整治医院“傍名牌” 重在规范市场环境

5月30日，据国家市场监管总局消息，近期，部分医疗机构利用“协和”等知名医院名义对外开展经营，扰乱正常医疗秩序，造成恶劣社会影响。为促进医疗等行业规范有序发展，现决定以“协和”“华山”“湘雅”“华西”“齐鲁”“同济”“天坛”等知名医院被冒牌问题为重点，对知名医院等机构被冒牌问题在全国范围内开展清理整治，切实规范市场主体经营行为。（6月1日《光明日报》）

有调查显示，针对知名医院的傍名与借光，仅“协和医院”全国就多达1700多家，而全国真正的协和医院只有3家。医院“傍名牌”除了直接用知名医院的名称之外，更多的还是打着合作、连锁等旗号，并以此来宣传招徕患者。

在监管方面，医疗机构并不完全适用于《商标法》等法律法规对品牌及主体知名度的保护，医疗机构在名称登记注册上，处于利益冲突避让的模糊地带，医院“傍名牌”正是畸生在合法与非法的灰色地带。

在市场维权方面，知名医院对傍名牌现象的维权缺少足够的动力，一方面是维权耗时长、成本高，另一方面与其他行业相比，知名医院的医疗服务市场饱和，没有营销“最大化”的需求，因而对此多听之任之。

治理医疗机构“傍名牌”乱象，还需要对症下药，修补短板，着力营造医疗服务行业规范的市场竞争环境。首先是规范医院机构名称登记的管理。此次整治活动提出，对含有“协和”等知名医院名称相关字词的企业名称，无授权的一律不得登记；已经登记注册的营利性医疗机构，无投资关系或相关授权的，指导其变更名称。从长远来看，还要变成行业监管的具体法规。

其次是建立针对知名医院的保护制度，将知名医院明确纳入商事范畴内保护，提高知名医院“授权”的权利含金量，帮助降低诉讼门槛、诉讼成本，提高诉讼效率，激励知名医院开展针对傍名牌的诉讼，增强行业自净功能。

第三是完善医疗机构合作信息的报备与公开，统一平台查询，增强透明度，为监管和消费者监督提供便利。

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