球鞋也成“期货”只炒不穿，谁来买单？

最近有句话很流行，“10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，现在难道你还要错过炒鞋吗？”前几天，“炒鞋”成为新浪微博的热搜，一度冲到热度榜第7位。炒鞋就这样轰轰烈烈地“出圈”，成为公众一时关注的热点。

收藏限量版球鞋，曾只是一些人的小众爱好，但近年来随着“球鞋文化”在国内兴起，加上一些运动品牌制造饥饿营销噱头，通过带货、限量、抽签发售等方式来刺激市场，球鞋已不是单纯的运动用品了，逐渐变成了“炒鞋”玩家的生意。越来越多的年轻人将其视为“掘金”的方式，在巨大的利益诱惑下，鞋市不断曝出售假、鉴定造假等问题。

◎本期主持：曹雅欣

◎点评嘉宾：

知乎 产品经理贺赫

百度百家号 中国经济网

36氪 娱乐独角兽

红星新闻签约作者 李光斗

微信公众号 一德菁英汇

基金从业者 蒋光祥

新华社每日电讯 周自扬

评论员 李红军

◎委托人：黄女士

◎方式：读者来电

◎话题：真正想穿鞋的买不到，买到鞋的人不为穿。这个世界怎么了？

炒鞋的火爆普通人想象不到

央广网的一则报道称，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。在“炒鞋团”的推动下，出现了交易所，衍生了AJ、耐克、阿迪达斯三大指数，更有千奇百怪的炒鞋指南。

知乎 产品经理贺赫

炒鞋究竟有多火？比如，深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天，几百人冒雨排队，摇号抢限量款。比如，圈内传出各种传奇故事：“男孩一面墙，堪比一套房”“大学生炒鞋年入50万”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”……更有20岁华裔小年轻Allen Kuo，靠炒鞋年入百万。再比如，今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售采用线上“摇号”，竟有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

限量款一直都有，以前只流行于某个小圈子。如今，买鞋堪比买房、打新股、申领北上广深车牌号一般充满仪式感。打开“毒”App，一款女鞋的发售价格为1299元，短短4天时间，最高交易价格达到12000元，涨幅高达4-9倍，如今价格停留在5000-10000元。不同的尺码价格截然不同，38.5码最便宜为5289元，42.5码最贵为9889元，两者差价达4600元。其中，页面实时更新交易数据，价格也随之波动不断。

百度百家号 中国经济网

“中年人炒股，年轻人炒鞋”，这句话已经在球鞋圈里流传了几年。炒鞋能赚到什么程度？拿疯涨的球鞋价格来说，更直观。2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，一周内便飙涨至1万元；2017年9月，NIKE旗下一款名为Off-White×Air Jordan 1的球鞋，每双售价1299元，在官方发售后没过多久，就被炒到12000元，这双白黑红配色的AJ1，短短两年内价格飙到7万元，涨幅超过4500%；2018年，特拉维斯·斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元的球鞋，不到一个月，直线涨至8000元。

在钢铁直男大本营“虎扑”流传着一个炒鞋发大财的故事：一个二十四五岁的男生，从大学开始炒鞋，一年能赚50万元。潮流单品交易平台“毒”APP数据显示，今年5月，最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋甚至涨幅达430%。

什么鞋值得炒炒它图个啥？

仔细观察，其实身边的年轻人“炒鞋”已经不是新闻，炒家对于套路也是轻车熟路。如今的运动品牌，如阿迪、耐克、乔丹，已不仅仅只是售卖基本的篮球鞋、足球鞋，不断推出的设计师款、限量版、网红版等正是炒鞋的背后力量。

36氪 娱乐独角兽

一双鞋能够成为被炒的爆款，至少具备以下因素之一：一是联名限量，OffWhite与AJ1的联名款，炒卖价从4000+到25000元不等；李宁为纪念韦德在NBA的最后一个赛季，发售了一款原价1999元的限量款球鞋，在美国最大的球鞋电商平台Stock X官网上被炒到了接近4万元的价格；二是名人同款，“吴亦凡Air Jordan 1蜘蛛侠”“樱木花道同款AJ6”的带货效应不容忽视；三是自身历史地位，例如自1985年耐克为“篮球之神”迈克尔·乔丹的签名鞋款而始，拥有“鞋圈圣经”地位的AJ，又或是侃爷Kanye West和阿迪达斯合作，估值过10亿美元的Yeezy，品牌一次次的“元年初代复刻”，俨然成为屡试不爽的圈钱游戏。

红星新闻签约作者 李光斗

炒鞋成为潮流，与消费群体的转移有关。一位球鞋爱好者说：“毕竟，你总不可能指望我们再去倒腾古董、字画吧？我们这波人大部分是受体育文化影响成长起来的，体育就是一个大IP。”在体育文化和潮流文化浸润中成长起来的00后，某一商品是否给他们带来“燃”“潮”“酷”“独一无二”的体验感始终是他们关注的焦点。球鞋将体育精神和时尚潮流融合在一起，成了一种符号化、身份化的象征，要问年轻人为什么会这么不惜花大价钱购买球鞋，他们会说：“不要问，问就是热爱。”

其次，“买鞋也能挣大钱”这一“花钱”变“挣钱”的消费方式无疑让许多年轻人发现了一个比“做网红”“开直播”更加方便快捷的“暴富”机会。而且炒鞋比炒股、炒币

等更简单，不需要大量的资金投入，没有过于复杂的技术含量，有时候只需要几千块钱的投入，再转卖出去，中间的差价就能够让这些年轻人大赚一笔，何乐而不为。因此，鞋圈的投机色彩越来越重，炒鞋市场开始像滚雪球一般越做越大。

交易有风险炒鞋需谨慎

当买鞋这件事带上了“炒”的概念，其本质就发生了改变。购买者为此花费不菲的金钱，无疑需要担负巨大风险。事实上与股市一样，鞋市也有风险，当大量持有丰厚资本的庄家进场，散户和消费者往往就成了被收割的“韭菜”。

微信公众号 一德菁英汇

某APP又推出一个新功能，“预售转寄”！就是在球鞋还未上市时，买家购买了预售，拥有球鞋的未来所有权，而后将这个权利进行转卖，全程连鞋的影子都没见着就买卖个热火朝天。这不就是“期权”？买家根据对球鞋后市的涨跌预判进行买空卖空，全程无实物电子交易。看似简便、快捷、低成本、无顾虑，但全程无监管！

如果你认为这种看似所谓“权利”交易与监管无关，只要留好购销凭证，到期“实物交割”即可，那你可就大错特错了！“平台”无需现货完全可以独立坐庄，而通过多次“交易”，买家信息早已隐藏在茫茫市场中，最后你收到的可能不是一双饱含运动文化价值的“情怀”，更可能收到的是一份来自“莆田”的“侵害”。即便最终被发现了，“平台”到时把责任推给那些本就不存在的“寄售方”，便也无处申诉。

基金从业者 蒋光祥

炒鞋虽然目前只是小众市场，但跟过往的“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”“油你涨”“苹什么”相比，炒鞋的投资门槛更低，对年轻人（包括心智尚未成熟的未成年学生）具有魔幻般的吸引力。很多年轻人开始“炒

鞋”的初衷，往往是卖不掉还能自己穿出

去“浪”，可一旦尝到甜头，胆子就会越来

越大，开始尝试“加杠杆”。一些家境一

般的学生往往以借呗、花呗、信用卡套现

的方式借钱，透支额度通常已超越自身承受能力，一旦出现意外，往往会出现难以收场的结果。

球鞋并不是刚需商品，替代品满地，不会因材质增加了高科技含量、设计多么有时代感而改变，从甚嚣尘上到无人问津可能只需一个夜晚。

呼吁“鞋穿不炒”市场需要监管和理性

日前，售鞋平台“毒”App发布“鞋穿不炒”倡议，引发多家媒体报道肯定与转载。人民日报海外版更直接引用了“鞋穿不炒，理性消费”的观点，肯定了“毒”App对“共创良性潮流消费市场环境”的呼吁。显然，“毒”APP意识到：一些平台卖家恶意炒鞋的行为是杀鸡取卵，已经严重影响到真正热爱球鞋的年轻消费者，也终将影响到球鞋行业的未来。

新华社每日电讯 周自扬

监管部门和行业协会对一些炒鞋平台的投机行为，也不能视而不见。如今，“炒鞋”已经形成一条灰色产业链，有些炒鞋App在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，还有些平台可能涉及金融违法行为。应该通过严格监管和积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。

当然，炒鞋的核心是人，扭转观念必不可少。消费者酷爱球鞋并非坏事，愿意出溢价购买心仪的球鞋也是个人选择，但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性、少一些投机。尤其青少年是球鞋主力消费人群，更需克制攀比心理，量力而为。唯有构建理性的球鞋市场和交易环境，才能让更多真正热爱球鞋的人享受到球鞋带来的愉悦。

评论员 李红军

他们炒鞋的目的就是让你甘心情愿地多掏钱，你却在虚荣心的驱使下甘愿充当冤大头，实在得不偿失。当个成熟的消费者，这话说说容易，做起来很难，尤其在卖点和噱头充斥于市的当下，缺乏理性思维，不经意间便会成为卖点和噱头的牺牲品。更可悲的是，充当了炒鞋的牺牲品竟然浑然不知。

当个心智成熟的消费者，就要学会理性消费，不盲目跟风。要知道，适合的才是最好的。鞋是用来穿的，不是用来炒的，何必为了满足虚荣心而去花些冤枉钱？

微言微语

●网友@虾鱼酱：70后希望80后接盘股市，80后结果跑去炒房了；80后希望90后接盘房子，90后结果跑去炒币了；90后希望00后接盘比特币，结果00后跑去炒鞋了。

●网友@哈利宝宝：鞋圈还有一个词叫做“十动然鱼”：收到AJ，十分感动，然后放上闲鱼转卖。

●网友@玩心：贵州茅台股价突破千元，足足经历了十余年；但在鞋交所，“一双鞋破万跟玩似的”。

●网友@孟浩失心疯：炒鞋的倒倒手就发了大财，专心造鞋的富贵鸟却破产了。

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