零售额56亿元 同比增长18.5%这个“双 11”泉城再创佳绩

九阳“双11”发货现场（王瑞红摄）

本报11月12日讯（记者 王瑞红）2020年的“双11”刚刚落幕，随着最终数字的定格，从11月1日0时起至11月11日24时止，天猫“双11”销售数据达到4982亿元。京东“双11”全球热爱季累计下单金额2715亿元。苏宁易购“双11”线上订单量增长75%。据了解，济南在这场购物狂欢节中也取得不俗战绩，网络零售量7718.9万件，零售额高达56.1亿元，同比增长18.5%，其中实物网络零售额51.4亿元，同比增长18.7%。

济南企业表现抢眼销售额均超去年同期

今年“双11”，小家电品牌九阳销售额12亿元，韩都衣舍总交易额3.45亿元，世纪开元电商集团斩获类目“九连冠”，11月11日全天销售9861万件，半亩花田全渠道突破1.3亿元；三际电商自11月1日开始，便不断创造新纪录，“双11”当日全网销售额2.25亿元，比去年增长5倍；华熙生物润百颜天猫“双11”累计销售破亿元，稳居天猫精华类目国货第一；梅晔生物在11日活动开始15分钟内，销售额超去年整个“双11”，同期增长45.8%。

以上重点企业只是一个缩影，全市还有一批经营化妆品、服装、电子产品、汽配、家居用品等方面的电商企业，均在“双11”期间取得不错成绩。

精准赋能全域助力“双11”大促

销售成绩的取得得益于济南市政府的精准赋能和电商企业的未雨绸缪。

早在10月底，市商务局便组织全市160余家重点电商企业举办“直播经济专题培训暨‘双11’动员大会”，对“双11”规则及玩法进行详实解读，为企业鼓劲。以韩都衣舍、梅晔生物、半亩花田等为代表的电商企业，产品储备充足、到货节奏把控好，内部协调运转、与外部供应商快递配合更加成熟，各项准备工作开展顺利。山东三际电子商务有限公司总裁刘佳表示，“店铺提前预热，公司把氛围做足，各部门员工排班计划提前制定，最重要的是我们提前备了价值几亿元的产品以及各种型号的纸箱，就怕不够用。”

济南市黄台电商产业园、山东凤凰山电商产业园等电商直播基地着力解决主播的后顾之忧。“跟我们合作的品牌，连直播脚本、商品特性都提供了，效率高了很多。”黄台电商直播产业园运营负责人表示。

惊喜还在后面，11月11日，易搜集团协同北京快手科技有限公司与济南签署合作协议，举行快手济南创新发展中心授牌活动，促进“短视频+直播”与济南产业融合发展，助力济南城市品牌打造和形象宣传。

直播带货C位出圈明星阵容引爆消费

直播带货成了2020年度的热搜词，今年的“双11”更是令人瞩目，直播场景不断丰富。记者采访发现，直播业态覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。韩都衣舍、自然旋律等品牌积极筹备，积极打造抖音、快手等直播平台的爆款；三际电商用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费，形成内容矩阵，“种草”视频+各类评测开箱视频内容以及旗下直接运营的三际数码直播间直播，打造硬核优惠边玩边嗨的购物体验；半亩花田合作了薇娅、辛巴等超头部主播，明星关晓彤、李一桐坐镇直播间，直播端口销售额突破2000万元。

11月6日—11日，“山东消费年·乐购促消周”之“活力‘泉’开”济南分会场活动期间，济南通过举办直播专场、供应链产品采购会暨线下特色商品展销、宽厚里商业街区（商圈）户外直播等主题活动，邀请济南市传统企业加入“汇战”，促进“双11”节日消费。单场直播平均在线人数10万+，拥有1000万+铁粉的快手网红“户外发”在宽厚里开播，引来粉丝围观。据统计，参加此次乐购促消周的济南企业有130余家，其中参加现场对接会企业35家，各类采购商50余家；参加直播带货20余家，网红主播30余人。

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