娱乐3.0时代流量当道 音乐影视Live秀线上大迁移热点更分散流行更多变

华语娱乐产业的历史很短，短到可以追溯到高晓松都能回忆起当年那英宣布华语娱乐圈成立的那一刻；然而娱乐产业的升级却很急切，从初代明星的卖唱片、卖电影票到2.0时代的线上发售音乐版权、影视点播，直至到今天，流量解决了实时传播问题之后，娱乐3.0时代已经扑面而来。在2020开头三个月，草根歌手已经可以跳过音乐公司通过腾讯的软件赚钱了，网络大电影已经跳过影院直接跟视频网站分账了，当红的抖音快手已经从早期的网红秀变成了教育红人直播，教英语教高考数学都能成为人气主播。热点正在分散，热点已经分散；我们有靠着赶海、厨艺、大胃王等内容走红的草根红人，也有靠着大阵容、好剧本赚点击率的流量热点。在3.0时代，娱乐消费时代的拉拽效果和长尾效应变得更加剧烈且多变。

那些你不爱听的走红了

对于传统受众来说，听一首满大街流行的歌，或者看一部朋友圈点赞的电影，都是再正常不过的了。然而3.0时代，我们越来越经常发现，各种当红歌曲的演唱者几乎都是我们没听过的草根歌手，而热卖网络大电影也是自己没接触过的题材。今年春节档，网络大电影播放总量比去年增长259%，然而热播的《九指神丐》、《大天蓬》、《巨鳄岛》大多是传统影迷一看片名就略过的作品，《大蛇2》是什么玩意？票房过三千万而且还有了续集？不被专业影迷看好的《肥龙过江》播放量高达1.18亿次，我们再次认识到，喜欢《1917》、《寄生虫》的影迷是少数，更大的市场存在于喜欢奇幻、动作、奇情类的影迷中。

去年《中国好声音》中，李荣浩战队的选手李凡一唱了一首网络神曲《你的酒馆对我打了烊》，引发强烈争议。在中国顶级的舞台上演唱这样一首神曲，激怒了众多音乐人和专业歌迷，然而李荣浩坚持自己的选择和判断，市场也坚持市场的判断：不接受神曲的歌迷，已经被市场抛弃了。打开抖音、小红书等APP，传统观众会发现，很多背景音乐自己听都没听过，但是却在流量视频里频繁出现。与动辄投资过百万、过千万的影视作品相比，音乐产业凭借投资小、门槛低的特点早早完成了颠覆。腾讯音乐人、虾米音乐、网易云、咪咕等都成为这个大市场的玩家，推出的作品你听都没听过，却总在你耳边萦绕：单周播放量破亿、十天破两亿的爆款金曲《桥边姑娘》，总播放量超2亿，歌曲评论量超6万的许诗茵《白衣少年》，都是这其中涌现的热门作品。像是《沙漠骆驼》这样在专业音乐人听来不值一哂的爆红歌曲，正在源源不断从各种音乐平台产生出来。这些歌手们不仅凭借点击、下载挣钱，还能从腾讯音乐人等平台拿到鼓励金，赚到让专业歌手们瞠目结舌的热钱。那些你不爱听的红了，你不爱看的赚大钱了，这也意味着，流量时代正在凭借它的审美淘汰一部分受众，拥抱那些接受短平快审美取向的年轻消费者。

带货基因等于走红基因？

能够上一次热搜，是众多演艺圈明星的热切盼望。然而对于李佳琦家的三条狗来说，随便吵个架、咬一嘴狗毛，都是上热搜的捷径：之前李佳琦卖一款狗粮，“Never和妹妹打架”就堂而皇之登上了热搜榜，视频中小狗Never跳起来咬妹妹绿茶的狗腿，这一幕的可看性比甄子丹的飞腿、Angelababy的美腿差多了，却挡不住粉丝们一看再看的热情。在2020，李佳琦为代表的红人们继续他们高歌猛进的势头，带货基因到底是大于还是等于还是略小于走红基因，这个比较题是一个动态题，说不定在哪天标准答案就变了。记忆力好的粉丝，大概还能记得蔡依林、罗志祥、黄晓明、古天乐等群星合作出演百事可乐广告片的盛况，然而在带货就是王道的现在，如此耗资拍广告，热度可能还不如两只小狗争狗粮来得火爆。

正是感受到了带货红人们的直播魅力，传统艺人也开始往直播方向转型。2月份以来，我们能在家里看到董宝石的睡衣演唱会、张尕怂的民谣演唱会、萧敬腾的线上音乐会等，让歌迷更加直接地接触到原生态的歌手。尤其萧敬腾这个量级的歌手，这是他出道13年首次线上音乐会，而且歌迷的点赞会转化为现金捐献给一线医护人员，这一直播创下了快手日活的新高。做了公益、赚了流量、开辟了演艺新渠道，歌手们一旦想开了，会迫不及待把自己的走红基因折现，就看平台给他们什么样的带货要求了。

Live带来新改变

直播可以跟音乐结合，直播也可以跟教育结合。今年由于疫情影响，在线教育成为一个新的热点，抖音、快手都注意到这个问题，想要打造一个能够卖给中小学生的“张雪峰老师”，于是我们看到了外语老师Scott、雷老师物理、勇哥超级数学之类红人为大家讲解英语发音、做物理实验、破解数学难题。这些Live秀比综艺实用多了，自然也极大丰富了这些APP的受众圈层。不止是教育风口，在大数据时代，什么样的小癖好、小趣味都能被挖掘出来。像是“赶海挖海货”这么小的一个类型，却击中了太多内陆观众兴奋点，在抖音和小红书上都有海边人凭借赶海主题走红，西瓜视频在3月份一口气签了16位赶海人，包括“老四赶海”、“玉平赶海”都被收入旗下，而小红书平台更是衍生出吃海货的短视频热点，一位位海边渔人用简朴的厨艺炖煮一锅锅海鲜，他们的标志性动作都是热锅盖，这个莫名其妙的动作里贯彻了一个朴素的逻辑：第一个扔锅盖的人走红了，那不管什么理由，我也得扔锅盖。第一个挖蛤蜊抓八带的人红了，那不管理由是什么，我也得到处抓螃蟹、掏海螺。

Live新风尚的到来，也让困扰演艺圈多年的顽症得到了意外的解决。像是今年特别走红的线上音乐节，让坂本龙一、张楚、谢春花、海明威等众多大小歌手找到了跟歌迷互动的新领域，也让那些唱功奇差的歌手们无法再通过各种造假手段在体育场里蒙骗歌迷。技术手段的升级只是次要的，我们应该看到，大众对小鲜肉的反感、对抠图演技的憎恶、对假唱的不齿才是演艺新生态出现的根本原因。在欧美市场，唱片业仍然能够跟数字版权产业共存，演唱会仍然能吸引众多歌迷到场，表演仍然是值得尊重的严肃艺术，然而华语娱乐圈影视音乐行当迅速被急功近利的行业潜规则毁坏，导致类似快手、抖音、哔哩哔哩之类APP更能贴近新生代受众：它们粗糙、低端，但起码是真实的。5G的兴起，会让娱乐产业发生更深的变化，不止是传统影视作品能够下载更快、传播更广，而且会产生新的娱乐方式和娱乐趣味，观众的好恶也会呈现得更加直观。我们对未来的乐观，就存在于娱乐手段与科技的一次次更深结合中。

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