新东方烹饪母公司上市当天破发花费约9.5亿

6月12日,新东方烹饪教育母公司——中国东方教育控股有限公司在港交所挂牌。东方教育IPO定价为11.25港元,截至收盘,公司股价为9.9港元,跌幅12%。

东方教育创建于1988年,旗下包含新东方烹饪教育、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育及华信智原DT人才培训基地5大学校品牌,在中国共有139所学校。其中,新东方烹饪教育与新华电脑教育较为被人熟知。

在连年增长的营收背后,高昂的推广费用不可忽视。从招股书上看,近年公司营收及净利润增幅不太稳定,但广告支出居高不下。去年前8个月,东方教育在广告上投放了2.4亿元,超过了销售开支总数一半。从2015年至2018年8月,公司在广告上花费约9.5亿元。公司特请明星黄渤大力宣传,明星效应加上重复播放的广告,让新东方烹饪学校等品牌打开了知名度。

针对后市表现,有券商认为由于目前其估值较高,有回调的可能性。

国泰君安研报指出,公司2019年和2020年净利润预测为7.89/10.87亿元,对应同比增长54.6%/37.8%,公司招股价为9.8-12.26港元,对应2019年市盈率约为23.8-29.8倍。从其IPO相对较高的定价来看,市场对其还是比较认可的,所以股价在经历短暂的回调后,有较大企稳的概率。

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