佳丽宝将于今年下半年推同名新品 演绎美丽人生

日韩化妆品在中国市场一向吃得开，最近日系品牌佳丽宝动作频频，记者近日获悉，佳丽宝将于今年下半年推同名新品，演绎美人生，以下是内容详述：

自2014年底将impress和lunasol打包撤出，佳丽宝在中国高端化妆品市场就留下个缺憾。而要补白这一块，佳丽宝还要“犹豫”4年。

在高端品牌普遍吃香的如今，佳丽宝决定重振业务，将于9月化妆品事业80周年庆之际，发售同名高档新品牌“KANEBO”，欲以新品牌重建消费者信任。

不过，这一刚推出就定位国际化的品牌，首发市场名单却没有中国。

时隔十年再推新品牌，“新奢华”定位不含美白品

佳丽宝化妆品公司5月18日宣布，将于今年9月15日正式发售高档化妆品新品牌"KANEBO"。新品牌的宣传概念为“美丽人生”，意为无论是顺境还是逆境，刚柔地面对每一天、沉积美丽，经年累月，终将有益于成就美丽的人生。如此寓意似乎也蕴含佳丽宝自我鼓励之意。

佳丽宝对KANEBO的“新奢华”定位做以解释：当前的高端奢华化妆品市场缺乏“自然简约”风格的产品，而青睐自然形象和高品质产品的女性未来将成为高端市场的重要客源，这区别于通常的高级和奢侈。

记者了解到，首发新品有24个品种，45个SKU，其中10款护肤品日本税前建议零售价为2500-8000日元（约合人民币150-480元），彩妆34款（海外35款）零售价800-5500日元（约合人民币48-328元），同时，KANEBO还邀请了美国籍国际超模ArizonaMuse作为广告模特，在日本选择进入百货店和部分专卖店销售。

这将是佳丽宝在发生白斑事件后，首次推出基础护肤品的新品牌，也是公司时隔10年推出的新品牌。

佳丽宝总部向记者介绍，KANEBO将“进驻日本及海外的奢华市场”，根据目前官方的时间表，新品牌9月首先在日本国内销售，11月开始泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、缅甸、菲律宾、第二年2017年欧洲、俄罗斯的顺序进行销售，将成为佳丽宝化妆品的核心品牌。

欲走出白斑阴影，重拾消费者信赖

有“技术的佳丽宝”之称的佳丽宝公司曾因三年前的白斑事件栽了个大跟头，如今，新发布的品牌或成转机的新希望。根据日本共同社记者参加东京发布会的描述，佳丽宝社长夏坂真澄表示，"欲重获失去的信赖，将新品牌作为新征程的象征。"

白斑事件应该是佳丽宝八十年化妆品业务史上最大的阴影。其对佳丽宝公司的重创有目共睹。2013年，因为独立研发的美白成分“杜鹃醇”，佳丽宝美白产品被曝引发使用者出现白斑问题，事件持续发酵，影响面拉大。数亿日元的消费者投诉和赔偿，不仅使佳丽宝企业形象受损，还使品牌销售持续萎靡。

“白斑事件重创了佳丽宝，虽然此前业绩不那么出色，但印象之美此前在百货中还是有一批忠实的消费者，选择撤出有点可惜。”

接受记者采访不愿实名的国内TOP10高端百货采购经理表示，此前钻研科技“过了头”的佳丽宝，这次没有选择美白切入也是明智的，但无论如何，佳丽宝要重塑企业在消费者中的信任还需要多下功夫。

实际上，除了白斑事件，高端化妆品市场的蓬勃发展也是佳丽宝选择再入手的动因之一。欧睿国际最新调查报告显示，2015年高端化妆品以6%的增长率，首次超过了大众品牌的增速，销售额接近1000亿美元。在亚太市场，不似大众品牌的放缓增速，高端护肤品相较2014年增幅4.2%有明显增长。

中国高端市场这么热，佳丽宝还要“犹豫”四年

然而，值得注意的是，此次佳丽宝的发布时间表中，压根没提到消费升级中的中国市场。

“新品牌国际化需要一个过程，且新品进口的审批流程也不可控，因此，KANEBO有望在2020年中国上市。具体时间还要看总部考察的情况决定，也要兼顾集团届时的品牌布局。”佳丽宝中国对外事务部部长龚菁告诉记者。

新闻推荐

向着光明！一叶子爱远行计划启程在即

一百个人的力量能够改变什么？ 一叶子 想与你一同见证这个答案。5月25日，一叶子携手韩红爱心慈善基金会为“韩红爱心 百人援甘”活动赞助300万元，带领百人医疗队，帮助1000名视...