男士化妆品市场迅速升温 护肤品类热销

中华民族几千年的传统让许多中国男士对于护肤这个事儿还是放不开，于是中国男士化妆品市场的局面一直打不开，近年来随着人们消费观念的转变，男士化妆品市场迅速升温，其中护肤品类热销。

随着人们消费观念的转变，男士护肤品逐渐走俏

随着人们消费观念的转变，男性爱美指数直线飙升。洗面奶、面霜、面膜、唇膏等，曾经被认为是女士专用的护肤品，现在被越来越多的男士所接受。

近日，记者走访市区部分超市、商场了解到，购买男士护肤品的人越来越多，特别是一些保湿类产品成为了市场的热销产品。

男士化妆品越来越丰富

在很多人观念中，护肤品只是女性的专属品，而男士们最多用洗面奶洗洗脸，对着镜子涂抹半天这样的场景和男士没有关系。不过，越来越多的男士开始注重“面子工程”，男士护肤品的销售也不断升温，成为化妆品市场的另一大消费群体。

记者了解到，与往年相比，男士护肤品的销售额有了大幅提高，许多商家和化妆品专柜都推出了男士护肤产品，而且品种越来越多，品类也越来越细。

就目前市区市场而言，男士已经不再满足于超市里的大宝等中性品牌。品牌店、美妆店和商场都能看到许多专门为男性开发的护肤品。

在走访中，记者发现大部分护肤品品牌都有男士系列产品，像洗面奶、保湿乳液、防晒霜等产品都有专门的男士专柜，而前来选购的消费者也是接连不断。

“男人的皮肤同样需要保护，有时候男人的皮肤问题比女人还要多，更需要使用一些护肤产品。”某化妆品专柜营业员介绍，由于现在工作需要面对电脑，出门还要接触汽车尾气和灰尘，更多的男性消费者开始注重皮肤护理。

保湿类护肤品热卖

补水保湿向来都是护肤的主题，现在男士化妆品市场除了品种多、花样新外，目前多家知名品牌男士春季护肤品、化妆品迎来热卖，其中保湿功效备受推崇。

市区一家大型化妆品卖场的销售人员告诉记者，保湿是近期男性消费者最关注的卖点之一。一方面由于消费者有保湿护肤的刚性需求，另外，多数男性消费者对护肤品各种功效的关注度本身也并不算高，因此多数品牌的春季护肤品就主要在这方面做文章。

以一家知名品牌为例，现在的男士护肤套装都是主打保湿功效的，如该品牌促销价95元的热卖套装，就包含了具备“保湿抗倦容”“持续滋润保湿”等功效的产品，而参与“第二件半价”活动的产品，也大多属于“水能保湿”“活力保湿”的系列。再如另一家品牌参与到“任选两件7折特价”的春季护肤品，也都是保湿补水的产品。

尽管国内大部分男性消费者还对化妆品存在抗拒心理，但业内人士分析，随着“90后”“00后”逐渐成长起来，对自身形象比较注重的“小鲜肉”们将会成为男士护肤品尤其是高端男士护肤品的消费主力军，因而男性护肤品市场还将存在巨大的市场潜力。

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