曾经“煞风景” 如今变美景

最近，经常来往龙泉、简阳、成都三地之间的董先生发现，成都绕城有一段路的广告换了张美丽的面孔，“以前红红黄黄的广告都变成了蓝色或者绿色的广告或者风景画。”董先生说，与天空或者周边树木融为一片，给人一种美感与景观感。

8月13日，记者从市城管委获悉，成都市对市域高速公路沿线单立柱广告进行规范提升，目前，首期示范段——成渝高速公路成都绕城—龙泉段已经亮相。以后，这样的广告在成都市域高速公路沿线将一一呈现。

曾经

广告底板裸漏、底色大红大绿……

单立柱广告与周边环境“不协调”

据了解，市城管委积极协调省交通厅高速公路管理部门、省交投集团所属单位及企业，先后多次召开现场会和专题协商会议，全面启动市域高速公路沿线单立柱广告规范提升工作。

目前，首期示范段——成渝高速公路成都绕城—龙泉段已经亮相。据市城管委广招处介绍，针对沿线单立柱广告招商空档期广告底板裸露、招商信息形态各异、广告立柱牛皮癣等问题，运用美学知识，统一规范提升，让城市建设与生态环境有机融合，“前期，我们会同成渝高速蜀夏公司、川西绕城等企业进行了摸底调查，发现了空档期广告底板裸露、底色大红大绿、广告用字图案色彩搭配不协调以及对周围天府绿道建设、龙泉山城市森林公园的氛围衬托不足等问题。”

提升

景观化、立体化、简洁化

让城市建设与生态环境有机融合

针对这些问题，样板示范画面主要从景观美学的角度，选择了展示成都市建设美丽宜居公园城市的代表性设计效果图以及与周围景观相宜的背景画面。同时，在设计图案时注重画面留白比例、字体排列比例、背景相近色系搭配、多点广告组图效果等控制，设计并制作了12根双面立柱、4根三面立柱广告作为示范样本。针对户外广告设计特点，引导广告经营企业提升户外广告画面景观化、立体化、简洁化的设计意识，调整不协调的广告画面，清除广告立柱牛皮癣及二次广告，统一喷涂立柱颜色。景观化、立体化、简洁化的设计意识，与周边协调的广告画面，统一的立柱颜色……不久后，一幅幅市域高速公路沿线单立柱广告也是一种风景。

据市城管委广招处介绍，按照“共建、共治、共享、共管、共循”的原则，市城管委与省交通厅广告管理部门、四川交投集团所属广告管理部门、市交委、龙泉驿区城管局等单位实现省市区联动，行业管理的单位与运营企业联动，共同推动了市域高速公路成渝高速示范段广告的形态提升。接下来，会总结试点经验，征求各方意见，委托景观美学和广告设计的专业机构，研究编制《高速公路户外广告设置技术导则》，将市域高速公路沿线单立柱广告规范提升专项治理工作经验固化为长效监管举措，“会同省高速公路广告管理部门按照该标准共同研究市域高速公路户外广告设置方案，督促广告经营单位规范设置；会同市交委对市域范围高速公路沿线广告全面排查，清理拆除违法广告，清除广告立柱牛皮癣，统一喷涂广告立柱颜色，对画面底色与周围景观不协调的更换画面；属地党委、政府提供展示成都美丽景观形象的公益画面。”

本报记者 李霞

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