“炼金时代”开启，“搅局者”抢市场(1) 数字化转型、跨界新玩法、强大的新选手……家居行业开始新一轮洗牌

居然之家将品类聚合、结构优化，为消费者提供更全面的家居需求。资料图片

标杆家居卖场

居然之家

集美家居

红星美凯龙

标杆家装企业

东易日盛

今朝装饰

精兴装饰

瑞博文装饰融发家装饰

天盛装饰

梵客家装

盯客快装

团多多

标杆红木卖场

家和家美

标杆家纺品牌

水星家纺

标杆卫浴品牌

朗斯家居

家居行业现状如何？家居卖场、企业在转型之路上不断玩出新花样。卖场转型升级，家居企业跨界求新，而阿里、拼多多等新血液也在不断涌入……当线上线下一体化已成必然，旧的秩序和壁垒是否会被打破，为行业重塑赛道？

近几年，“难熬”二字成了家居行业从业者的高频词汇，今年对很多家居行业的人来说走得并不容易，但作为迈过困难时期的开端，传统家居卖场升级改造、家居企业推陈出新，加上“新鲜血液”的涌入，家居行业正在悄然开启“炼金时代”，市场大格局或被重新划分。

今年11月份，中国建筑材料流通协会发布2019年《全国BHEI（中国城镇建材家居市场饱和度预警指数）数据报告》。报告显示，2019年，建材家居卖场已处于过饱和状态。不过，分析认为，当前一线城市建材家居市场整体仍在优化，全国建材家居卖场“整体过剩、局部稀缺”的现象仍然存在。在这样的大环境下，家居行业也并不缺参与者，除行业内的竞争外，阿里巴巴、京东、拼多多等电商“搅局者”也闯入家居圈抢食“蛋糕”。

家居卖场

数字化转型+沉浸式体验

为顺应消费升级，以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场转型升级，联合互联网电商，逐渐开启新零售革新之路。

在数字化转型方面，居然之家率先领跑。自2018年2月与阿里巴巴开启战略合作后，居然之家就开启了新零售探索之旅，数据表现亮眼。以“双11”为例，去年居然之家销售额突破120亿元，今年居然之家全国门店实现销售额208.81亿元。此外，红星美凯龙也在发力新零售，2019年5月开始，与阿里在多方面展开合作。其中，在业务层面，目前红星美凯龙“龙翼系统”已与阿里巴巴“喵零POS系统”实现对接，进一步让家居行业人、货、场的全盘数字化成为现实。

家居从业者称，线下连锁店和线上的运营去做线上的业务，是为了提升线下的获客能力，数字化转型的目标是为了让线下生态繁荣起来。

在购物体验方面，一站式购齐的理念推动生活方式细分领域全面布局。9月6日，居然之家北四环店通过对国际睡眠中心、原创艺术街、软装定制区和水处理专区的全新调整布局，将品类聚合、结构优化，为消费者提供更全面的家居需求。此外，红星美凯龙至尊Mall也在探寻潮流生活方式，打造了“五感全开”的沉浸式零售体验。9月13日，红星美凯龙Living至尊生活馆开业，以场景化的布局，汇聚了休闲饮品、进口床品、进口厨具、茶艺鲜花、臻品艺术、居家装饰、自然景观等多个艺术化的生活业态。

D02-D03版采写/新京报记者张洁

（下转D03版）

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