游客达到30.75万人次，较2011年增长了41.55%，较2010年增长了133%。喜人的增长更来自台湾客源市场，2012年，共40.1196万人次台湾游客到四川，成为四川省最大入境游客源地。

香港、台湾入境游客的井喷式增长，源于四川省海外营销的“持久战”。数据显示，针对亚洲主要客源地市场，今年上半年除了三站直航城市营销之外，还先后参加了新加坡、马来西亚和中国香港、台湾国际旅展。2012年四川省举行了19次营销活动，2011年举行23次营销活动，包含日本、韩国和中国香港、澳门、台湾等国家和地区。

近年来，四川省在亚洲主要客源地市场除了打营销“持久战”这张王牌之外，还打出了另外一张王牌——“阵地战”。2012年，成都文旅集团先后在亚洲主要客源地市场建立“成都旅游体验中心”，一年时间内台北、巴黎、首尔等地的体验中心相继开门迎客，成为推广成都旅游、四川旅游的重要平台。

创新论 四川旅游再役亚洲

“4·20”芦山强烈地震发生后，四川省入境游市场受到一定的影响，“请进来”成为复苏旅游市场的重要策略。

6月23日，来自五大洲14个国家和地区的29家海外华文媒体结束了在四川省的考察。细数这29家媒体代表，包含了来自四川省最大境外客源地市场日本和我国港澳地区的媒体。在实地考察了芦山地震灾区和乐山、阆中等景点后，记者们纷纷表示将把自己的亲身感受传达给更多的海外游客，号召更多的游客到四川来旅游。中国国际教育电视台的负责人更表示愿意免费提供3000万元的媒体资源，与四川一起向海外华语区宣传美丽天府。

29家海外华文媒体，只是近年来众多到访四川省的一部分媒体以及旅行商。仅今年上半年，省旅游局就邀请7批次旅行商和媒体团来川考察采风，通过媒体和旅行商的切身感受，向外界传达了四川旅游美丽安全的信号，起到了事半功倍的效果。韩国旅游专业杂志《TourDeMonde》更是用26个版面免费宣传四川省旅游，在韩国取得了非常好的宣传效果。

请进来的不仅是媒体和旅行商，四川旅游更“请进来”了重大国际展会在四川举行的机遇，并适时推出重大营销推广活动。6月7日，借力2013年财富全球论坛，四川旅游推介会在论坛主会场召开，包括《香港文汇报》在内的26家中外媒体参加了此次说明会，“魅力天府，美丽四川”的形象通过他们向全亚洲乃至全世界发声。

今年，第十二届世界华商大会、PATA旅游交易会等大型国际展会都将在四川举行，特别是PATA旅交会落户成都，届时四川将成为全球旅游的焦点，这些重大活动将成为四川向亚洲乃至全世界发声的重要营销节点。

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