经纪人走到幕前，营销艺人还是营销自己

如果“热搜榜”是衡量流量的指标，那么如今娱乐市场上不仅有在社交网络霸屏的“流量”艺人，还有三天两头因出位言论登上热搜榜的“流量”经纪人。十年前，经纪人走到艺人前面“抢镜头”，简直难以想象；但如今，越来越多的经纪人或主动、或被动、或化被动为主动，努力营销自己。数数这些处在舆论漩涡中的名字：杨天真、杜华、龙丹妮、黄斌、贾士凯……

【事件】杨天真杜华先后上热搜

上周，“壹心娱乐”的杨天真和“乐华娱乐”的杜华先后登上微博热搜榜，各自引出了重磅娱乐事件。

杨天真：我反对所有恋情公开

近日，杨天真在一篇采访中谈及鹿晗当年公开恋情一事，让她登上微博热搜榜。2017年10月8日，鹿晗在微博公开恋情，一度导致微博瘫痪。杨天真谈到此事时说：“他只是想光明正大恋爱，这不是个公关策略，是一个个人选择。我其实反对所有恋情的公开，跟他是不是鹿晗没有关系，我认为你所有恋情的关系，公众都会参与进去，对这个恋情没有好处。这是我的看法。”如果艺人仍然选择公开恋情怎么办？杨天真说：“我要做的事情就是怎么样让这个公开更合理，怎么样让这个公开的事情在你可控的范围内。”

杨天真这段采访公开后，瞬间引发鹿晗粉丝的围攻：“都解约三年了，麻烦别消费别人了。”不少网友也认为，杨天真的言论就是在“打脸”：“对恋情没好处？鹿晗和关晓彤不也秀了三年恩爱！”

8月27日，张雨绮在微博耿直发言，力挺鹿晗坦诚公开恋爱的行为：“有些朋友就是干得漂亮。”据悉，张雨绮已于2019年底与杨天真所在的壹心娱乐结束合作关系，她的发言再度将杨天真的言论推上热搜榜。

杜华：十年前我淘汰了陈学冬

8月29日晚，《快乐大本营》“放狠话”环节中，杜华表示自己十年前曾经拒签过陈学冬，并吐槽陈学冬的代表作《小时代》“顶多算PPT”。陈学冬也回“怼”杜华，不卑不亢地表示，幸好他当年没有签约，不然很可能就要在“荡斯组”（舞蹈组）了，算是内涵了一把杜华以及她的“塑料普通话”。

节目播出后在社交网络引发争议。陈学冬在微博中回应此事：“看到很多人在猜我

的过去，那我来回应一下。十年前，朋友介绍我跟华华子见一面，二十出头的我和二十末尾的她，四目相对地坐着。当时我鼓起勇气弱弱问了一句：那能不能拍戏？她说……不能……你要唱歌，要跳舞……然后……我就拍戏去了，感谢华华子不签之恩。”

【现象】经纪人上综艺走到台前

随着社交媒介运营模式、粉丝经济模式以及综艺节目嘉宾阵容需求等变化，越来越多的经纪人选择调整身份，从幕后走到台前。

社交媒介运营

在早年的娱乐圈，经纪人的亮相多出现在明星艺人面临公关事件时。21世纪初也有走到“台前”的经纪人，例如，曾经带过王菲、那英的邱黎宽，以及带过谢霆锋、Twins、陈伟霆等英皇艺人的霍汶希，她们的职责就是帮助自家明星处理各种纠纷，维护明星形象。

当时的娱乐公关偏重面向媒体，而随着社交网络兴起，如今的娱乐公关偏重面向大众，特别是社交媒介变化，需要这种“回应”更加快速。当艺人面临重大关头时，经纪人往往充当官方发言人角色，他们的发言会迅速被网友解读。例如，一手带出黄晓明和赵丽颖的经纪人黄斌，在艺人事业的关键时刻一定出现。赵丽颖解约时，两人贡献了“和平分手”的经典案例，互相祝福，黄斌还转发了赵丽颖的“分手”微博，成功避开不必要的恶性舆论。

粉丝经济模式

经纪人选择使用社交媒介解决公关问题，还有一大原因是粉丝经济的需要：想要掌握明星动态的粉丝，会主动cue经纪人；而经纪人需要做的，就是回应粉丝的需求。

杜华、杨天真都会在社交网络回应粉丝的诉求、网友恶评，即便遭遇“人身攻击”也不会大动肝火。相比之下，杨洋、宋茜的经纪人贾士凯曾因没控制好脾气招来非

议，例如在“网友烧杨洋海报”等危机事件时，贾士凯选择了“爆粗”回应，掀起舆论浪潮，甚至被指责为“炒作大王”。不过，如今贾士凯似乎收敛了脾气，没再当众怼粉丝和网友了。

综艺嘉宾需求

随着综艺模式渐趋多样化，越来越多经纪人选择加入综艺，推广自己的同时也推广了自家艺人。2019年初，《我和我的经纪人》播出，杨天真以艺人经纪身份亮相，超强的逻辑思维能力以及雷厉风行的职场作风，让她圈粉无数。通过这档节目，当时杨天真旗下的艺人纷纷出镜，顺势大做宣传。2020年6月1日，壹心娱乐宣布杨天真卸任所有艺人的经纪业务，转战直播经纪行业。如今，杨天真不仅担任了《青春有你2》的“X导师”，也加盟了《脱口秀大会》，话题不断。

杨天真、杜华、龙丹妮三位知名女性经纪人都献出了自己的综艺首秀。去年6月，龙丹妮以“星推官”身份加盟《明日之子3》，成为看人稳准狠的“老辣导师”。去年4月，杜华曾送10岁儿子参与《变形记》，而真正让她在大众面前露脸是在今年夏天，她在《乘风破浪的姐姐》中担任观察嘉宾，真正实现从幕后到台前。据《羊城晚报》

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