日本动画片批量引进 漂亮的成绩单与风险同在

《千与千寻》《龙猫》《你的名字》《千与千寻》《名侦探柯南》

2019年还未过半，内地银幕上已经有9部日本动画电影上映，这还不包括已经定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》、7月将上映的剧场版《命运之夜——天之杯II》和剧场版《机动战士高达NT》，以及有可能引进的新海诚最新动画《天气之子》和剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》。自从2015年，《哆啦A梦：伴我同行》引进内地并狂揽了5.3亿元票房之后，内地引进的日本动画片整体呈上升趋势，并且在市场表现上也整体不错。尤其是5部《哆啦A梦》系列，每部票房都过亿，在票房前十的引进日本动画片中，该系列占据4席。

曾连续5年引进“哆啦A梦”系列的凤仪娱乐副总裁程育海认为，日本动画电影被大量引进内地，是内地市场逐渐成熟的表现，中国观众有权利看到全世界最好的文化娱乐产品，而作为从业者，除了生产符合本土主流价值观的电影之外，还应该去丰富电影形态和文化层面形态。

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日本动画片引发热潮因《伴我同行》开始

笔者发现，在2015年之前，国内每年引进的日本动画电影凤毛麟角。2012年至2014年，3年间没有一部日本动画片在国内大银幕上映。

2015年5月28日，《哆啦A梦：伴我同行》在内地上映，算是内地引进日本动画片的一个转折点。在此之前，这个动画片系列已经有6年没有进入内地市场。当时日本片方来中国寻找合作方，凤仪娱乐在选择之列。因为日本人的规矩是没有确定合作前，不会把片子发过来。程育海说，为了这个合作，他和同事专门飞去日本看了片子，“当时那个放映效果非常好，我们的同事包括日本电影院里的观众都在哭。”在看片过程中，程育海非常明确地感受到这部片子的质量是没问题的，便决定引进到中国来。

最终，《哆啦A梦：伴我同行》出乎所有人的意料，以5.3亿元票房的成绩，成为当时引进的日本电影中票房最高的一部。2016年，内地引进日本动画电影的数量从2部激增到了9部，迎来了一个日本动画片引进高潮。

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优质IP多，所以引进数量多

2017年，中国内地引进日本动画片数量为5部，2018年有6部，而2019年还未过半，这一数字就已经达到了9部。为何近几年引进的日本动画电影越来越多？程育海给出了几点看法，他认为，一方面是因为，日本本来就是全世界最大的优质IP生产国之一，不光我们在引进日本的IP，好莱坞改编日本IP也越来越多，这是全世界做创作的人的一个共识。

另一方面，中国的电影市场越来越成熟，受众的喜好度也越来越稳定。这两年不管是好莱坞的文艺片，还是一些小语种的优秀电影，进入中国的越来越多了，就说明国内的市场成熟了，而且从业者的眼光也放开了，这是很好的事。“没有必要自然地联想到是不是因为之前有一个片子挣钱了，大家就蜂拥而上，这个解读就有点一厢情愿了。”

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质量高的文艺动画片也会卖座

与凤仪传媒专注于“哆啦A梦”这种低幼向动画电影不同，光线彩条屋影业则更偏向于《你的名字》《烟花》等这种具有很强个人风格的作品。新海诚的作品风格鲜明、画面唯美，这已经成为他电影的一大卖点，被很多文艺青年追捧。当时彩条屋影业从作品本身的风格上做营销切入点，通过滤镜将网友上传的图片全部加工成电影中的风格，一时间“新海诚滤镜”被刷屏。光线影业借着以前推广青春片时开辟的一套宣发路线，让《你的名字》以5.75亿元的票房成绩占据了目前引进的日本电影票房冠军的位置。

2017年，日本东宝公司接着推出了《你的名字》的“同款”电影《烟花》，光线彩条屋影业趁热打铁，立即引进到国内，在宣发上蹭着《你的名字》热度，电影海报上写着“去年一起《你的名字》，今年一起《烟花》”，结果因为片子口碑太差（豆瓣5.4分），票房也没有达到预期，只有7866万元。今年3月初引进的《夏目友人帐》坚持走文艺清新风，口碑很高（豆瓣8.0分），票房收获1.15亿元，也相对理想。已经定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》，影片本身质量非常高，加上主打怀旧，很有可能打破去年12月上映的《龙猫》票房1.73亿元的佳绩。

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无法及时上映是最大风险

虽然，很多引进的日本动画电影在中国市场有着相对漂亮的成绩单，但这并不意味着中国片方在引进日本动画电影的时候没有风险。电影工业的常态毕竟还是不赚钱的电影占据大多数，每年登记备案的电影很多，但真正上映，并且能够赚钱的还是少数。2017年日本的动画电影《名侦探柯南：唐红的恋歌》被国内片方买断，却因为种种原因没有进入大银幕，最终不得不选择登陆网络视频平台播放。而曾在2017年上影节期间被国内片方买入的《午睡姬：我所不为人知的故事》，直到现在电影仍未上映。（据新华网）

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