神药不神药 不看看疗效

一向重视品牌推广的浙江莎普爱思药业股份有限公司，在一场“突如其来”的质疑中，知名度尴尬地获得了跃升。这艘已成长为上市公司、年营业收入达7.5亿元的滴眼液界“航母”，如今有可能被一篇题为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的科普文章击沉。

之所以给“突如其来”加上引号，是因为医患各界对该品牌滴眼液疗效的质疑声一直都有。“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”这句在电视上循环播放的广告语，为产品带来了大量消费者的同时，也成为其最受质疑的一点。多位眼科医生公开表示，白内障目前尚无法预防，临床上没有任何一种药物可以降低晶状体的浑浊度，手术才是治疗白内障的有效方法。

让一款疗效存疑的药品，疯长成产值数亿的“神药”，靠的是不计成本的“洗脑”。媒体披露的该公司财报数据显示，2016年，莎普爱思公司广告费用高达2.6亿元，研发费用仅0.29亿元；一瓶滴眼液的成本1.45元，售价高达43.5元；公司营业毛利率高达94.49%。通过抓人眼球的宣传文案与铺天盖地的广告投放，强行介入公众视野并获得高利润的企业，莎普爱思不是第一个，也不会是最后一个。有句俗话叫做“不看广告看疗效”，质量存疑的产品如同气泡，在阳光照射下，表面多彩光鲜，实则吹弹可破。

值得深思的是，这款药品的主要消费人群是易患眼疾的老年群体，和年轻人相比，他们对电视媒介的忠诚度更高。但最终为他们拨开迷雾的，却是他们不太熟悉但传播能力更强的新媒体。搭上了时代的便车后，打假的门槛和成本变低，但力度却更足，效果更致命。奉劝那些心术不正的生产商们，迷途知返，才是你们最明智的选择。

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