2022年电视市场主抓需求和稳定营收

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年上半年中国彩电市场零售量规模1781万台，同比下降14.7%；零售额规模594亿元，同比增长15.1%，整体彩电市场呈现明显的量降额升表现。

当然，2021年上半年出现这样的下滑局面也是在预料之中。其中原因可以分为三点：一是上游冲击。主要表现在芯片短缺(占总评分权重的13.5%)、电视面板持续涨价(13.1%)、其他显示产品分流面板产能和消费需求(7.6%)、技术创新出现瓶颈产品同质化严重(7.6%)四大方面。

二是企业经营困难，主要表现在长年价格战的后遗症和企业应对内外环境迅速变化的反应速度不及时、应对手段有限两大方面。三是消费需求减少，主要表现零售均价持续上涨(10.9%)和电视用户黏性下降，内容和交互不佳(9.1%)两大方面。

依据奥维云网(AVC)家电需求模型，彩电需求主要来自3个方面：新增需求、二次购买需求和更新换代需求。根据模型测算结果显示2022年中国彩电行业刚性需求规模总量在4000万台左右，其中更新换代需求已成为彩电行业增长的关键。（百姓家电网）

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