新旧之间的艾美奖

获得喜剧类最佳女主角奖的蕾切尔·布罗斯纳安。

东方IC供图

当地时间9月17日，第70届美国“黄金时段艾美奖”颁奖礼在洛杉矶市举行。艾美奖的“老面孔”《权力的游戏》上演“王者归来”，4年内第三次拿下剧情类最佳剧集奖。亚马逊推出的新剧《了不起的麦瑟尔夫人》则拿下喜剧类最佳剧集奖。而在这些新旧作品互争雄长的背后，奈飞公司（Netflix）等流媒体崛起导致的电视剧市场新局面尤为引人关注。

艾美奖是美国电视界的最高奖项，该奖分为三大类，分别是美国国内黄金时段奖、国内日间节目奖和美国国外的国际艾美奖。通常所说的艾美奖就是黄金时段艾美奖，黄金时段则指每日下午6点到次日凌晨2点。

作为美国有线电视台HBO推出的传奇剧集，《权力的游戏》在2015年和2016年夺得剧情类最佳剧集奖，2017年因播出时间不合规定而缺席。此次艾美奖评选，《权力的游戏》获得22项提名，领跑所有参评剧集。最终该剧共夺得6个奖项，其中剧中“小恶魔”饰演者彼特·丁拉基第三次夺得剧情类最佳男配角奖。

旧剧实力犹在，新剧也崭露头角。由亚马逊推出的新剧《了不起的麦瑟尔夫人》共夺得5个奖项，其中包括喜剧类最佳剧集奖、喜剧类最佳女主角奖和最佳女配角奖。

不过相比各路热门美剧拿奖拿到手软，剧集制作方之间的竞争似乎更引外界关注。在提名阶段，推出《王冠》《怪奇物语》等剧集的奈飞公司获得112项提名，超过HBO的108项，打破了HBO保持17年之久的艾美奖提名统治地位。而这两家总共获得的提名，比排在其后的五家电视台所获提名总和还要多。各奖项揭晓后，奈飞公司和HBO分别获得23个奖项，同样成为最大赢家。奈飞与HBO两大巨头旗鼓相当，在一定程度上意味着流媒体与传统媒体已经形成并驾齐驱之势。

所谓流媒体，指的是采用流式传输方式在互联网上播放的媒体格式。流式传输意味着用户可以在商家传送视频的同时进行观看，而不再需要先下载。美国的奈飞公司原是一家DVD租赁服务商，2011年进行了业务拆分，专营流媒体。2013年，奈飞公司一次性推出13集自制剧《纸牌屋》，在创下收视纪录的同时，也拿下了当年两项艾美奖。

奈飞公司大获成功后，美国传统电视台纷纷推出自己的线上服务以争取观众，很多新的流媒体公司也逐渐壮大。电商公司亚马逊进军流媒体领域后，其推出的《了不起的麦瑟尔夫人》成为首个夺得喜剧类最佳剧集奖的流媒体剧集。另一流媒体公司Hulu推出的《使女的故事》则斩获去年艾美奖的剧情类最佳剧集奖，是首个夺得该奖的流媒体剧集。不过，奈飞公司在美国流媒体市场仍然一家独大，占据了大约三分之二的份额。今年5月，奈飞公司还和美国前总统奥巴马夫妇签署协议，聘请奥巴马来为该公司制作内容。

流媒体公司之所以能够快速赶超传统电视台，靠的是在内容上的巨大投入。2017年，奈飞公司在内容方面的支出是87亿美元，今年可能达到120亿美元，而HBO等传统电视台在内容上的投入最多也就三四十亿美元。不过，靠烧钱过日子的流媒体也面临着用户增长、能否推出优质内容以及盈利模式等难题。虽然此次艾美奖流媒体出尽了风头，但在传统媒体纷纷求新求变的情况下，流媒体未来能否称霸电视界还很难说。

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