全国2160家屈臣氏"换脸"京润珍珠新产品啥摸样

记者日前从深圳京润珍珠控股有限公司获悉，该公司旗下护肤品牌“京润珍珠”已经于2016年1月24日完成了品牌在全国2160家屈臣氏门店的“换脸工程”，京润珍珠开始以新产品、新模式亮相消费市场。

在2015年12月29日的京润珍珠全国代理商大会上，该品牌透露了2016年全新形象代言人为国际超模杜鹃，至此，京润珍珠既拥有了知性美女导演徐静蕾的推荐，也有了高冷超模杜鹃的力捧。这是否意味着京润珍珠未来将依靠明星代言人的力量进行产品推广？

是，也不全是。

记者日前从深圳京润珍珠控股有限公司获悉，该公司旗下护肤品牌“京润珍珠”已经于2016年1月24日完成了品牌在全国2160家屈臣氏门店的“换脸工程”，京润珍珠开始以新产品、新模式亮相消费市场。

据介绍，此次京润珍珠在屈臣氏的全新系列名为“珍珠姑娘·梦之旅”，与早前上市的“珍珠姑娘膜法书”系列相呼应，其不同之处在于“梦之旅”系列以护肤产品为主，“膜法书”系列则专注面膜品类。本报记者从一份已经知悉的该系列内部宣传文案中看到，“梦之旅”系列护肤品突出产品“传承珍珠养颜的千年传奇，二十年专注珍珠护肤”的品牌积淀，坚持“因为真珍珠，所以真美白”的产品理念。由此可见，京润珍珠试图通过在屈臣氏全新上架的新品凸显品牌在美白方面的技术优势，加深品牌记忆点。

这与早前京润珍珠全国代理商大会时提出的，未来京润珍珠美白类产品将占比全系列产品50%以上的规划相吻合。实际上，经过对“源自京润珍珠养殖基地的深海海水珍珠”这一有效成分的研究和利用，京润珍珠在美白产品的技术层面已经拥有一定优势，其目前已经成功申请的美白特证多达98个，其数量雄冠国内日化品牌之列，且对于海水珍珠的应用技术专利超过22项，将这些专利应用到美白及补水类产品的制造中，料将是京润珍珠未来在屈臣氏参与竞争的“技术筹码”。

据记者了解，此番京润珍珠在全国屈臣氏同步上架的新品包括珍珠菁白系列和珍珠水之源系列，前者侧重美白共7款单品，后者侧重补水共8款单品，价格区间为59元至139元，在屈臣氏一众产品中堪称平价。

记者注意到，这些新品的主要功效成分为“水解珍珠液”。这一成分在京润珍珠的多款明星单品中均有出现，其制备方法是先将珍珠转化为纳米级珍珠粉，再将固态粉酸解成液态 , 最后用活化酶激活酶解得到酶解珍珠液，即水解珍珠液。据介绍，通过运用“珍珠水解液脂质体技术”制成的水解珍珠液，可最大限度地保存珍珠的有效成分 , 而且酶解方法比一般的水解更为彻底。

根据记者观察，面膜品类已经成为京润珍珠全产品线的重要主角，此番丰富了护肤产品系列后，京润珍珠在屈臣氏将形成一个“护肤+面膜”的较为完善的产品系列，也就是说京润珍珠可以更有效地满足消费者的日常护理和周期护理的双重诉求。这对于品牌处于快速发力期的京润珍珠而言，上架新品无疑可以被视作是“工欲善其事必先利其器”之举。

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