从象牙塔走向大众 抖音成为知识传播重要平台

日前有则消息值得关注。10月13日，抖音发布2021年泛知识内容数据报告。报告显示，过去一年，抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，已占平台总播放量的20%。其中，生活技能类内容最受欢迎，科普类内容快速崛起。泛知识已成抖音最受用户欢迎的内容之一，抖音成为知识传播的重要平台。

抖音这份报告，和笔者以及周边不少使用抖音的用户感受基本相符：打开抖音，经常能刷到美食、穿戴、种植、装修设计、汽车修理等各种知识；也越来越多地刷到专家学者、教授甚至院士通过视频和直播，给人们带来通俗易懂的政治、经济、文化、医疗、教育等各个领域专业知识的视频。该报告显示，截至今年8月31日，抖音已有792个生活常识相关知识话题播放量过亿。

企业要生存发展，讲求盈利，这无可厚非。但在强调营收效益的同时，不忘社会责任，坚持正确的舆论导向，不断强化传播知识这种公益性，难能可贵。

当前，社会在快速发展，人们的生活压力也是越来越大，而如何继续学习与时代同步是摆在很多人面前的一个问题。刷抖音等，的确是很多人的一种放松和休闲的形式，而让人们在这种放松或者休闲的同时，学到各领域的知识，也是一举两得的美事。通过这种泛知识的学习，使得很多人的知识更为丰富，拓宽了人们的知识边界。

短视频知识传播，一个最大的特点就是选择人们感兴趣又易懂的一个点或者侧面来进行 ，一下子就抓住了用户的眼球。这也符合碎片化时代的传播习惯，降低了人们的学习门槛，激发了人们的学习兴趣，让学习不再是乏味、艰涩的事情。碎片化时代，学的可以是碎片化知识。碎片化知识也是知识，同时其也有个量变到质变的变化；也可以是通过碎片化知识激发兴趣，进而让学习变得更深入更系统更专业。

随着短视频平台定位、管理的加强，传播的很多知识不再是“泛知识”，越来越多的“高冷知识”已经走向大众。如众多知名高校入驻抖音，成为线上“开放大学”，让那些不能进入高校学习的人也能免费享受高校名师的亲身教育。据了解，仅过去一年，清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课，累计直播场次达12580场，观看人数达7392万。通过抖音等平台，让知识正在打破藩篱，走出校园，“普惠”大众，使得人人都能“上大学”。

任何一家企业，都必须要重视其社会责任，而且企业做得越强，其社会责任也就越大。攥指可成拳，合力方致远。也希望其他各平台企业，在做强自身的同时，高度重视其应有的社会责任，坚持正确的舆论导向，强化公益性，让社会越来越美好。本报特约评论员 徐经胜

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