单品牌店崛起能否成就国产化妆品的大牌梦？

谁都不想自己的品牌做大？谁都想成为行业大佬。只是单品牌店崛起能否成就国产化妆品的大牌梦？在世界美妆发展史上，已经出现不少通过单品牌专卖店而崛起的品牌，希望以后会培育出响当当的源自中国本土的美妆“大牌”。

在单品牌店势头正猛的当下，佰草集、一叶子、植物医生、蜜思肤、林清轩、婷美小屋等越来越多的本土护肤品牌加入到单品牌专卖店的开店大军中。

佰草集是最大力度发展专卖店的本土品牌之一。从1998年佰草集“复出”开始，在销售渠道上就几乎“抛弃”了超市等传统渠道，模仿Thebodyshop模式设立了单品牌连锁专卖店。

2015年1月11日，上海家化旗下的现代中草药个人护理品牌佰草集在其年度盛典上宣布，新的一年将在巴黎开设第一家海外旗舰店。

植物医生据说现已成为“中国本土护肤品专卖店第一品牌”，目前已在全国300多个城市累计达2400多家门店。植物医生董事长解勇还表示，即将在上海设立体验中心，进军一线城市市场。

尚惠国际也已宣布将在今年6月推出茹妆单品牌店。尚惠国际集团董事长叶汉坤表示，茹妆“个性自由，独特茹你”更符合年轻消费群体，其产品高性价比，更年轻快时尚的定位更加符合品牌店的要求。

虽然目前茹妆只有200多个SKU，但叶汉坤透露，6月份茹妆会陆续推出近200个SKU的产品，届时，茹妆的SKU数量会更有利于开单品牌店。茹妆的单品牌店会以直营的方式在广州地区进行试点，且该部分具体细节会在尚惠国际6月6日15周年庆典上公布。据悉，茹妆目前线下渠道网点有6000多家。

尽管国内单品店的增多会导致这一渠道竞争加剧，但各大品牌还是义无反顾，其实还是一种利益最大化的选择。一方面，当下不管是百货商场、KA大卖场、化妆品专营店渠道甚至还包括电商渠道，成本都已经高企，而且竞争激烈。

对于本土美妆品牌来说，这些渠道不仅已经不是性价比最高的选择，甚至已经时常感觉到“渠道霸权”的压力。而自建单品牌专卖店渠道，成本其实可以接受，更重要的是可将渠道自主权掌握在自己手中，的确值得一搏。

另一方面，随着中国消费市场的变化，消费升级的趋势凸显，消费者对于品牌和服务的要求日益提高，也从客观上推动了本土美妆品牌的渠道升级。

有业内人士总结，单品牌专卖店的第一大功能是能够通过环境的塑造更加凸显单一美妆品牌的优势和个性化特征，这无疑十分有利于塑造品牌形象。

从更深的层面来说，这也与本土美妆品牌的品牌意识提升，着力增强自身品牌竞争力的需求相契合。而单品牌专卖店的另一大功能则在于，不管是护肤品还是化妆品，都可以通过单品牌专卖店与顾客保持更加直接的互动，这既有利于品牌聚客，也有利于聚客后的客群管理。

总而言之，用某品牌CEO在接受采访时的原话来说：“只有把渠道终端抓在自己手里，才能真正把用户抓在自己手里。”

在世界美妆发展史上，已经出现不少通过单品牌专卖店而崛起的品牌，英国有thebodyshop美体小铺，日本有资生堂，韩国有Thefaceshop菲诗小铺，中国也已经有了佰草集、一叶子、植物医生、蜜思肤、林清轩、婷美小屋等做出尝试，希望未来有一天，从它们当中可以真正培育出响当当的源自中国本土的美妆“大牌”。

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