提前一个月打响预售战多片“血战”春节档

近两年,春节档已超越元旦前后的贺岁档成为单日票房最高纪录诞生的档期。2017年春节档单日8亿票房的好成绩,让业界对2018年春节档非常看好。2月16日大年初一,将有超过10部影片上映,其中《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》《祖宗十九代》等颇有竞争力。离大年初一还有一个月,前四部片子已经开始预售,竞争的激烈程度可见一斑。

本报记者倪自放

提前一个月预售

竞争很激烈

距离2月16日大年初一还有一个月时间,五部影片已经拉开竞争架势。1月19日,16日开始预售的《捉妖记2》票房超500万。查阅各售票平台,除《祖宗十九代》外,《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》都已启动预售。提前一个月预售,这个时间长度创了影市纪录。

除了超前预售,各影片还提前预热。由陈思诚编剧、执导的喜剧探案系列电影《唐人街探案2》打起了国际牌。片方宣布,影片将于2月16日在中国和美国同步上映,该片的海外发行权交给了华纳兄弟影业,这是华纳兄弟近年首次为中国电影做海外发行。《唐人街探案2》全程在美国纽约拍摄,内容上也走国际路线:世界上十多个国家的名侦探聚集纽约,各显绝活,势必会有一场高手之间的对垒。天才少年刘昊然在片中,棋逢来自日本的对手妻夫木聪,排行榜上咬得很死的两个人从智力、推理能力到记忆力都不相上下。

“西游系列”的《西游记女儿国》,近日聚齐郭富城、冯绍峰、赵丽颖、小沈阳、罗仲谦、梁咏琪等主创搞起宣传声势,并为该片打出了“爱情牌”。片方宣布影片将于2月14日情人节当天13点14分全国点映,寓意“一生一世”的美好爱情愿景。出品人之一的黄渤称,《西游记女儿国》“特效奇幻爱情纯如初恋”。这部投资5.5亿的魔幻爱情电影,是情人节档史上最贵制作影片。

喊出“限票补”

防恶性竞争

2017年春节档曾创造了单日票房8亿元的辉煌成绩,2018年春节档《捉妖记2》《西游记女儿国》等影片质量齐整,业内乐观预计,单日票房有望达到10亿元。也就是说,春节假期6天的票房有望达到60亿,这已超过了2017年度票房的十分之一,春节档影市的竞争激烈。

为促进春节档影市的良性竞争,近日业内屡有有关“春节档票补将受限”的传闻。经证实,这项措施由春节档各大片方联合提出,在春节档实施已成定局。具体为,年三十到正月十五(2月15日至3月2日)期间,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,单部影片补贴的票数不得超过50万张。

所谓“票补”,即在每部电影上映之前,发行方(片方)和影院会商定最低票价,一般在30元到40元之间,此前影迷从电子购票平台买到低至9.9元的影票,其中的差价多数由电商售票平台及片方补贴。对片方来说,通过预售、超低价的形式,可以提前锁定一部分票房和观众,然后利用口碑带动话题,扩大声势。但过度的“票补”会导致争夺场次的恶性竞争。

“限票补”的举措,几乎得到了业内的一致赞同,因为此举是为了避免资本层面的恶意竞争,让电影市场回归到“内容为王”“品质为王”的良性发展轨道上。但具体的执行,还需要详细的细则,比如,“限票补”谁监管?谁控制?如果违规了有什么措施?如果没有具体实施细则,这些数字就只是一个说法。”

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