扩张咖啡店差钱，Godiva卖掉了部分亚太业务

Godiva的香港门店。图片来源：FT

记者 | 刘雨静

比利时巧克力制造商Godiva（歌帝梵）周三宣布，将部分亚太区业务卖给韩国私募公司MBK Partners（以下简称“MBK"），以获得更多资金进行下一步扩张。

这项交易涉及日本、韩国、澳大利亚和新西兰四国。Godiva旗下的包装食品、电商销售、旅游零售业务、超过300家零售店，及一家位于比利时布鲁塞尔的供应亚洲市场的巧克力工厂，都将出售给MBK，但品牌所有权仍属于Godiva。交易预计于2019年中完成，路透社称交易金额预计在10亿美元至15亿美元之间。

这项交易能帮Godiva的母公司Yildiz偿还一部分过去积累的65亿美元短期债务，使其有更多资金进行下一步扩张。2008年，土耳其集团Yildiz以8.5亿美元的价格从金宝汤（Campbell Soup）手中买下了Godiva。尽管Yildiz未曾披露过Godiva的具体财务数字，但它此前曾表示2017年Godiva的营收超过10亿美元，且很大程度上由亚洲市场驱动，日本Godiva的营收一度达到3.5亿美元。

偿还债务外，出售部分亚太区业务获得的资金还将用于拓展Godiva的咖啡店生意。

Godiva于2018年底宣布进军连锁咖啡店市场，以更激进的方式扩张。该公司CEO Annie Young-Scrivner表示，计划在未来六年中新开2000家Godiva咖啡店，以过去速度的5倍在现有市场和新兴市场进一步增长——目标是2024年公司营收增至2018年的5倍。当时他们就在接触一些私募和基金公司寻求出售业务。“我们需要更多资金来做这些事，"Young-Scrivner说。

Godiva对咖啡茶饮连锁餐饮业务的兴趣不无道理。全球咖啡消费稳定增长，过去几年全球的包装食品饮料巨头都表现出了对咖啡业务的强烈兴趣：可口可乐去年以51亿美元买下了Costa咖啡，雀巢则支付71.5亿美元收购了星巴克的部分包装咖啡和饮料业务。

以巧克力为契机让消费者愿意在门店内花更多钱，是Godiva在寻找的下一个生意增长点。“我们是做巧克力的。最近我们一直在思考：那下个品类我们能做什么？"Young-Scrivner说，“咖啡与茶饮是巧克力的互补品，未来也有可能进军烘焙业务。"

Godiva的咖啡店标准会在140平米至240平米的面积之间。从目前公布的菜单来看，Godiva咖啡区别于其他连锁咖啡店的特点或许就在于更多的巧克力相关甜食。它售卖热巧克力、裹着巧克力的草莓点心、饼干、阿芙佳朵咖啡等。其中的巧克力草莓、冰淇淋和热巧克力等产品，早前已经在零售店贩卖了。

目前Godiva在全球的咖啡店有40家左右，其中有1家位于上海；未来，它将先以诸如纽约等一线城市扩张为主，1/3的店铺在北美，1/3的店铺在亚洲，剩余的则在其他市场。

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