1700万观众同看这个品牌赞助的CBA 谁这么牛?

2015-2016赛季CBA圆满落幕！首次闯入总决赛的黑马四川队成为最终赢家，赢得本届CBA总冠军的荣誉，成为CBA21年历史上第五支总冠军队伍。

从常规赛的群雄并起到总决赛冠军的激烈争夺，都让本赛季的CBA充满看点，不得不说，这是CBA联赛21年来最精彩的一个赛季。

本赛季CBA收视数据也充分体现了这一点，2015年总决赛平均每场每分钟1743万的收视观众，相比2014年平均每场每分钟1157万的收视观众，增长了50%。

作为国内最有价值的赛事品牌，CBA背后的赞助商也十分引人关注。今年，国民专业男性品牌——他能量在众多CBA赞助商中成功突围，成为体育营销的典范。

都市男性对“面子工程”越来越重视，护肤逐渐成为一种趋势。相对于女性消费者，男性护肤更注重产品的功能性和知名度，保湿、清爽和控油为男士面部护肤的主要功能诉求。

在产品上，他能量专注于男士肌肤护理，围绕“植物+科技”两大法宝不断创新，全面呵护现代男士肌肤，传递最天然、健康的护肤之道，让男性能够更加自信地面对生活挑战。

男士护肤逐渐趋向年轻化，此次他能量与CBA联赛合作也是与年轻群体沟通的一个良好契机。

篮球是一项充满激情与挑战的运动，作为国民专业男士护肤品牌，他能量一直强调“他能你也能”的“挑战”精神，倡导活力自信和挑战精神，传播健康正能量，为男士带来超乎寻常的精神能量，这与CBA联赛所倡导的体育精神不谋而合。

体育营销中，如何最大程度地扩大品牌的正面影响力是最核心的问题。只有将体育赛事精神和品牌定位巧妙地融合，同时借助互联网的力量进行广泛传播才能让品牌收益最大化，在这一点上，他能量品牌做得可谓十分到位。

围绕“给他能量 直面挑战”的主题，他能量在线上搭建CBA能量营，与消费者进行沟通，为了将品牌的“挑战”精神更好地传递给消费者，他能量还与AUBA安踏大学生篮球联赛跨界合作，走进校园与大学生进行亲密互动，大大提升了品牌在年轻群体中的认知度和好感度。

在CBA联赛期间，他能量的赞助广告在每场比赛都有高频次的露出。赛场外，他能量更是不遗余力让品牌曝光最大化。

在CBA全明星赛前，他能量还携手CBA著名球星张博进行能量挑战，为CBA加油助威，凭借张博的高颜值和运动型男魅力，他能量不仅很好地将“给他能量 直面挑战”的精神传递给消费者，也收获了不少人气。

CBA总决赛期间，他能量更是携手PPTV打造“CBA能量嘉年华”，通过线上直播专区与线下看球会让万名球迷一同狂欢，获得了无数媒体的关注和报道。

CBA是国内年轻人最为关注的体育赛事之一，此次他能量与CBA的合作对他能量品牌定位和发展意义深远，将品牌跨界营销提升到了一个新高度，有力推动了中国本土护肤品牌的发展。

他能量作为本土男士护肤领先品牌，一直致力于男性专业护肤领域的研发，相信他能量接下来也会不断创新，继续引领现代男士护肤新潮流。

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