为何女主角会莫名其妙敷面膜

今年，《谈判官》《老男孩》《南方有乔木》等多部都市情感剧接二连三开播，满屏的品牌植入、广告语口播令观众感到不适。从《老男孩》中爷爷身体不佳，孙子强行教他玩某类消除游戏，到《美好生活》中吃饺子、喝酒前，都要先念一句某高粱酒的广告语，有网友表示，与其说是品牌商在电视剧里植入广告，不如说电视剧是在拍“硬广”时加了个剧情。

观众集体“吐槽”电视剧里植入广告，引发多名业内人士对电视剧品牌植入背后的行业操作进行深入思考。为什么都市剧的品牌植入现象越来越明显？究竟如何植入能够平衡商务和内容的天然冲突？

现状：品牌植入青睐都市剧

从今年上半年播出的都市剧来看，植入品牌的类型通常以酒类、食品、饮料、化妆品和汽车为主。究其原因，这些商品是观众日常生活中最常用的，同时也是观众需求较大的几类。即悦娱乐的广告负责人李魏表示，这类日常用品首先看中的是都市剧的收视群体，即中青年、拥有一定购买力且独立生活的人。

据悉，目前电视剧品牌植入的方式分浅植入和深植入两类。浅植入包括产品使用、商标露出等。例如《南方有乔木》中订外卖时会打开某外卖APP，然后再给外卖员一个特写镜头。

相较浅植入，深植入则是较为高级的植入方式，包括行业植入，以及文化形象、都市形象的植入等。

问题：品牌商过度干预内容

从去年集中十多个品牌植入的《深夜食堂》，到如今持续“口播”某白酒的《美好生活》等，近些年国内大部分都市剧中的品牌植入都存在违和感：植入方式过硬，或是和剧情衔接逻辑混乱。

之所以出现上述现象，诸多业内人士透露，很多品牌商会过分干预电视剧的创作。《深夜食堂》导演曾透露，部分品牌方派人专门到拍摄现场“指导”植入的桥段如何拍摄。

另一方面，商务编剧的“深度介入”也往往令品牌植入在剧中显得生硬。一般情况下，商务介入剧本时，编剧已完成了70%以上的剧本，因此植入的剧情、台词，大部分是由商务部门或代理公司的商务编剧代写。

有资深编剧表示，他们经常会遇到商务编剧把一些关键桥段改得逻辑不通。例如，女主角莫名其妙地要敷面膜，还要喊一句“用了某某品牌第二天可以光彩照人”。

改善：让广告为剧情服务

部分出品方和品牌方已经意识到浅植入的风险，正在积极寻求商务与内容间的平衡点。

限制植入品牌的数量和单集出现次数，是最直接降低违和感的方式。据悉，目前部分出品方已开始规定一部剧只谈五个植入品牌，并提高单个品牌标价。

在内容为王的时代，想要平衡内容和营销的天然冲突，商务应为内容服务。在曾执导多部都市剧的导演P看来，植入应该更自然地辅助剧情发展，“我们毕竟不是拍广告，不能以广告创作作为主体。植入还是应该在剧情需要时才顺理成章地出现。这样不仅真实，而且观众也不会觉得特别突兀”。

（据《新京报》）

《飞越疯人院》

导演福尔曼辞世

曾两次获奥斯卡

最佳导演奖

据报道，两度获奥斯卡最佳导演奖的著名导演米洛斯·福尔曼，美国时间13日在家里过世，享寿86岁。米洛斯凭电影《飞越疯人院》与《莫扎特传》打开知名度，作品从《爵士年代》到《月亮上的男人》，都在电影中替现实生活中的怪人与外人，用英雄式的自我表达挑战现有制度。

《飞越疯人院》被视为米洛斯的代表作。该片在真实精神病院取景，拍摄过程很不顺利，但电影上映后好评如潮。在1975年第48届奥斯卡中，成为电影史上第二部满贯夺下五项最大奖的电影。

米洛斯出生于捷克布拉格，1968年流亡到美国，但他毕生致力于捷克电影探索。2004年他受访时曾说：“当我们开始制作我们的电影时，关于捷克社会和小人物，看到其他国家的人回应，是令人相当满意的。”

（据新浪娱乐）

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