上半年19家本土企业卷入日化并购潮 谁砸了3亿？

2016年伊始，各路资本“围猎"化妆品行业，本土日化市场的格局变数丛生，时至年中，以资本为主导的兼并、收购，早已在本土化妆品市场上“搅乱了一池春水"。

在零售寒冬的背景之下，上半年化妆品行业的收购并未出现明显停滞，相反地，在经济下行之时，各路资本对于优质资产的追逐愈发活跃。在国际市场上，资生堂收购高端护肤品牌Revive，雅诗兰黛将小众香水品牌By Kilian纳入麾下，露华浓以8.7亿美元的价格收购贵妇品牌——伊丽莎白雅顿，更是震惊业内，国外市场一时间颇有风起云涌之势。

而本土化妆品市场也并不宁静，以怡亚通和青岛金王为首的资本大鳄，在本土市场上的博弈日渐阵线分明。中资日化企业的并购版图不断拓宽，并逐渐延伸到海外，与此同时，一众本土化妆品品牌的命运也屡现更迭。

1怡亚通VS青岛金王 本土资本大鳄的较量

作为中国本土第一家上市的供应链企业，怡亚通自2011年宣布大举进入日化领域之后，凭借着强大的资本助力，已经将不少亿元级别的日化代理商招至麾下。

2016年上半年，怡亚通在国内市场的并购版图进一步扩大，继年初并购化妆品零售商——广州康缇企业管理有限公司以后，怡亚通又成功入局黑龙江、新疆市场，通过并购哈尔滨三星日用百货有限公司、乌鲁木齐友合实业有限公司、乌鲁木齐科丽妍&美乐化妆品公司，怡亚通得以地将触角伸到了至东北、西北区域。

据此前媒体报道，怡亚通2016年的规划是控股总计30家化妆品连锁机构，这也就意味着，在今年下半年，或许还会有更多的关于怡亚通收购的消息将会传来。

相比之下，致力于打造化妆品全产业链的青岛金王，在今年的一系列收购表现，则更倾向于对线下优势渠道的整合。今年1月，青岛金王发布公告称，以8100万元的价格控股杭州正庄化妆品有限公司；

2月，青岛金王在同一天连发三道公告，以1.2亿一次拿下云南弘美化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司、四川弘方化妆品有限公司三家代理商企业；

5月，青岛金王再度发力，以1.38亿元并购安徽知名代理商安徽弘方化妆品有限公司（原“合肥博爱美容管理顾问有限公司"）。

至此，仅2016年上半年，在青岛金王对外发布的公告中，并购金额已达3.39亿元。

随着青岛金王在终端零售上布局的步步紧逼，两大资本方之间的竞争也愈发白热化，究竟谁能够在这场并购之争中胜出，最终还是有赖于双方的商业模式和经营能力的比拼。

2中资企业跨国“买买买" 获利几何？

几年前，我们还在讨论哪个国产品牌将会被外资收购，而在当下，我们热议的话题已然变成哪家本土企业走出国门，将海外市场上的优秀品牌收入囊中。在这场跨国收购的浪潮之中，以上海家化、环亚为首的本土实力化妆品集团，在今年上半年都有所斩获。

年初，环亚被传收购澳洲贵妇品牌MOR，不过，说好的3月会召开发布会却没有召开，小编怀疑是否有生变故。上海家化则被传正在与英国婴儿用品制造企业Mayborn Group谈判收购事宜，若交易达成，整个收购价格将接近3亿英镑（约合27亿元人民币）。

而一批并非以日化为主业的中资企业，也开始在国外寻觅有潜力的化妆品品牌。今年4月，初涉日化领域的复星集团，宣布成功收购以色列国民护肤品牌AHAVA。紧接着，今年6月，保健品行业的后起之秀——中生联合公布，已收购新西兰公司Living Nature Natural Products Limited全部股权，后者主要于新西兰从事化妆品及护肤品制造，其产品（包括面部及身体清洁产品、保湿、头发护理产品及彩妆产品）分销至日本、加拿大及欧洲等多个国家。

3本土品牌命运更迭，前路如何？

今年4月，上美宣布全资收购彩妆品牌韩粉世家，至此，旗下已经拥有护肤品牌韩束、洗护品牌索薇娅、母婴品牌红色小象以及男士品牌吾尊的上美，在彩妆领域又落下一子。在完成对韩粉世家的收购之后，上美CEO吕义雄更豪言要将韩粉世家打造成为“本土第一彩妆品牌"。不过不知道卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟和尚惠这些第一梯队的彩妆大佬们会怎么想。

在沸沸扬扬的“三亿收购门"之后，西单女孩任月丽的创业牙膏品牌——颇爱派在今年6月也确认了被收购的消息，不过，最终的收购者并不是此前盛传的出价三亿的某外资企业，而是国内口腔护理品牌——小巨蛋(Little Dome)的创始人——90后CEO杨磊。据传，杨磊最终以6000万元PK掉外资的三亿成最大赢家，将颇爱派纳入旗下。这个备受关注的90后能否布好本土高端口腔护理的这盘棋，拭目以待。

总体来看，尽管处在“零售寒冬"，但在资本的助力下，2016年上半年，国内日化行业的“买买买"根本停不下来。所谓“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米"，小编掐指一算，在竞争激烈的日化市场，今年下半年的并购潮可能会更加凶猛。

这不，眼前就有一例，时间刚迈进下半年，7月4日晚，深圳证券交易所就对外发布公告，青岛金王再下两城，以设立合资公司湖北弘方化妆品有限公司、临沂博美家化有限公司的方式实现对武汉彩轩商贸有限责任公司、临沂恒兴商务有限公司、临沂冠晟商贸有限公司、烟台文鼎商贸公司、日照鲁兴商贸有限公司、枣庄鲁兴商贸有限公司的控股并购。至此，下半年，日化界并购风云再起！

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