珀莱雅创新晋“国礼”神话，自由女神成产品代言人

纽约时间11月23日，在联合国总部议事厅举办的珀莱雅渠道商会议上，珀莱雅公司将早晚水漾·早晚水赠送给联合国官员，国产化妆品新晋为联合国“国礼”。且在11月26日的感恩节上，已成为国礼的珀莱雅早晚水漾·早晚水，又出现在久负盛名的纽约时代广场。当日，在时代广场显眼位置的一栋商业大楼的外挂大屏幕上，赫然呈现早晚水漾·早晚水最新的广告形象。在媒体的视野里，这种推广模式在日化企业中尚属首例。

纽约时间11月23日，受联合国妇女署和全球契约的邀请，珀莱雅公司率40位渠道合作伙伴在联合国总部议事厅召开了一次高规格的会议。会议期间，“珀莱雅早晚水漾·早晚水套装”被珀莱雅公司作为礼物相赠联合国妇女署，并将正式作为国礼礼物出现在联合国的各大活动中。

为进一步提升珀莱雅黄金单品“早晚水漾·早晚水”的影响力，在11月26日感恩节这天，珀莱雅将其广告登上纽约时代广场大屏幕上。令人意外的是，该广告形象中的产品代言人竟然不是任何明星，而是自由女神。

广告屏上，自由女神原本举起火炬的右手将早晚水漾·早晚水产品高高托起，脖子上围着一条印有由珀莱雅与联合国妇女署共同推广的“HeForShe”(联合国妇女署推出的促进性别平等项目)标记的围巾，右上角突出珀莱雅与联合国妇女署的LOGO，再次印证了珀莱雅早晚水已成为联合国国礼。

珀莱雅品牌受到如此高规格的重视，在全球化妆品品牌中尚属首次。据珀莱雅相关负责人表示：“自由与平等关系密切，不可分割，此次自由女神的‘代言\’，不仅是对珀莱雅品牌的宣传，更是体现了珀莱雅公司对社会的关注。这也表示珀莱雅与联合国妇女署合作后，将更加深入地进入国际市场。”

据了解，珀莱雅早晚水漾·早晚水为珀莱雅主推明星单品。该产品面世后，两个月在日化渠道的铺货率便达到95%以上，成为终端门店的“吸客利器”。珀莱雅相关负责人表示：“对于品牌的销售来说，公益事业及时代广场的推广活动，可较大程度地提高品牌美誉度，这些‘空中活动\’，实际上都是为地面销售服务的。”因此，早晚水漾·早晚水在2016年仍然是珀莱雅贯穿全年的主推明星单品。

此次，珀莱雅公司巧妙地将公益元素以及商业元素完美结合在一起。借助独具匠心的推广策略，将中国甚至全球的非营利性事业与商业相结合，成为一件有魅力的公益之举，最终实现了社会与品牌的双赢。

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