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荔枝:用户数已超2亿 月活跃用户四千多万 目前已实现盈利

来源:澎湃新闻 2019-08-26 00:52   http://www.yybnet.net/


中国最大的音频互动娱乐平台、第二大的在线音频平台荔枝(原荔枝FM)目前已经实现盈利。

8月23日,据荔枝官方数据显示,截至2019年上半年,创办于2013年的荔枝拥有超过2亿用户,4000多万月活跃用户,530 万月活跃主播。目前,荔枝平台有超过2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次,主播数量、内容时长、内容数量均位居行业首位。

对于此前网传的“荔枝计划2019年内完成赴美上市,募资规模可能在1亿美元左右”,目前这一说法并未得到证实。不过,荔枝相关人透露,目前荔枝已经实现盈利。

相关人士表示,除了语音直播打赏之外,录播内容付费、广告也是荔枝的收入来源。

荔枝目前主打音频互动娱乐平台,形成了UGC的商业闭环。所谓UGC,全称是User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容。据荔枝相关人员介绍,荔枝App上的所有内容都是用户原创的。当然,这些用户里面也有荔枝签约的主播。

澎湃新闻记者注意到,在荔枝App上进行实名认证以后,任何人都可开直播、录声音、发动态。

2016年,也是网络直播元年。当视频直播赛道一年新增数百家时,荔枝创始人、CEO赖奕龙主导,在荔枝平台上开创了全新的语音直播模式。目前,荔枝平台的听众超过80%为90、95后人群,其中以女性居多。

UGC模式下,用户黏性与其贡献内容的质量对平台尤为重要,优质主播也是荔枝这类移动音频平台的核心资源。据了解,荔枝成立了播客学院培养主播,并举办了主播评选大赛、荔枝音乐红人歌唱大赛、“我的男友”、“谁是女王”直播大赛等活动来挖掘优质主播。同时,荔枝为主播配备了经纪团队,制定发展计划,逐步开始建立起了较为完善的主播培养体系。这种经纪团队在荔枝被称为“家族”,而在其他直播平台通常被称作“公会”。

为了抓住年轻用户,荔枝在内容、场景、垂直社群以及互动体验上都做了布局,比如请了胡一天做代言人;凸显二次元、情感、音乐、相声曲艺等板块;加入语音交友和速配的玩法;开发健身、朗读等多场景内容;设置弹幕、打赏等多互动方式等等。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾表示:“我的出发点是想做UGC的声音内容平台。荔枝跟其他平台很不一样,荔枝的内容和风格都是自然生长出来的。”荔枝未来也将通过更深层次的社区运营、互动场景开发,继续打造新一代年轻人的精神寄托和治愈平台。

荔枝与哔哩哔哩(Nasdaq:BILI,俗称B站)有相似的圈层年轻化、UGC多元化基因。在内容上,B站关于二次元、时尚、舞蹈、音乐等方面的视频,大部分由年轻用户群体原创制作上传;而浏览该资源的用户,同样是Z世代年轻群体。

艾媒咨询数据显示,2018年中国在线音频用户规模达4.25亿,在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。

荔枝曾用名为”荔枝FM”,2018年1月,荔枝宣布品牌去FM化,口号改为“用声音,在一起”后,增添了声鉴卡、听声音找朋友等互动版块。

官方资料显示,荔枝创立于2013年,在创立之初,荔枝主要在微信公众号上推送节目。在3个月内,荔枝吸引了100 万微信用户,这批用户后来也成为了荔枝 App的种子用户。

2018年1月3日,荔枝获得5000万美元D轮融资,由老牌基金兰馨亚洲领投,新兴的媒体和互联网投资平台EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问。

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