日历书承载的“小而美”

别具广西民族文化特色的日历书《美美与共·2019》。 日历书包装精美，注重设计和插图。

新年新手办文创成网红

南国早报记者刘豫文/图

［编者按］：正在热播的《国家宝藏》，让各地博物馆纷纷走进大众视野。除了文物，博物馆推出的具有高附加价值文创类产品，也逐渐成为“网红”。在辞旧迎新之际，更是掀起一股充满文艺气息的文创年货风。连外国博物馆也跟着来蹭春节的热度。

《故宫日历》为代表的日历书、康熙帝写的福字、出自紫禁城御花园的春联、用馆藏文物设计的瑞兽红包、来自大英博物馆的福兽红包等文创类产品在新年里出现，为年味增添几分文艺气息和别出心裁的祝福。

曾几何时，挂历、台历，是每家每户不可或缺的日常用品。说起来，那是满满的年代感。而近几年，在《故宫日历》的带动下，曾经的挂历、台历摇身一变成为日历书，以“图书品类”的新身份走红。辞旧迎新的岁末，买一本日历书作为新年礼物送给亲朋好友，逐渐成为一种流行的送礼方式。

1形式多样，日历受追捧

健康日历、二十四节气饮食养生日历、唐宋诗词日历、书法日历……记者走访市场看到，目前在市面上销售的日历书种类繁多，内容涉及范围广泛。比如丁香医生健康日历，是每日一条健康常识，涉及饮食、运动等日常生活；故宫日历则以猪为主题，选取故宫博物院藏文物中表现“福猪”与“富足”生活的文物，每个月一个主题。

西西弗书店今年推出了《惜福日历》，整本日历由365个问题组成，设计呈现为简单易读的“一问一读”形式，重在加强读者与日历的“互动感”。西西弗的工作人员向记者透露，他们做日历书已有两年时间，2018日历共售出6万册，2019日历共印15万册，在去年12月底就已经销售一空。

日历出版界的“老前辈”果壳网，从2015年开始涉足日历出版，先后推出了《城市物种日历》《餐桌物种日历》等一系列作品。今年，他们更是一口气推出了《物种日历2019：经典版》《物种日历2019：城市版》和《物种日历2019：儿童版》，光封面就做了6种，以期满足不同读者的喜好和需求。而“龙头老大”《故宫日历》，也在继续扩大自己的影响力。今年，他们先后推出了普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版等多个版本的日历书，尽可能照顾到消费者的不同需求。

2民族文化，接地气呈现

在南宁几家书店摆放日历书的展台前，《美美与共·2019》那用少数民族布面纹饰图案装饰的封面，在一众日历书当中显得格外出挑。翻开日历书，以广西12个世居民族为摄影主题的图片，服饰色彩斑斓，人物各具形态，特色十足。这本日历书中收录的300多幅文献性图像资料，均出自广西民族文化艺术研究院摄影家梁汉昌之手。由摄影家本人精心挑选过的照片，通过编辑组独特的视角去挖掘、整理和呈现广西民族民间目前仍保存的传统特色地域文化，在365天的日历书中一一展现。

1月19日，在新书见面分享会上，梁汉昌与读者交流了图片背后鲜为人知的故事。原来，这已是梁汉昌带着探寻民族民间文化的目光辗转于八桂大地的第8个年头，他的足迹早已印在了广西上千个村寨的寨门前后。在他看来，12个世居民族创造的原生态民间文化遗产，就像撒落在天边的珍珠一般，掩映在岭南、北部湾畔及云贵高原的部分大山褶皱中，他要用镜头去记录山里父老乡亲，聚焦百姓创造并传承下来的灿烂文化遗产。

该书策划人李雨春也谈到，希望通过日历书，把这些宝贵的文献性图像资料以一种更接地气的形式呈现出来。

3读者喜爱，承载“小而美”

书店里，记者遇到了市民黄女士，她一连采购了5本《美美与共·2019》日历书。“往年都会送些土特产什么的，但是今天正好看见了这些日历书，觉得里面的照片很有特色，宣传了我们广西的民族文化，同时作为日历，它也具备实用性，我打算把它作为新年礼物寄给我外地的朋友。”

另一名市民刘女士则为家中上小学的孩子选购了一本唐诗主题的日历书《一年灯火要人归》。刘女士觉得，这样的日历书能够起到“润物细无声”的教育作用。

周先生作为《故宫日历》的忠实拥趸，更是每到新年来临之际，都会按时为自己和家人订购几本《故宫日历》。“用过的那些日历书，我也一直舍不得扔，总觉得这些是值得好好收藏的文化物品”。

对于日历书的逐渐走俏，漓江书院负责图书销售的曾鹏认为，日历书兼具创意性、实用性和设计感，可以很好地完成中国人在辞旧迎新之际的情感诉求与人情交往的使命。日历书的井喷，与近两年生活美学、博物学、手工技艺等方面的蓬勃发展息息相关，在大力宣扬中国传统文化、非物质文化遗产和工匠精神的主流语境中，日历书也就顺理成章地成为了这种“小而美”的志趣书。

4阅读每天，多种新玩法

不过，随着日历书销售日益红火，记者发现，目前日历书的出版开始出现不少相似类型或主题的产品。再继续发展下去，如果没有类似故宫文创这样的大IP在背后扶持，内容创新很容易遭遇瓶颈，而市面上每本日历书大多数都采用布面精装，注重设计和插图，装帧设计上也较趋同。

当内容和设计都无法创新时，一些出版社开始脑洞大开，着手开发日历书的“新玩法”。今年出版的一本日历书《开花历2019》，主题其实是进行现代植物科普，这种类型的日历在市场上并不罕见，但它的特殊之处在于，书本的腰封是由环保种子组成的，如果读者将其摘下植入土中，将会有一朵花随着时光荏苒而盛开，很有意义。

对此，图书出版策划人娃娃表示，日历书已从默默无闻的常销状态变成了类型增多、主题突出、包装精美的竞争血拼。在这种情况下，出版单位求新求变，意在脱颖而出。“有创意的图书受欢迎，证明还是有市场”。但是，她觉得定好选题之后，更重要的是以一种匠人的精神去打造作品，“还是要有创作精品的初心，将传统文化的气韵发扬出来”。

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