娱乐工业会批量生产蔡徐坤 但下一个周杰伦在哪

一场虚幻的榜单大战，让周杰伦这位“过了气”的老牌明星重回舆论场焦点。而周杰伦的胜利，可谓众望所归，并不会让人感到太过意外。

原因很简单，我们都知道蔡徐坤这类流量明星很红，可知道他唱过什么歌、演过什么剧的吃瓜群众，就不会太多了。反倒是那位唱歌永远咬字不清、喜欢把“哎哟，不错哦”挂在嘴边的小眼睛歌手，总是让我们念念不忘。

这可不是因为怀旧情节在发挥作用，而是因为，只有个性化的文艺创作者和作品，才能经得起时光的蹉跎。

这很容易仍然让人联想到，在不久前的一档综艺节目里，久违了的组合By2也脱颖而出，让屏幕前的观众眼前一亮。

两位女生的舞台表现和过人的唱跳功力值得称道，但更值得注意的倒是，如此令人过目难忘的艺人，怎就成了时代的遗珠？细细想来，这又不难理解。彼时，横亘在她们面前的竞争对手，拥有比她们更鲜明的个性，更易被记住的特质。

S.H.E，三声道、三频美声、三种个性，可以是男生的女朋友，也可以是女生的好朋友，把“亲和力”做到了极致。而Twins，则说尽了都市小女人的那点心事。想当年，有个性、有特色的明星又何止她们？或许，By2只能感叹生不逢时吧。

只是，为周杰伦抢占榜首和By2再出发大声叫好的观众越多，越让如今的“小鲜肉”“小花旦”显得平平无奇、千篇一律。

提到蔡徐坤等流量明星，就绕不开“人设”，这个公众已经非常熟悉的概念。但将其视作“虚假”“伪造”的代名词，无疑是对这一概念的误解。人设最大的作用，只充当文化工业的生产流水线。

无论是“阳光”“吃货”还是“帅气”，这些人设统统是高度抽象化的。这个小鲜肉可以是“阳光”，那个大偶像也可以是“阳光”，他们之间的区别是什么？又比如说，一个小花旦可以是“吃货”，另一个女演员也可以是“吃货”，她们之间的区别又是什么？

可见，值得担心的不是“人设崩塌”，而是从一开始，“人设”这个概念的内涵就是虚无、空洞的。典型症候就是，除了极度抽象的词汇之外，就连粉丝都不知道该拿什么来夸赞自己的偶像。

或许，把这一现象归罪于娱乐明星，并不妥当。我们总感叹，老一辈的明星多么有个性，多么有特色。但是与其说新一代明星愈发无趣，不如说，这是消费主义社会主动选择的一种策略。按照鲍德里亚的说法，当代社会正在消除每个人的差异，在强行使人类同质化后，“开启了区分鉴定统治的一种工业化垄断性集中”。

也就是说，“人设”之所以能大行其道，是源于当代社会对“差异”的崇拜。毋庸置疑，这是一个充分肯定个人价值的时代。无论是化妆品还是小汽车，从商业广告里不难看出，“个性化”如今被抬到了一个怎样的高度。

消费主义的一大特征就是，符号性消费在潜移默化之中占据了社会的主流地位。价格不菲的苹果手机、热销的戴森卷发器、酷炫的名牌跑车，这些消费行为不完全关乎商品的本来价值，而是符号性的“被承认”。

但问题是，这种“个性化”完全可能是一种幻象。在优雅的环境品尝星巴克咖啡，看上去是一种品位的象征。但事实上，星巴克作为流行品牌，并不具有真正意义上的“个性化”或“差异”，它所能给予顾客的，是消费符号带来的幻觉。

同理，人设带来的“个性化”与真正的个性也相距甚远。谈及“阳光”“正能量”等人设时，公众很容易将注意力放在辨别真假上。其实，纵然这些个性标签为真，它们仍然与个体的性格特征无关。因为，“阳光”本来就可以属于世界上的任何个体。

那么，为何此类根本就没有实质意义的人设，仍然能够大行其道？因为在消费社会中，人们从来不消费物的本身，人们总是把物用来当做能够突出你的符号。明星的人设就是一个吸引人的符号，一旦成为某明星的粉丝，也就共享了符号的意义。这样一来，粉丝们也就心安理得地加入了一个“理想”的群体（比如，正能量、阳光等等），从而摆脱了原本身处的群体（比如，孤独、寂寞等等）。

这样一来，符号意义自然会掩盖真正的个性。可这对流行文化尤其是娱乐工业而言，绝不是一件坏事。因为，个性从来是复杂的，具有多个面向的。而对流水生产线来说，任何不可控的因素都是危险的。

更糟糕的是，符号意义带来的幻象，会迫使明星、粉丝以及方方面面不愿也不敢正视自己。就拿不久前的王源吸烟事件来说，不是公众不能接受一位年轻人在生活中犯错误，而是娱乐工业不能容忍惊心打造的符号意义出现缺口。

于是，眼下的流量明星需要的不再是丰富的个性，反而必须将那些带有棱角的部分收起，只留下一些无关紧要的“特质”——比如，吃货、阳光、帅气等等。

可对文化而言，有价值的恰恰是不断的冒犯和冲突。劳伦斯代表作的《查泰莱夫人的情人》曾一度因为赤裸裸的性描写而被视为淫秽之书，并被勒令禁止出版。但时至今日，还有谁会否认，其作品蕴含着对整个西方工业文明的无情批判，以及对人类原始本性的赞扬？真正的个性化未必是讨人喜欢的，却是意义深远的。

我们常常感叹，明星还是老的好。其实大可不必厚古薄今，不是如今的明星比不上他们的前辈，而是更成熟的娱乐工业、更愿意沉浸在幻象中的粉丝将他们“保护”了起来。但这种保护，炮制出的是正常，也必然是平庸。

周杰伦和他的粉丝们的胜利，是个性化、差异化的胜利。但胜利之后呢？娱乐工业仍会乐此不疲地批量生产“蔡徐坤”们，而下一个“周杰伦”，又会在哪里？

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