【他山之石】对于春节档电影票价，值得好好想想

截至2月6日21时9分，2022年春节档电影总票房突破60亿元，创下中国影史春节档总票房第二的好成绩，仅次于2021年的78亿。

在岁末年初国内局部疫情有反复的情况下，取得这样的成绩可喜可贺。不过自春节档第一天起“票价太贵”的声音就始终伴随着，数据显示，2022年春节档电影票均价为52.8元，同比上涨8%；与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

票价涨幅也反映到了观影人次上：2022年春节档总播放场次为314.9万场，观影人次为1.14亿，2019年、2021年春节档总播放场次分别为262.72万场、263.97万场，总观影人次分别达1.32亿、1.6亿。可见，播放场次上升了，观影人次却降低了。

客观来说，市场经济中涨价是一种正常现象，也是多重因素综合作用的结果。因为疫情，影视公司和电影院线承压，甚至电影制作上游的成本已经抬升了，这些都可能传导到终端的票价里。所以说，涨价不是完全不可理解，市场经济条件下，也从来没有“价格就得是多少”的道理。

但这一轮涨价，引发了相当多的社会反馈，造成了观影人数的下降，这就应当引发思考：这样一种保价减量的方式，是不是电影行业发展的最优解？有媒体梳理，2月7日开工第一天，几部春节档电影的关联上市公司在资本市场表现都不尽如人意，股价有所下滑，这本身也是市场情绪的反映。

对价格“高不高”的判断，其实也是来自于“值不值”的感受。用以回应“票价贵”的办法，除了降价，也可以通过提升电影质量，让观众发自内心地觉得“值”。当然这是个远景目标，还有待广大电影人的努力。只不过从市场经济的角度，很多事确实难以兼得，质、价、量只能选择相对合理分布格局，这值得相关企业认真分析、慎重取舍。

中国电影近些年的进步是有目共睹的。截至2021年12月8日，当年中国电影总票房和银幕数量稳居世界首位，全国银幕数达81317块，巨型银幕规模位居世界第一。过去5年，中国电影生产总量超过4000部，观影人次超过80亿。

从票房成绩来说，春节档也是成功的。至于围绕票价的讨论，不妨视为电影行业发展大背景下的一个插曲。但这个插曲，显然也有值得仔细琢磨的意义。即中国电影已经发展到了这个层级，它的制作模式和定价策略该如何进一步细化明确，通过反复的市场验证，相信可以找到一个清晰的方向。光明网评论员

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