2016PCHi彰显化妆品包装新趋势

美业发展越来越庞大，从内到外，从质量到包装，化妆品消费者对于化妆品产品越来越挑剔，要求越来越高，2016PCHi彰显化妆品包装新趋势，记者在PCHi会议现场了解到，智能型、多效简易型及个性化的包装设计或成为化妆品包装设计未来的发展趋势。

智能型包装将赋予产品“生命力”

与众多的科幻电影将人工智能视为未来人类毁灭的原因不同，现实中的智能科技一直在造福人类，一款拥有智能科技的化妆品包装，势必会博人眼球。

在互联网及智能手机普及的今天，越来越多的商品在标签上附着二维码，以便消费者清晰明确的了解产品信息，智能科技在产品标签上的运用，还远不止如此。

无锡百得包装材料有限公司董事长龙伟俊表示，精美的标签将是产品的“生命力”，因此，智能科技应该在标签上充分体现以提升商品的竞争力。

在保证消费者知晓产品的同时，利用智能手段进行防伪也是必要的。龙伟俊说：“我们在标签上不仅印刷有凹凸感的文字进行防伪，还植入了智能防伪系统。”

他解释，通过科技手段在标签中嵌入产品数字信息，经特定有声仪器扫描后，该仪器能够读出其厂商及产地信息，从而进行防伪识别。

多效、操作简易型包装将更符合消费者需求

智能型包装虽然在一定程度上给产品贴上高科技的标签，但从消费者的角度考量，多效、操作简易型的包装设计更受青睐。

在多重效果方面，Albea集团亚洲区市场部经理金文仪认为，合适的包装能够提供更好的使用感，为产品提供全方面的保护，凸显产品的功能，提升产品的档次，用独一无二的造型吸引消费者目光。

她以一款名为“EZR手挤压型泡沫泵”的新型包装喷头举例，该产品不仅具有环保功能，还能通过全新简便的操作方式使用。不仅如此，“除了不使用推进剂、少量使用活性剂外，其全部零件还能回收，比较环保。”金文仪表示。

除多效之外，简易的操作也成为该产品一大亮点。据了解，该泡沫泵仅凭单手操作就能从多种方向挤出泡沫。

不仅如此，作为PCHi参展现场唯一的外籍包装类展商，韩国UnipackCEO郑棅云在接受记者采访时表示，基于目前中国彩妆市场良好的发展态势，此次参展带来了更为简便使用的气垫BB霜和唇膏包装。

个性化包装有利于二次购买

冯小刚的电影《私人订制》通过量身定制的模式，替他人完成梦想。从电影揭示了现代人对于个性化需求的偏爱。

最新发布的《2016全球包装趋势报告》这样写道：“当品牌试图为消费者提供更多个性化体验的同时，其实消费者也寄望于产品包装可以满足类似的需求。”

而这正意味着在包装大量同质化的今天，突出个性化的包装将赢得消费者。试想如果有一天消费者如果能够买到与自己相关的化妆品，是不是一定程度上会提升其购买该品牌的积极性。而事实上，可口可乐公司就曾在可乐瓶身上印上消费者个人姓名然后进行销售。

当然，除消费者对自身个性化的要求外，产品的个性化也十分重要。在PCHi展会期间，不会移动、能增加货架空间及喷雾颗粒更小更匀称的多种喷头就是这一需求下被研究出来的。

同时，在零部件的基础上，成品的个性化也被众多品牌所认可，金文仪表示，国内外很多公司都曾与其合作订制过个性化产品，比如珀莱雅靓白肌密系列，美素马卡龙限量合作款及强生婴儿天然舒润柔泡型滋养沐浴露等。

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