《第一炉香》口碑遭遇滑铁卢 “情绪营销”不是万金油

影片从选角开始就遭人诟病。

22日，电影《第一炉香》上映，豆瓣以5.9开分，目前跌至5.6分。其改编自张爱玲小说，导演是许鞍华，强大的幕后团队包括王安忆、杜可风、和田惠美、坂本龙一等，该口碑分令人难以置信。

追溯来看，这部电影从立项到选角到宣发，一直深陷争议漩涡。近期更是以充斥青春疼痛文学的“土味宣发”而被群嘲，此前确实有诸如《你的婚礼》等情感类电影吃到了“情绪营销”的红利，但《第一炉香》用口碑和票房证明：这并不通用。

74岁许鞍华导演第三次改编张爱玲作品

《第一炉香》由许鞍华导演，改编自张爱玲的成名作《沉香屑·第一炉香》。电影讲述上海女学生葛薇龙（马思纯饰）求学香港，投靠姑母梁太太（俞飞鸿饰），被姑母利用成为吸引男人的工具。葛薇龙被花花公子乔琪乔（彭于晏饰）吸引，逐渐沉迷于纸醉金迷的上流社会生活中。

许鞍华，威尼斯电影节终身成就奖获得者；编剧王安忆，茅盾文学奖获得者；摄影指导杜可风，早年王家卫的御用摄影；配乐坂本龙一，乐坛神级人物。

值得一提的是，《第一炉香》不是许鞍华第一次改编张爱玲的作品，此前她就执导过1984年《倾城之恋》和1997年《半生缘》的电影版，均票房冷淡，口碑平平。

网友们的短影评竟意外“出圈”

上映2天以来，《第一炉香》的热度确实很高，但记者看到，在社交平台上疯狂“出圈”的是网友们的各路影评。很多网友表示，看影评简直笑不活了。

关于选角的争议，从官宣时就开始了。张爱玲笔下的乔琪乔是这样的，“他比周吉婕还要没血色，连嘴唇都是苍白的，和石膏像一般。在那黑压压的眉毛与睫毛底下，眼睛像风吹过的早稻田”，但最终饰演他的是身材健硕一脸阳刚之气的彭于晏。而葛薇龙“平淡而美丽的小凸脸”“呆滞却温柔敦厚”，应是纤瘦，有着少女纯情的底子，平淡中又有些媚，古典而娇憨的，但最终选择了身材丰腴的马思纯饰演。

如今电影上映给市场检验时果然群嘲一片，网友们的评论是这样的——

“彭于晏看起来能拉5吨煤，拉完还可以去健身房给我上私教课。感觉他们两不在调情，而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划，要想减脂，今天做十个深蹲，少摄入碳水”“《骆驼祥子》之《第一炉钢》，彭于晏演祥子，马思纯演虎妞，选角合适，男演员和女演员都很健壮”“今天的快乐是《第一炉钢》给的”“影院里不时发出一阵笑声：姑妈吐得一口好槽：他是我们大家的uncle。倒香槟的时候彭于晏确实很像海底捞的服务员”“这个角色简直了，中年版吧，姑妈和侄女同框的镜头太惨烈了，显得马思纯更加膀大腰圆虎背熊腰了。彭于晏也是，像干苦力的挖煤工人”……

至于剧情方面，网友也吐槽表示，“去年一部3.3分的《喜宝》，让我怀疑自己没看过亦舒。今年的《第一炉香》，依然让我怀疑自己没看过张爱玲”，整部电影可以用“莫名其妙”来形容，比如仅凭几句土味情话，葛薇龙莫名其妙就爱上了乔琪乔，而且人物转变也过于简单，与原著相差甚远，葛薇龙成了彻头彻尾的恋爱脑，为了一个渣男放弃自我，伏低做小。

不少网友也表示，《第一炉香》的视觉呈现当然是精美的，每一个镜头都很有质感。但这掩盖不了影片人物单薄，故事空洞的内核。

“疼痛文学风”的“土味宣发”被诟病

“土味情话”“爱情鸡汤文”“疼痛文学风”等，这些与张爱玲风格相去甚远的文风，成为电影《第一炉香》营销的主打风格。

许鞍华加王安忆，这样影视化改编张爱玲的作品，呈现出来的应该是艺术片吧，然而影片的“下沉式”土味风营销直接拉低了它的品位，把不少书迷和影迷都打蒙了。

“葛薇龙不再是当初懵懂的学生，她还能回到从前吗”“我心甘情愿，关你什么事？千怪万怪也怪不到你身上”“有一些很单纯的感情，始终纯粹”“尽一切，爱一人”“爱有所求，却不问答案”……在短视频平台打开《第一炉香》官方账号，一水儿的疼痛青春文学风格物料，悲情底色的年代爱情片碰上情绪营销，把“痴男怨女”彻底变成“狗血大戏”。

当葛薇龙看到乔琪乔跟丫鬟睨儿眉来眼去，短视频配的文案是：“他在跟别人约会，他看起来很幸福，可是给他幸福的却不是我。”影像配上文字再加上一段苦情歌曲，把葛薇龙塑造成了一个爱情被害者。

还有诸如这样的，“不联系不是难事，不想念才是”“这个秋天，有海浪，有微风，唯独没有你”“爱是无痛又痛彻心扉的痛楚”等。

这些营销文案被张迷们不屑，纷纷吐槽这不知所云的文案：一看就是集体没读过张爱玲，估计许鞍华知道了也不答应这“魔改式”营销，这营销都对不起这豪华的制作团队……可见，错误的营销手段并没有达到引燃下沉市场的预期效果。据《扬子晚报》

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