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2021年春节档到底刷新了多少个中国影史第一?

来源:澎湃新闻 2021-02-23 10:47   http://www.yybnet.net/

原创 深焦DeepFocus 深焦DeepFocus作者:李观泽

电影行业打工人

2021年这一个“史上最强春节档”终于以超过77亿的大盘票房成绩基本落下帷幕,当然这个形容是一个正确的废话,因为只要市场还在往上走,每一个新档期都会是最强。但是今年春节档的大爆发,依然超过了绝大多数业内人士的预期。毕竟影响的因素太多,一面是撤档一年坚守春节的巨无霸《唐人街探案3》引领着预售和各项热度数据飙升,另一面则是在公共卫生事件阴影的笼罩下,75%/50%的上座率限制、原地过年给市场和大盘带来的不确定性,以及疫情是否会影响甚至直接打击观众的观影热情。

初一单日创纪录的票房表现则直接冲散了电影人心中的不确定性,单日大盘劲收16.85亿,而《唐探3》的票房更是高达10亿,直接创造了好几个世界级别的票房纪录。同时在经历了初二正常的票房衰减之后,初三大盘借着情人节假期的红利成功实现逆跌。在前三天就产出了45亿票房,电影人们心口的石头终于落地,因为超过2019年春节档的59亿票房成绩已再无悬念。《唐人街探案3》剧照

这样的成绩当然令人振奋,尤其是《唐探3》在前几天超强的票房爆发力,直接让某些电影产业媒体喊出了“今年春节档不会有黑马逆袭”的口号。不过中国电影市场最令人头疼也最有魅力的地方就在于,太多因素交织下产生的不可预知性时刻存在,尤其是春节档这样寸时寸金兵荒马乱的大档期,不到最后一刻还真不好说。《唐探3》在一路狂收票房成为最快破20亿电影的同时,面临着口碑坍塌的巨大问题,而另一边“岁月静好”的《你好,李焕英》,在凭借超高口碑默默完成了连续三天票房逆跌之后,最终在初四成功达成逆袭成为单日票房冠军,虽然票房冠军之争还有悬念,但也直接宣告了前者“保50冲战狼”的票房梦基本破碎。本以为是收割票房的王者,最后变成了另一部影片枪口下的猎物,春节档大乱斗着实是非常精彩。《你好,李焕英》剧照

不过,春节档是腥风血雨的“片方修罗场”这一名号也不是徒有虚名,前两名的票房之争固然耀眼,剩下的五部电影则在《唐探3》的挤压下惨淡异常,各自在螺蛳壳做的道场里干着无用功。《刺杀小说家》充满信念,但最后可能只能和《熊出没·狂野大陆》争个高低;《侍神令》在角落独自美丽,而《新神榜:哪吒重生》和《人潮汹涌》也最终放弃了“黑马”名号的争夺,默默求着排片。

欢迎光临春节档。

《唐人街探案3》:流水的春节,铁打的唐探

在上映之前,《唐人街探案3》一定是压在电影行业每一个人乃至观众心头上的一块大石头。相关的片方特别是万达,必须是寄希望于能靠这部作品彻底翻身;其他的电影人,进了春节档的在仰望,没进春节档的在观望,都还是对华语片票房冠军是否会易主这件事情心存疑虑,大家都颇有压力。

事实说明,皇冠之重确实不是一般人能承载的,即便是已经经历过两次春节档验证的《唐人街探案》系列,也未必能如愿。在第一部《唐人街探案》技惊四座之后,踌躇满志的陈思诚自然而然地选择了更进一步,带着《唐人街探案2》和同样在其他档期得意后瞄上春节档的《捉妖记2》正面对抗。2018年春节档的结果是,《捉妖记2》热度极高但口碑崩塌,《唐探2》则凭借很好的完成度和口碑逆势而上,在档期内收获最多票房,而最终由《红海行动》完成黑马逆袭成为最后的票房冠军。《唐人街探案3》剧照

带着《唐探2》赢了又没赢的光环,陈思诚接着将目光投向两年后的2020年春节档。有了系列IP的加持,这一次的系列第三部在宣传热度上几乎没有对手,只有享受到《哪吒之魔童降世》的《姜子牙》可以勉强抵抗一下,而预售成绩也是一打六的状态,其他影片的票房加在一起还略低于《唐探3》。之后的事情大家都清楚,赢了但撤了,这是2020年春节档《唐探3》的战绩。

到了2021年,势在必得的《唐探3》自然以一种压倒性的姿态回到春节档,轻轻松松就能借势拿下各种世界级别的票房纪录。但是,伴随着一路豪取票房征途的,是《唐探3》不断下滑的口碑评分——豆瓣已从开分的6.8一路直降到5.8,而且仍有下滑空间。抛开影片本身的质量、完成度还有引发的不尊重女性争议不论,这样的口碑表现也不能算是出人意料:积攒了整整一年的期待,必然会化作重担压在这部电影身上。当然,片方未必没有预料到此番情境,因为在过去的一年多里,《唐探3》没有进行过任何形式的对外放片。要知道当时《唐探2》可是当时自信满满地给业内看片,To B层面提前释放口碑。这一举措之前大家以“怕剧透”或是“足够自信”来解释,现在看来还是对影片质量没有信心。《唐人街探案3》剧照

尽管第三部还是有失意之处,但无论如何陈思诚已经凭借《唐人街探案》这一个系列成为了中国首位百亿票房的导演,陈思诚的野望刚刚显露,《唐探》宇宙的开启也意味着这一个系列一定会继续拍下去。他们必将在春节档这个中国电影市场盘子最大最下沉的档期,继续开疆拓土。另外鉴于两部《唐探》都没摆脱被逆袭的“宿命”,也期待有其他的电影能继续在《唐探》的征程上阻击,这才精彩。

《你好,李焕英》:一次真情实感的逆袭

在院线推介会定档之处,业内就把这部贾玲自导自演,由自己创作的小品改编的同名电影《你好,李焕英》当作是黑马之作。甚至有公司当机立断给本片保底14亿,现在回头看也确实是有眼光外加运气好。黑马跑得快了,自然就变成了白马。加上影片在宣传期开启后巧妙地利用抖音作为主阵地,彻底打穿下沉市场,早在开启预售之前《李焕英》就已经成为了单日热度能和《唐探3》争高下的“白马”,和后者一块甩开了其他春节档影片好几条街。预售开启之后,《李焕英》也成为了唯一一部在《唐探3》碾压下看起来没有那么惨烈的春节档新片。《你好,李焕英》剧照

但是,这部小品改编的电影究竟成色如何,外界没什么人可以确定,毕竟喜剧人跨界做导演,还拉着票房常青树沈腾一起闹腾的,之前元旦刚有一部《温暖的抱抱》。这部电影固然是收获了不错的票房成绩,但是豆瓣没有到6分的口碑,也让人对这部看起来同样操作的《李焕英》多了一些疑虑。

不过,上映之后的《你好,李焕英》释出的口碑则是让人眼前一亮,猫眼9.6的开分有点夸张暂且不论,豆瓣也开出了8.1的超高分并在不断上升中。作为超高口碑的印证,影片的票房走势也是一个斜向上的逆跌曲线,一天更比一天高,成功在初四这一天战胜巨无霸《唐探3》成为单日票房冠军,并包揽了接下来几天内的预排预售冠军。《你好,李焕英》剧照

《李焕英》三天的逆袭,充分说明了在春节档这样一个极度下沉和充满变数的档期,找准了有穿透力的情感支点就是最重要的窍门。无论你是否承认,贾玲这样一部轻巧的悼亡电影,已经具备了在各层级社交媒体传播和出圈的势能。而接下来可能会引发的观影狂潮和票房冠军易主事件,也证明了只要情感准确,“哭”依然是撬动观众最有轻松也最有效的方式——即便是在春节这样的节日里,观众依然享受在影院流泪痛哭的体验。不嫌晦气,毕竟这一次电影表达出来的是最真实的情感。

《刺杀小说家》and《侍神令》:国产奇幻片的穷途末路

这两部在映前热度竞争中来回在三四名缠斗的国产奇幻大片,当初一定没想到自己最终的市场表现会是如此的惨淡。《刺杀小说家》早在2020年初就定档2021年春节,那时候《唐探3》还没撤档,所以想必片方也没料到会需要和这个妖怪正面对决。拿电影里的一句话说,“他老人家可是天神一般的存在”。而《侍神令》更是无比苦涩,这部游戏《阴阳师》改编的电影早在四年前就开始制作,杀青早但是特效做得慢,碰上了疫情又耽误。好不容易做完了可以上映,又被郭敬明改编小说《阴阳师》的《晴雅集》先占了贺岁档。挤到春节,《唐探3》教你做人;不挤春节,其他剩余的优质档期也未必占到便宜,说不定还要碰上郭敬明的《晴雅集》续集《泷夜曲》,纠结之下索性放手一搏。《刺杀小说家》剧照

从市场结果上看,两部电影都远远未达预期,事后分析原因固然简单,但背后反映出来的现象更让人无奈——国产电影奇幻类型已经彻底走到了瓶颈期。《侍神令》立项的2016年,奇幻类型尚有《美人鱼》《西游记之三打白骨精》和《长城》等有一定票房产出的电影,到了2020年,只剩下《赤狐书生》和《晴雅集》。奇幻这一类型一定是华语片走向世界的最现成通道,《晴雅集》和《侍神令》都迅速被Netflix看上买下海外发行权;但在国内市场的遇冷也表明这一类型已经到了必须改变的境地。《侍神令》剧照

不论创作,从宣传和市场角度说,《刺杀小说家》确实有意识地感知和传达了这一种变化。内容方面,区别于《侍神令》主打的“东方绝美”,《刺杀小说家》在正式开启宣传后的第一支预告就打出了“最爽一战”的slogan,不再强调以往国产奇幻片所滥用的“美感”,直接给观众灌输充满风格化的粗粝影像,以争取做到差异化。制作方面,《刺杀小说家》的宣传思路也不是无脑吹特效好,而是有意识地引入了“纯中国视效团队”的概念,主打中国电影工业化的意义,更是找来了郭帆、吴京、乌尔善等电影人来助阵,指向非常明确。《刺杀小说家》剧照

在这样的思路指导下,从十一月底开始,《刺杀小说家》就以每周发布一款预告或特辑的节奏,接连不断地发着物料,终于靠着勤快一定程度上弥补了观众认知的空缺,让观众们开始接受这一部比较奇怪的奇幻片,最后也收获了一定的票房成果。传统 vs 新潮,春节档两部奇幻片的内部竞争已经分出胜负,但是《刺杀小说家》能否引领国产奇幻片走向新道路?目前看前景还是不乐观,所以希望又寄托在了乌尔善分别定档在2021年暑假和国庆的《封神三部曲》,毕竟只有酷或美还不够,又酷又美才是真谛。

《新神榜:哪吒重生》vs《人潮汹涌》:谁才是黑马?

有《唐探3》这座大山在,今年的春节档其他影片几乎是人均黑马的姿态,其中叫嚣得最凶的莫过于《新神榜:哪吒重生》和《人潮汹涌》这两部。有《白蛇:缘起》和《无名之辈》的珠玉在前,也难怪宣传会揪住这一点不放,其实也是因为没什么其他可说的点。但是两部电影的映前热度也确实是难有起色。《新神榜:哪吒重生》剧照

《新神榜:哪吒重生》作为追光的新作,定档之处就颇受争议和diss,主要原因还是在于和2019年暑期异军突起最终成为年度票房冠军的《哪吒之魔童降世》题材相撞,再加上人家光线在去年国庆档已经利用《姜子牙》透支了一波红利,导致普通观众看到这部《哪吒重生》会觉得怎么又来哪吒的厌烦,当然也有部分“魔童版哪吒”的粉丝会觉得这一部是冒牌哪吒不足为虑。吃瓜群众当然是不了解一部动画电影需要花多长时间才能做出来,至少《哪吒之魔童降世》还没上映的时候,追光的这部《哪吒重生》就已经制作了很长一段时间了。当然,吃亏肯定还是吃亏的,毕竟“追光”这家公司的名字都让人感觉是不是“光线”的儿子。

不过,强烈的风格和有趣的设定还是为这部成人向的动画奠定了一定的质量基础,同时《哪吒重生》也是今年春节档唯一一部提前开启点映的作品。这当然是热度明显不足以支撑上映的无奈之举,但也是非常自信的举动,毕竟对自己有足够信心才有可能进行点映,提前释放口碑。影片映后的走势也确实是一副有长线空间的逆袭姿态,从倒数第一逐渐逆袭到第五名(倒数第三),并逐渐拉开了和后两名的差距。《新神榜:哪吒重生》剧照

影片最后的票房体量可能和《白蛇:缘起》相似,能达到三四亿的水准,不过后者是冷档期上映,宣发成本和春节档有着天壤之别。所以,追光这一次进春节档的抉择还是略显草率和膨胀,也证明了小而精的电影作坊在作品没有实现质变的情况下,还是不要贸然挺进春节档。

《人潮汹涌》可能也属于膨胀了的那种类型。导演饶晓志的前两部作品《你好,疯子!》和《无名之辈》确实是一步一步向前走,也都成为了当时冷档期的黑马,但不知怎么就突然大跨一步来到了史上最强的春节档凑热闹。《人潮汹涌》翻拍自日本电影《盗钥匙的方法》,确实是一部非常有趣的作品,但是这种作品在翻拍时难免悬空不接地气,很难在春节档这样极度下沉的市场引起共鸣。《李焕英》的成功已经再次证明,春节档就算不挑题材,也一定要有非常实在的真情实感。因此即便是黑马专业户饶晓志,在春节档也只能做一个默默无闻的黑马了。《人潮汹涌》剧照

但值得一提的是,与现在导演发微博求排片卖惨不同的是,这部电影本身进入春节档可能就不是一个那么“纯粹”的决定。稍微看一看《人潮汹涌》的发行动作,初一的排片占比高达8.5%,第二天就直接腰斩到了3.8%,在影片口碑尚可的情况下这样的现象是非常罕见的,唯一的解释只能是首日排片被异常地抬高了。具体操作无外乎是在很多小影院、很下沉的小城市要了不少实际产出很低的场次,做出了首映日排片非常漂亮的数字。《人潮汹涌》剧照

要数据不要票房,想要深究其原因,可以从影片高达39家公司的出品方名单看出端倪——如此之多的出品方,说明影片的投资份额被充分释放并溢价到了很高的水平。毕竟,刘德华+饶晓志+春节档,实在是一个非常好吹的产品,想忽悠不是很了解市场的外行热钱实在是最好不过了。当然,以上纯属个人猜测,但是《人潮汹涌》票房究竟是高是低,估计影片的前几家出品方已经不在乎了。从这个角度看,《人潮汹涌》最后是不是黑马已经不重要了,因为只要有公司相信并接盘,它就是黑马。

对于中国电影市场来说,春节档确实已成为最重要的档期。人口的均匀分布使得整个大盘空间无限增长,同时片方的高度重视也使得短时间内的竞争和交锋异常惨烈,每一天都有影片在逆袭或是被淘汰出局。而选择进春节档的电影片方们,有些志得意满,有些被逼无奈,也有些逢场作戏。但无论如何,观众们依然用创造纪录的票房证明了自己的观影热情,以及春节对于影院观影的刚需。至于参与春节档的一百多家电影片方们,当然也是你方唱罢我登台,不管是得意或失败了,最后一样都是收工准备来年再来。

不过,年总是要过的嘛,这就是春节档。

编辑:烘箱

世界很烦也很可爱

原标题:《2021年春节档到底刷新了多少个中国影史第一?》

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