天猫美妆明年准备做什么

不得不说，纵观今年的购物商城收成，天猫美妆的业绩还是很不错的，那它为什么会取得好业绩呢？今年如此好收成，天猫美妆明年准备做什么让业绩更好呢？

对于2015年天猫美妆所取得的成绩，天猫美妆总监赖美均（相蕴）认为背后有三大原因：更多的国际大牌入驻，截至2015年年底共有23个海外高端品牌上线天猫；国货品牌销售份额提升，与平台有更多联动；新锐品牌优胜劣汰，更多优质淘品牌继续上浮。同时，他表示，这只是开始，2016年，天猫美妆还有很多想做的事儿。

经过今年跨境电商浪潮，天猫美妆最终发现，所谓的正品不是单维度的概念，它还会影响消费者对平台的印象。天猫美妆认为，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等国际大牌的加入让平台公信力有所提高，再加上码上淘的满天星计划，也让越来越多的品牌选择和天猫美妆站在一起做品牌的强强联合发声，同时，加强正品认知也是天猫美妆2016年的一项重要工作。

国际大牌中，雅诗兰黛的动作最多，前后和天猫美妆合作了两场活动：超级品牌日和超级集团日。对于这些和天猫“站在一起”的品牌，天猫美妆也表示，2016年双方的合作也会更加深入，通过新店入驻、周年庆等活动持续刺激消费者，形成正品认知。据了解，这其中包括雅诗兰黛、欧莱雅等几个大的化妆品集团，不仅如此，他们每个月还将在天猫美妆进行新品首发，只在国内有。

品牌方面，天猫美妆还表示，2016年，他们将更看重淘品牌的评价；帮助国货第二梯队品牌凸显品牌、商品的多样化。

在品类方面，天猫美妆表示，过去偏重护肤保养，而2016年将会完善彩妆、香水以及男士护肤等较弱品类。比如，在香水方面，除了进行品牌齐全化以外，还将在无限频道展开落地，推出香水学院或香水节等活动；另外可能会将彩妆独立运营，以主题和概念的方式做营销，看好淘品牌；男士护肤方面会偏重快消。

记者还了解到，2016年，娱乐营销会成为阿里生态系统重要的一个点，从春节开始延续双11的玩法，会持续跟娱乐合作，结合支付宝、阿里影业等整体打包一些资源，为大品牌做一些植入。当然，誓将跨界营销玩到底的阿里自然不会放过明星、网红这类具有号召力的群体。

在供应链上，12月21日，阿里和上海家化签订了战略合作，双方将在线上线下会员融通、商品生命周期构建、订单融通及实体店数字化升级等细分领域展开深入合作，构建全渠道品牌营销闭环。合作期内，上海家化所有子品牌超过一半以上的新品将在天猫独家首发15天。

记者了解到，除了上海家化以外，天猫美妆还与“贵妇级”品牌海蓝之谜做了从CRM开始的全渠道打通。截至目前，天猫美妆先后与雅诗兰黛集团，欧莱雅集团，LVMH等全球三大化妆品集团签署战略合作伙伴协议，加上韩国爱茉莉太平洋集团、上海家化等，天猫美妆方面也强调，2016年，将在全品牌、全渠道、全营销等有更多进展。

不求最好，只求更好，这就是天猫美妆现在将要做的也是正在做的事情，2016，让我们拭目以待。

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