乳企烧钱 能赢回多少信任？

□张倩

国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算，平均每天4家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上，完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。（《北京青年报》）

在“酒香也怕巷子深”的今天，做广告来宣传无可厚非，尤其是经过“磨难”的国内乳企，加大广告宣传来换回形象或许也是途径之一。但是，4家乳企半年广告花费费用高达77.42亿元，平均每天高达4250万元，就真的是太过了。在国外乳业频频“入侵”的当下，国内乳业利润空间本就不会很大，加上内控成本影响，如此烧钱做广告，恐怕已不是宣传而成为企业难以承受之重。企业用于广告费用过多，相应其他方面比如设备改进、技术研发、规模扩大等方面的可用费用必然减少，难怪有网友直言，“巨大的广告投入之下，还要追求利润，让人担忧质量。”国内乳业现在的问题说白了还是安全问题，把钱用在建立质量保证体系上，让利消费者才有希望，靠打广告建立市场信誉度，与乳业发展南辕北辙。

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