拜尔斯道夫要将舒蕾打造成中国大众品牌

有的人喜欢长发的妩媚，有的人喜欢短发的干练，但无论是长发还是短发，优秀的发质才是最让人喜欢的。“会注意到我的女朋友，是因为她的头发”这是家喻户晓的舒蕾洗发水广告中的一句经典台词。

舒蕾是英文“SLEK”的音译，创立于1996年，是德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司在华子公司丝宝日化旗下的一个专业研发、生产、销售个人护理产品的中高档品牌。

2016年是舒蕾品牌创立的20周年，拜尔斯道夫中国区总经理张顺元在接受专访时说，舒蕾所要打造的是一个真正的中国大众品牌。

自2007收购丝宝集团以来，拜尔斯道夫中国目前主要运营妮维雅、舒蕾、美涛和优色林四大品牌。作为在中国具有20年历史的本土品牌，舒蕾在拜尔斯道夫所扮演的角色不容小觑，“拜尔斯道夫公司1882年创立于德国汉堡，专注于护肤、护发等领域，护肤这一块以妮维雅为主，而护发这一块则以舒蕾领衔，舒蕾在中国有一批庞大的中层消费者群体，因而它在公司中也是非常重要的生意支柱，”张顺元如是说道。

“自然真我，健康最美”是舒蕾品牌的核心功能体现，目前它已发展成为拥有洗发露、润发露、发膜、沐浴乳、香皂等5大类数十款产品，销售覆盖全中国、年营业额逾十亿元人民币，深受广大消费者喜爱的中国著名洗护领域的领导品牌之一。

被问及对中国日化行业的趋势发展的看法，张顺元认为中国依然会是全球增长最快的市场之一，“假如把线上和线下都算在一起的话会有双位数的一个增长，当然整个中国日化市场变化也很大，越来越多的中国消费者开始追求更高品质的产品，而与此同时电商和低线城市的增长速度则会加快。”

拜尔斯道夫中国区总经理张顺元

对于如今竞争激烈的日化行业，张顺元表示谨慎却乐观，“只要你紧贴市场，总会找到对你有利的地方，我觉得电商以及低线城市的发展实际上在某种意义上对舒蕾是一件很好的事情，因为在低线城市这一领域，素以亲民价格打造好产品的舒蕾其实更具竞争力”。

针对如今发展得如火如荼的电商这一块，张顺元说他们要做的就是更好地了解这一渠道，“过去几年，电商在以一种很有效的方式提供给消费者更多更便利的选择，实际上它是做了很多的创新，不管你是哪一个渠道，只要以创新的方式提供给消费者更好的选择，从创造价值来说都是一个成功的渠道。而我们要做的就是更好地了解这个渠道，通过电商把更好的产品提供给广大消费者。”

在20周年之际，舒蕾也于近期推出了水莲精油系列的滋养配方，反响相对不错。张顺元说创新是拜尔斯道夫日化不变的发展动力，“我们的洗发水在武汉也有国际先进水平的科研中心，因而我们能更好地了解消费者，舒蕾针对消费者日益细分的个人护理需求，不断研发推出适合中国消费者发质的新产品，此番舒蕾推出的水莲精油系列融入了中国传统植物的概念，有非常不错的去屑功能。”

此次舒蕾20周年也推出了“懂你20周年，助力美丽心愿”有奖活动，携手代言人——台湾演员、著名模特郭碧婷助力实现美丽心愿。

对于为何会选择郭碧婷作为舒蕾的代言人，张顺元说这与她标志性的一头乌黑秀发及腰不无关系，也期待由此抢占更多年轻群体的市场“此番邀请郭碧婷可以说是一个很好的契合，她美丽自然的形象与舒蕾品牌非常符合，一头漂亮的黑长发很好地诠释了舒蕾的效果。郭碧婷在微博有1200万的庞大粉丝群，我相信这对品牌在年轻群体这一块也会有很大的帮助。”

对于2016年的展望，张顺元说，拜尔斯道夫旗下实际上都是大众品牌，无论是妮维雅、舒蕾还是美涛等在中国仍有很大的空间，我们会继续支持舒蕾品牌，不断地提升该品牌在中国的发展，“我们要贴近中国的消费者，更聚焦我们重点市场，把舒蕾品牌做得更健康更长远，让它成为中国真正的大众品牌。”

新闻推荐

2016包装展昭显香水品类巨大发展潜力

比如美博会、比如化妆品包装展，会议上的展品多多少少就能透露出产品的发展趋势，2016包装展昭显 香水 品类巨大发展潜力，此次，除了延续以往的“绿色”、“创意”、“科技”...