被“复星系”看上的金徽酒，又来蹭直播带货热点，股价一度涨超9%

记者 | 陈慧东

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日前被“复星系”看上的金徽酒（603919.SH）6月23日上午在互动平台表示，公司正在积极尝试直播带货模式，近期在抖音、淘宝、京东、拼多多等平台进行了多场直播，加强与消费者互动，推介公司品牌，拓宽销售渠道。

6月23日，金徽酒低开0.12%，随即开始逐渐拉升，10时33分许，金徽酒接近涨停。截至记者发稿，金徽酒报17.22元/股，涨7.56%，涨幅在白酒板块居前列。

界面新闻记者就直播带货的营收规模等问题致电金徽酒，公司董秘办相关工作人员称，“公司直播带货也是刚开始做，目前（营收、销量等）数据我也不太清楚，证代和董秘现在也都不在公司。”记者随后将采访提纲发送至金徽酒公开邮箱，截至发稿未收到回复。

资料显示，金徽酒主营业务为白酒生产及销售，其前身为中华老字号白酒“陇南春”，发迹于甘肃省陇南徽县伏家镇。2016年3月，金徽酒携亮眼业绩成功登录上交所，成为甘肃第二家上市白酒企业。虽在全国酒类市场名号算不上响亮，金徽酒其实为西北地区主要的白酒品牌之一。

然而，虽然营收连年攀高，金徽酒近年来的净利润增速却算不上理想。财报显示，2016年至2019年，金徽酒实现营收分别为12.77亿元、13.33亿元、14.62亿元、16.34亿元；实现归属于上市公司股东的净利润分别为2.22亿元、2.53亿元、2.59亿元、2.71亿元，分别同比增长约33.81%、14.02%、2.24%、4.64%。

5月底，金徽酒公告称公司控股权面临变更。若一切顺利，金徽酒将迎来“复星系”郭广昌入主成新实控人，该公司也将成为“复星系”控股的第一家酒水上市公司。

上述公告显示，金徽酒控股股东亚特集团与上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（即“豫园股份”，600655.SH）签署《股份转让协议》，拟以12.07元/股的价格协议转让其持有的1.52亿股，占公司总股本的29.99998%。金徽酒称，本次股权转让实施完成后，公司控股股东将由亚特集团变更为豫园股份，公司实控人将由李明变更为郭广昌。

资料显示，媒体在2017年报道称，金徽酒披露的前五大客户销售数据与税务数据相差甚远，上市公司整体业绩真实性存疑，上交所曾就此事向金徽酒发函问询，要求金徽酒披露的信息包括，媒体报道内容是否属实，金徽酒公司前期信息披露是否真实、准确等。

在2017年5月16日披露的回复函中，金徽酒否认存在信批错误，称公司历年前五大客户收入真实、准确。媒体所采访均为经销商部分经营者，有意忽视经销商其他股东、家庭成员、亲属或店员、分销商等名下付款及销售情况，导致经销商销售数据与财报披露数据存在差异。

财报显示，2019年，金徽酒靠大客户撑业绩的局面仍旧。报告期内前五名客户销售额3.07亿元，占年度销售总额18.96%；2016年，该公司前五名客户销售额1.99亿元，占年度销售总额15.62%。

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