“i茅台”上线 茅台差点跌去千亿 经销商否认跟新平台有竞争关系

“i茅台”上可预约申购的4款产品

备受关注的茅台电商平台“i茅台数字营销APP”，将于3月31日正式上线启动试运行。红星资本局3月28日获悉，“i茅台”APP已经可以下载，但暂时无法申购。

不直接销售飞天茅台

红星资本局下载“i茅台”APP实测发现，消费者在这里购买茅台有几大特点：

第一、“i茅台”将实行抽签申购的方式。从官方目前出台的规则来看，抽签时间为每天上午9：00-10：00，中签后只需要在当日24时之前支付成功就可以购买。

第二、申购前必须进行身份认证。“i茅台”注册页面显示，用户需提供身份证号、人脸图像进行身份验证。消费者支付前需要通过人脸图像进行认证。成功购买后，平台会给消费者发送生成的“提货码”。获得提货码后，消费者可在72小时内前往最近的茅台官方自营店提货。

第三、暂无普通飞天茅台。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。

“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

对此，白酒营销专家肖竹青告诉红星资本局，此次不直接投放500ml飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。“电商平台虽然销售不大，但是对价格体系的影响会很大。”肖竹青称，茅台会稳健推动各项改革，不会去伤害线下销售渠道。

新平台冲击经销商利益？

令人意想不到的是，茅台销售新平台上线，反应最快的却是股价。3月28日一开盘，贵州茅台（600519.SH）一度暴跌超5%，股价逼近1600元/股。对于贵州茅台来说，跌幅达到5%，其市值就会蒸发超过1000亿。红星资本局注意到，经历了开盘下挫后，贵州茅台股价有所回升，截至28日收盘，跌幅为1.73%，收报1660.80元/股，市值为2.09万亿元。

有业内人士指出，茅台股价下跌或与其销售新平台上线有关，可能会冲击经销商的利益。

随后，红星资本局采访了北京、广州、深圳、杭州等地的茅台经销商，有经销商表示：“暂时不会影响自己的生意，也不会有竞争关系。”

实际上，这并不是茅台第一次推出自己的电商平台。早在2014年，贵州茅台曾斥资1亿元成立茅台电商公司，从而自营电商体系。不过，据界面新闻报道，茅台电商平台上线后却成为黄牛囤货的又一聚集地。2019年底，茅台电商公司宣告解散。

红星新闻记者 俞瑶 李晨 强亚铣

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