论坛主旨演讲摘登

宋建武

曾祥敏

余敬中

姜超

李伟忠

华小波

全力建设全媒体传播体系

中国人民大学教授、博士生导师、中宣部媒体融合专家组成员 宋建武

“全媒体”并非一个新的概念，要正确理解全媒体传播体系的内涵，离不开对“四全媒体”定义的分析和理解。“四全媒体”，即全程媒体、全息媒体、全效媒体和全员媒体。从全媒体传播体系基本结构来讲，我们要通过对县级融媒体中心的建设，把基层的各种资源聚合起来。国家和省级平台，需要为县级融媒体平台在技术和运营上提供更多支持。通过县级融媒体中心“主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽”三大功能的建设，新型主流媒体将能够与社会运行的方方面面紧密连接起来。全媒体传播体系的重要意义体现在，有助于推动形成“网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”。随着媒体融合的深化，曾经的“两个舆论场”，即所谓依托于体制内媒体的“官方舆论场”和依托于网络空间的“民间舆论场”，正呈现出“二元”结构到“一元”结构的变化。与新闻传播学的一般理论概括以及传统的党报理论相比较，“服务群众”功能的提出，是全媒体传播体系功能创新重要而显著的发展。“服务群众”具有必要性，这是运用互联网思维认识媒体效能的结果。从国内外互联网传播的实际情况来看，具备多重垂直服务功能的综合性平台，往往具有更强烈、更广泛的用户吸附能力，客观上拥有着更大的社会连接力、传播力和影响力。如何建成建好全媒体传播体系，离不开技术应用的关键支撑作用，而治理融通，是全媒体传播体系的重要资源动力。“有爆款，没用户，有流量，没平台”，这是媒体融合的发展瓶颈，所以主流媒体需要自主平台。而媒体的深度融合，需要推动全媒体传播体系成为与新时代基于互联网的社会治理体系高度一体化的传播体系。创新管理是全媒体传播体系建设的重要保障。全媒体传播体系在互联网技术发展过程中产生，它必须具备与社会各种资源广泛对接的强大自我造血能力和竞争力。这就需要各级各类主流媒体沿着中央文化体制改革的正确方向，进一步深化改革、创新管理、增强活力。

（新甘肃·甘肃日报记者 施秀萍 苏家英 整理）

从战术性创新向战略性融合迈进

中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师、中国记协新媒体专业委员会副主任委员 曾祥敏

体制机制性融合是全媒体内容生态建设之基，媒体深度融合首先要重组资源、优化结构、深化融合重难点，进一步实现组织结构重组、产能整合优化，以新汰旧和业务流程再造，拓展大服务，建成以新闻服务为基础，实现政务与服务拓展，线上与线下结合的融媒体体制机制。

多维度全媒人才融通是全媒体内容生态建设之本，融合发展首先要完善管理制度、创新评价指标、量化新媒体考核指标，着重解决人才缺乏、技术落后、资金短缺的问题，着力培养全媒体和一专多能融通的专家型人才、技术和创意融通的交叉型人才和生产与运维融通的复合型人才，完善自主培养和引进融通相结合的建设机制。

业务一体化融合是全媒体内容生态建设之魂，要大力倡导先锋队探索新业务，推行“一支队伍、两个平台一体化运营”的运作模式，着力打造新创平台，组建队伍和生产流程机制，确保主力军进入主阵地，实现项目制工作室、融媒体中心和新创平台的大循环。

同时，要从内容创新向用户连结创新迈进，从报道创新转向定制产品创新，通过技术赋能、可视赋型、内容赋值，向人需优先、价值匹配、场景适配方向发展。由单点产品创造转向IP品牌打造，从爆款产品开发转向品牌集群开发，将业务单品转向IP化全媒体创意，实现自主生产转向协同生产，确保产品拓源和平台升维转型，进而实现单向宣传转向主流价值引领于圈层的话语融通，从而突圈破壁，坚决抵制功利主义的网络流行语对主流意识形态话语的消解。

（新甘肃·甘肃日报记者 顾丽娟 刘成 整理）

视频化是全媒体发展必由之路

北京快手科技有限公司副总裁 余敬中

媒体融合是解决媒体发展困境的跨媒体与跨产业路径，融合渠道特色的内容原创能力、运营能力和变现能力，是媒体最核心的竞争力，也是媒体融合的目标。

当前数字革命带来了新内容动力，视频化是全媒体发展必由之路，对所有可视觉化的产业者都是机遇。快手视频作者数2019年达到2.5亿人，2019年7月至2020年6月是3亿人，每天上传视频超过1500万条，彻底改变了少数人玩创意和生产的局面，是海量的选题库和素材库。

在生产者集中的情况下，持续创作优质内容的能力是逐步下降的，因为受众的口味总是不断提高，所以，受众集粉丝、用户、客户甚至合作伙伴等多种身份于一体，技术驱动将带来传受关系的深刻变化，是理解当下传播业态所有变化的逻辑起点。借助广告、打赏、电商、知识付费等多元变现方式，“短视频+直播”对各行各业的渗透、包容及深度结合，由此带来的融合发展空间巨大。而借助5G技术优势，一切发展才刚刚开始。

我们认为，“短视频/直播+产业”当前具有多种融合趋势。产业营销链路线上化，短视频直播平台或将成为新零售主战场；赋能区域特色企业特色产业，通过平台主播连接，打破地域空间限制，地方企业将会“出圈”发展；直播电商是新型电商，本质是内容电商，要义是围绕商品持续输出优质内容，满足用户刚性需求。

（新甘肃·甘肃日报记者 薛砚 东知布 整理）

5G时代必将重塑媒体传播格局

华为传媒业务部媒体行业总监 姜超

近年来，随着移动互联网的飞速发展，传播格局发生了深刻的变化，大数据、人工智能改变了信息的生产方式，AR（“增强现实”技术）、VR（“虚拟现实”技术）可穿戴设备丰富了媒体的表达手段，微信、抖音等新媒体应用不断迭代更新，实时付费、短视频等新业态大量涌现，随着5G技术的成熟及大规模应用，5G时代的媒体发展，我们认为，挑战大，机遇更大。

当前媒体融合发展分为三个重要阶段。新媒体建设阶段以2009年为重要节点，逐步发展成为以新媒体渠道建设为核心，形成了报、台、网、端的立体传播格局。媒体融合阶段以2014年为重要节点，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，以全媒体统一策划、多渠道融合生产为核心，实现资源整合优化、业务流程再造。媒体深度融合阶段以2018年为重要节点，重点解决传统媒体转型问题，在融合平台建设、媒体运营等方面全面深入，正重塑媒体价值。

当前中国移动网络每五年完成一次升级，以图文、语音为代表的3G时代，催生了移动互联网，以视频为代表的4G时代，催生出短视频、电商直播、网约车等，彻底改变了人们的生活。

2019年是5G元年，到底5G能做什么？5G是否会成为媒体行业的一个风口？我认为，5G将主要拥有大带宽、低时延、大连接等三方面优势，将带动AR、VR、高清视频、无人机等应用，增加智能制造、车联网、云服务AI机器人等应用场景。毋庸置疑，5G时代必将重塑媒体传播格局！（新甘肃·甘肃日报记者 薛砚 东知布 整理）

打造媒体融合技术生态 构建媒体传播新格局

浙江日报“天目智慧科技”执行董事 李伟忠

省级媒体的一项重要工作就是建设省级技术平台。各地应该顺势而为，聚合赋能，建设省级技术平台。内容上致力于提供优质全案策划，包括品牌运营、品牌管理、活动策划与执行、影视拍摄与制作等个性化服务，为企事业单位提供专业的媒体内容方案。传播方面，要依托融媒技术平台，实现内容聚合、风控、运营和再生产，覆盖央媒和地方媒体、主流和流量渠道媒体资源，赋能县域融媒体发展，打造兼具主流价值与创新活力的内容生态。针对用户，依托数字营销推广专业化能力，通过策略制定、流量整合、人群匹配、投放优化，覆盖更多流量入口，提升基础数据流表现，根据需求高效获取精准流量，助力产品用户增长、活跃提升。

客户端能够实现新闻信息、本地社群、政务服务接入、直播展示和本地生活服务等功能。建设“一县一端”，有助于打通媒体融合“最后一公里”。通过客户端向地方政务部门等提供的一套信息公开平台，致力于落实“三务公开”，能够有效保障广大群众的知情权和监督权。在客户端面向各地打造文化礼堂，提供基于H5站点、APP小程序、大屏端及其他第三方平台接入的一站式智慧文化礼堂互动平台，能够将市区县的文化礼堂连点成网，形成合力，服务本地用户。

同时，各地可以根据不同地域实际，建设内容共同享有、策划共同参与、活动共同开展和产业共同拓展的融媒体机制，按照紧密型、协作型和部分托管型等不同合作模式，搭建灵活机动的工作平台，推进共享联盟建设，共建融媒体中心，共同运营新媒体，大力建设行业新媒体矩阵，发布传播力榜单，起到“风向标”和“指挥棒”的作用。

此外，要不断加大合作力度，持续提升平台服务能力，通过技术赋能，打造媒体融合技术生态，不断强化技术硬实力，构建媒体传播新格局。(新甘肃·甘肃日报记者 顾丽娟 刘成 整理)

以“新闻+”的服务方式促进媒体融合

瑞安日报社副总编 华小波

媒体融合是打造现代传播能力，打造基于互联网的舆论引导能力，重建商业模式和盈利能力的基础。媒体融合的方向，应当是在重建用户连接的基础上打造数据产品、提供垂直化服务、发展多元化产业。

建设“一平台四通道”网络问政综合体，实现后台数据全部打通，数据共享、前台同步显示，推动网络问政延展到网络行政，大力推进智慧政务建设，能够通过新一代信息技术的运用，提高政府行政效能和服务水平，降低政府运行成本，满足公众对政务信息、办事的需求。

未来，“互联网+生活”将是媒体融合的新方向。无论是物管、缴费、停车和安防等社区服务，还是维修、快递、购物和金融等衍生服务，抑或是社交、医疗、健康、教育等定制服务，都可以通过线上完成，实现社区各应用场景的商业闭环。

“互联网+产业”是媒体服务产业转型升级的新模式，无论是项目前期的规划、设计和落地，还是项目中期的招商、运营和维护，以及项目中后期的智慧云服务系统和荣誉申报，通过技术赋能，引入标准化专家级服务体系，准确把握政策导向及需求创新个性化服务，与各部门合作建立阵地与平台，将政府需求、创新企业和服务商机构融合到一起，最终实现双赢互利。

融媒体的未来应当以服务集聚用户，用新闻传播价值，我们不仅仅是时代的瞭望者、记录者、守门人，更要成为新时代新生活方式和新生产方式的发起者、组织者、建设者。

（新甘肃·甘肃日报记者 顾丽娟 刘成 整理）

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