底妆销烟起 大牌走起气垫路线

一块蛋糕一人吃，绝对管饱，一块蛋糕多个人吃，结果将如何……底妆销烟起，大牌走起气垫路线，迪奥、雅诗兰黛等欧美大牌跟风推气垫产品，“鼻祖”爱茉莉太平洋怎么看？

起源于韩系品牌的气垫类底妆，因创新的设计和便捷的体验在近两年大热于中国市场。嗅到商机的欧美品牌也纷纷参与细分领域的角逐，欧莱雅旗下各品牌YSL、植村秀、碧欧泉，雅诗兰黛旗下M.A.C、BobbiBrown等都推出了气垫产品，气垫类底妆细分市场的竞争越发有看点。

气垫之风盛行下，欧美品牌们携带着各式各样的技术纷纷推出了最新产品。对此，“气垫鼻祖”爱茉莉太平洋认为，这体现了市场对气垫产品的认可，该集团也会努力精进技术，以维持在气垫类产品中的领先地位。

欧美品牌气垫层出不穷，各种科技齐上阵

2008年3月，爱茉莉太平洋旗下IOPE推出的第一款气垫产品刚面市就一炮而红，在2013年凭借《来自星星的你》引起了巨大的广告效应并打通了中国市场。自此，底妆在中国市场进入了气垫细分时代。

气垫这一创新的产品类型也成为了韩系品牌业绩的重要贡献者，据爱茉莉太平洋官方数据显示，其2014年气垫类产品在中国大陆市场销售额同比增长高达140%。

气垫之风盛行下，爱茉莉旗下13个品牌都推出了气垫产品，并在去年5月也宣布将IOPE艾诺碧“气垫鼻祖”正式引入中国市场，而尚未进驻中国的赫拉HERA的气垫BB霜更是代购的热门单品。除了爱茉莉太平洋之外，多个韩系品牌也趁机推出了气垫类产品线。

嗅到商机的当然不止韩系品牌们。2015年气垫产品在欧美彩妆界跨出了一大步，欧莱雅旗下兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲均推出新品。而2016年，欧美品牌们更是以技术切入了气垫市场，新品推出的数量与速度都让人应接不暇。

欧莱雅旗下各品牌气垫产品主打技术各有特色。兰蔻新款结合螺旋海绵+智慧匀粉网。YSl新款气垫将去年大热的太空粉底液作为粉芯，号称反复叠加也不会有明显妆感，可满足补妆诉求。碧欧泉主打以保湿精华为基底。植村秀的绒毛柔焦粉扑拥有细致的蓬松丝绒，可吸取并释放粉底液。

雅诗兰黛旗下品牌也紧跟步伐，M.A.C在2月份新推出了lightful系列气垫同时推出了专用粉底刷。Bobbibrown采用了独特胶囊式气垫粉芯设计，真正使用的时候才开始释放粉底液成分，控制用量的同时做到了卫生。不仅如此，雅诗兰黛的新品包装轻巧紧凑，也具有中高度遮瑕力。

拥有彩妆线的奢侈品牌们也不甘示弱，纪梵希新品独树一格的并没有使用海绵气垫，而是换成了LOGO镂空银色特质材质隔板，确保粉底中的活性成分处于最新鲜状态。Dior新品主打保养型底妆，带有SPF50PA+++高系数防晒，宣称使用后能帮肌肤降低3℃。

气垫“鼻祖”爱茉莉回应侵权，称将继续努力

作为气垫产品的鼻祖，爱茉莉太平洋对于欧美品牌“跟风”而来持友好竞争的态度。爱茉莉太平洋集团向记者表示，这些知名国际企业在爱茉莉太平洋之后开始纷纷推出气垫产品，这意味着气垫化妆品在化妆品界开始占据重要的一席之地。

早些时候，跟风气垫产品也曾引发一些专利问题。2013年，位列第二的韩国本土化妆品集团“LG生活健康”，就因推出气垫类产品而受到爱茉莉太平洋的起诉；2015年，爱茉莉太平洋也曾表示，因兰蔻提出气垫CC霜而考虑对欧莱雅集团采取法律措施。

爱茉莉太平洋集团表示：“去年LVMH和LG生活健康为了制造出拥有最高品质的气垫产品决定使用本公司的专利技术并通过正式渠道与本公司建立了合作关系。爱茉莉太平洋也将计划和认同我们所持有的专利价值并希望正当使用专利技术的企业通过单独协商以建立气垫技术合作伙伴关系。”

据悉，迪奥在去年与爱茉莉太平洋签署了战略合作协议，双方会针对爱茉莉太平洋所拥有的创新气垫等技术展开交流与合作。

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