为何一年内8家中国化妆品企业扎堆纽约时代广场打广告

过年期间，什么新闻又刷爆了你的朋友圈？是六小龄童？还是星爷的《美人鱼》？对于化妆品行业来说，最特别的新闻莫过于国内知名品牌韩后和尚惠国际接连亮相纽约时代广场，这是继思埠、俏十岁、珀莱雅等品牌后，再次登录美纽约时代广场的化妆品品牌。

除了化妆品品牌，还有包括五粮液、青岛啤酒等一大批国内知名品牌“争先恐后”地选择在纽约时代广场亮相。面对这个现象，某知名财经媒体直接以“走向世界的中国土豪”来形容，不可谓不形象。

我们先来看一下近些年陆续登上纽约时代广场的化妆品品牌。

不过，却有了一个疑问，为何这些品牌会齐刷刷地选择纽约时代广场？是巧合还是特别选定？其中有什么奥妙？

纽约时代广场是个啥地方？

在这里，首先也要介绍一下所谓的亮相纽约时代广场，说的通俗点其实就是在纽约时代广场的户外LED显示屏上打广告。

那为什么这些品牌要在这里打广告呢？想回答这个问题，就必须了解，纽约时代广场究竟是个啥地方？为啥这些品牌不去老家村口的白墙打广告，而选择这里呢。

经过查询相关资料发现，纽约时代广场（Times Square）是美国纽约市曼哈顿的一块繁华街区，被称为“世界的十字路口”。

“世界的十字路口”到底有多繁华？我们来看一组数据，根据时代广场联盟的官方数字显示，这里平均每天涌入30万步行者(忙季会增加到46万人/天)，同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过，近半数行人会拍摄照片。

总而言之，纽约时代广场是全世界最知名、最繁华、游客和路人最多的地方之一。

这些企业亮相纽约时代广场有什么目的？

其实，这些品牌相继亮相纽约时代广场，每个品牌都有自己不同的诉求，来给大家分析一下。

首先我们可以发现，包括洛娃、尚惠国际、俏十岁、韩后这6个品牌都是在2016年春节期间登陆纽约时代广场的。据了解，这是由国内某传媒公司举办的《让世界欣赏中国》主题活动，共有100个中国品牌参与，并在纽约时代广场亮相。

对于亮相的目的，这家传媒公司相关负责人也坦言，这是为了展示中国民族企业的品牌和文化形象。说得明白点，其实就是向世界宣告，中国的企业也是很牛X的。

比如尚惠国际就主打其在彩妆领域经历15年探索形成的专业性和领导力，而俏十岁也将自己主打的面膜作为宣传片得主打元素，展现其在面膜品类相对成熟的技术和产品。

不过，有一样的，肯定也有不同的，比如韩后打出了“年轻就要zuo”的口号，其中一个大大的“2.29”，为的是宣传将于2月29日举行的新产品发布会。

与此相类似的，在2015年底登陆纽约时代广场的珀莱雅，也是为了配合其作为联合国的“国礼”事件进行的宣传。

出口转内销？

这里，就发现了一个问题。像韩后这样，花钱去纽约时代广场为自己马上举行的新品发布会打广告，难道是要邀请外国消费者或欲开辟国外市场？

事实或许并非如此，而这就必须提到一个最近在广告领域挺火的词汇：出口转内销。

啥意思呢？据说这个词汇还是著名的企业家史玉柱发明的。从2012年开始至今，史玉柱领导的巨人集团连续在纽约时代广场大屏幕打出了《征途2S》、《巫师之怒》、《仙侠世界》等系列游戏广告。

但巨人集团的这些广告并不是为了打开国外市场，广告的受众也不是美国消费者，而是为了制造热议话题，兜个圈子回国影响国内消费者，由此获得了巨大的影响力。也就是最开始的“出口转内销”。

随着巨人集团的成功，一些品牌也开始争相效仿，基本上每个月，都会有中国企业在时代广场打出压根不在美国上市的产品或者与美国市场毫无关系的形象广告，然后在国内微博或者微信上花钱进行炒作，营造出一副“看我们多牛X啊，都去纽约时代广场了！”的繁荣假象。

在这里甚至可以做一个无厘头的猜测，或许出口转内销才是韩后等品牌在纽约时代广场亮相的真正原因，以亮相纽约时代广场为噱头，在国内通过不断造势来对于自己品牌或之后的会议进行传播，以达到品牌传播意愿。

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