“神仙打架”谁拔得头筹

“我有钱，你有货，快递不停发”是今年春节与往年最大的不同。在消费需求被持续刺激以及各地政策扶持下，电商平台公司吃到更多红利；但另一方面，资源有限且猎食者众，愈来愈多的互联网巨头加入春节混战，谁才能在疯狂的厮杀中拔得头筹？

青岛人在网购上从来“不吝啬”——每年双11青岛网购多年处于全省首位。今年春节，美团数据显示，除夕当天青岛外卖年夜饭销量比去年增长90％；青岛小份外卖年夜饭备受青睐，“1人食”年夜饭订单量占比增幅超10％；而青岛今年单价最高的一顿外卖年夜饭高达2620元。

京东大数据显示，自农历腊八开始至腊月二十，异地订单量同比去年农历同期增长超55%。而腊八以来，淘宝上“年货”的搜索量同比增长了23倍。

这背后，是身处两地的“原年人”与家乡亲友通过年礼寄递来传情达意。疫情阻隔相见，却无法阻隔爱的传递。而电商平台早已提前部署春节期间的商品储备及运力、人员安排，为父母子女、亲朋好友之间互寄年货提供通道，保证年货的双向流通。而为赢得这场疫情之下的“年货大战”，电商巨头们都有备而来。

除了传统三大电商平台外，春节电商赛道又出现了很多“新选手”。除去快手、抖音两家短视频平台，百度堪称这场电商大战中最出其不意的玩家，2020年以来，百度陆续成立度小店平台，投资盖得、卡美啦、有赞等生态公司，上线“购物”频道，并与百度搜索等体系打通，逐渐形成完善的电商体系、开始重新抢占电商市场。

百度之外，另一群不速之客来自更垂直的赛道——社区团购也加入进来。当下的拼多多、美团、滴滴等互联网巨头在讲述买菜业务的模式时，已经不约而同地开始弱化其团购性质、强调电商概念了。在青岛，多家社区电商先后启动“春节不打烊”，扛起节日期间保障民生商品供给和价格稳定的大旗，满足青岛市市民的年货采购及日常生活所需。

“过往大多数情况下春节期间是不营业的，很多员工选择回乡过年。但今年各部门员工很多都选择就地过年，同时城市里春节期间的劳动力也不是那么缺，这为今年春节不打烊创造了人力方面的条件。”青岛一家名为灵犀物集的社区团购相关工作人员表示，各大平台挖空心思，在新年假期做好服务，是为了在新的2021年开个好头，继续扩张。

观海新闻/青岛晚报记者薛飞

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