沉浸式密室准入门槛低 软硬件良莠不齐

据公开资料显示，2018年中国密室行业门店突破1万家，较2016年的7000余家增加了近四成。业内人士说：“昨天是卖臭豆腐的，今天融资1000万开一密室，就是密室从业者了。”准入门槛低，令市场中的密室质量良莠不齐，打法律“擦边球”蹭IP的现象也屡见不鲜。作为一个新兴行业的蓝海，有什么困境和需要完善的地方呢？

密室为IP带来持久热度

2016年，娱跃文化购买了《长安十二时辰》的小说全版权，计划对其进行全IP运营，即除了影视化之外，还兼顾其他线下娱乐的拓展，例如动漫、舞台剧、衍生品、文创乐园等。2018年，娱跃与TFS达成合作，在电视剧播出同时推出《长安十二时辰》的实景娱乐超级密室。

在娱跃文化副总裁李安宁看来，沉浸式密室的衍生价值首先在于“体验”。无论网络、电商、线上AR游戏如何发达，人与人之间还是需要面对面社交娱乐，这也是为什么影院不会被替代，再怎么叫外卖也要约朋友在外边吃饭。“当我们不仅能看电视剧，还能自己演电视剧，这是线下实景娱乐才能带来的感受。”

“增加黏性的办法就是线上线下都要有热度，这就需要整个IP既有上游通道，又有下游通道。流量你可以基于在线上，但当它转化到线下，而且有很高的转化率，这样才能让这个内容产生更大的价值。”

部分商家用恐怖鬼屋做卖点

前些年密室都无法称之为一个行业。行业除了要具备一定体量，还要具备专业的行业标准。目前很多密室甚至不知道消防通道、消防疏散、安全门应该怎么做。这些都需要相关部门给予统一的指导性意见。作为密室行业标准编纂者之一，于鲲目前已经在积极推进密室、沉浸式娱乐行业规范的制定，其中涉及内容审核、经营规范等。“这个行业太年轻了，还需要时间和过程。”

越来越多的从业者将这个行业做成纯娱乐消遣，用无底线的低俗恐怖、神鬼仙侠吸引玩家。现在太多人把沉浸式密室误解为“鬼屋”，恐怖主义成风，没有鬼怪满屋跑，就不能让玩家感到刺激，“什么挣钱做什么，密室能成为朝阳产业吗？

影视授权费百万让商家却步

据记者观察，目前密室与影视公司的合作模式主要是密室向IP方支付授权费，IP方提供策划服务并进行销售分成。一些影视公司的授权费开价上百万，让一年客流量至多一万人，年收入还未超过该数字的小本实景买卖望而却步。

不过随着近些年密室行业体量逐渐扩大，制作也越来越精良，十年前几万块钱就开一个店，如今投资上千万；过去40元一张门票的时候，没有密室肯做上万的广告，如今却会为一个主题重金推广。沉浸式实景娱乐与影视联动，无论是密室方还是IP方都在摸索过程中。

实景娱乐未来发展

或成影视IP体验重要载体

“线下实景娱乐未来一定会变成影视产业中的一环，而不是独立单元。”在TFS超级密室创始人满毅看来，一个优秀的影视公司不能一味靠创作电影，几个月过去就会被大众淡忘，真正能让IP形成闭环且拥有长久黏性的，线下实景娱乐是目前经过验证，且很成功的方式之一。“现在沉浸式密室单打独斗的比较多，就像十年前北京的电影院只有几块巨幕，但如今却成了院线标配。未来不排除大型上市公司或者文旅集团与我们进行更深度的联营合作。”

影视IP与沉浸密室的未来合作，将在相互试探、相互磨合的过程中走向更好的互利互赢。影视IP不排除每年都会随着电影上映，建立新的沉浸式密室主题，让越来越多的年轻人都参与到实景娱乐中。而沉浸式密室也不仅可以成为影视IP的衍生外延，还存在与更多娱乐、文化内容嫁接的可能性，“比如网游、VR、体育、话剧。沉浸式更像是所有人的圆梦空间，未来还有可能成为所有体验式文化的载体。”

据新华网

新闻推荐

童话故事里的“人性之恶” ——观电视剧《隐秘的角落》

◇朱蕾《隐秘的角落》是一部很有质感的悬疑剧,剧情由沿海小城的三个孩子在景区游玩时无意拍摄记录了一次谋杀展开,由...