百年企业上海家化亮新词儿 预演下一个百年

作为一个走过了百年风雨的企业，上海家化近日又亮新词儿，准备预演下一个百年，以下是内容详述：

7月21日的上海家化2016新品发布会，向外界展示了一个更加高效而开放的百年企业。产品研发、消费者沟通、现代化管理、社会价值——上海家化董事长兼首席执行官谢文坚在会上抛出这几个高亮词，预示了下一个百年上海家化想要成为的样子。

百年战车的“加速度”——全链条创新机制提速究竟怎么玩？

作为中国真正意义上经营历史超过百年的、硕果仅存的十家企业之一，118岁的上海家化在过去的绝大多数时间给人的感觉是“沉稳而内敛”的，不过这种基因正不断改变。

此刻坐在上海家化这辆百年战车驾驶位上，年富力强的谢文坚正狠狠踩下油门。

上海家化董事长兼首席执行官谢文坚

谢文坚将“创新”作为此次新品发布会的灵魂，并进一步提出要“促进上海家化从产品研发到品牌营销、供应链等全链条创新机制的提速”。

在“全链条创新机制提速”的整体要求下，首先被提速的就是研发。研发创新是一个伟大企业最重要的内生动力，也一直被上海家化视作创新机制中最重要的一环。

2016年，公司的新品研发周期也在缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月左右，特殊项目甚至可缩短至10个月左右。

这种提速不仅加快了上海家化出新品的速度和数量，还大大增强了上海家化“赶时髦”的能力。

记者在本次新品发布会上了解到，一直集中力量攻占“家电除菌、洁厕、管道疏通和餐具清洁”四个领域的家安品牌，在近年来洗衣液大热的背景下，也宣布加入洗衣液大军，推出了全新衣物清洁产品——家安酵素净护洗衣液系列。

而“网红”六神品牌则摇身一变，紧跟“无硅油”的大趋势，推出了“六神中草药无硅油洗护发系列”，据了解，该系列产品包括滋养柔顺、净爽去屑、清爽控油三款细分产品。

据了解，为了全面提升消费者体验，跟上消费升级潮流，上海家化设立了“5阶段4门关”的新品管理制度、建立健全“8Q计划”新品管理体系，对产品开发的决策节点、管理机制和开发流程进行了全方面调整和优化。同时搭建开放式的创新平台，邀请多位海内外专家参与研发。

作为全链条创新的一部分，发布会现场，佰草集还以酷炫的裸眼3D展示了最新高端抗衰老线产品——“御?五行焕肌系列”。据上海家化介绍，该系列将起到补充和完善佰草集中高价位抗衰老产品线的目的，并强化佰草集在抗衰老市场的竞争力。

值得注意的是，佰草集还展示了与国际高定设计大师劳伦斯·许合作设计的“惊艳时光”18周年限量珠宝盒。这究竟是佰草集偶尔一次的跨界营销，还是未来走向的一种透露，则成为本次新品发布会给外界带来的第一大猜想。

记者还了解到，针对专营店渠道，佰草集?典萃则将在下半年针对熟龄女性推出凝时臻颜系列，核心卖点是“为女性轻松打造精致小V脸”。

而在渠道策略中，最引人关注和遐想的，则是家化推出的“全品牌数字化E-store体验店”。在单品牌店大热的背景下，原本就有不少佰草集单品牌店存在的前提下，家化会如何规划这个数字化体验店，则成为本次发布会上的第二大猜想。

资料显示，2015年底和2016年6月，上海家化分别与阿里巴巴和京东达成战略合作。拿下两电商巨头，对于家化来说，这不仅将带来销售的提振，更意味着增加了与消费者的沟通渠道，从而获得消费者多维度数据。

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