欧莱雅股票连续下跌，依靠收购刺激销售增长

近期全球最大的美妆集团欧莱雅销售额增长放缓，从日前公布的第二季度和2016年上半年财报可以看出，欧莱雅第二季度销售额增长4.3%，低于分析师预测的4.6%。集团称现在正面临一个“非常困难”的法国和香港地区市场。

法国巴黎银行证券部分析师JeffStent表示，该结果令人失望。消息传出后，当地时间周五欧莱雅集团股价一度下挫5%，收市时跌幅收窄至下挫2.7%。

欧莱雅集团第二季度化妆品部门营业额同比上涨4.6%，低于预测的10个基点。集团欧洲市场营业额在可比基础和恒定汇率基础上上涨1.4%，依然低于分析师预测的1.8%。

据悉，欧莱雅集团旗下彩妆品牌美宝莲和UrbanDecay正在寻求并购，希望在美国市场上推出更多高附加值产品，以抵消在法国和香港等市场的销售额下降。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-PaulAgon周五在电话会议中表示，恐怖袭击对旅游业的重击导致人流减少，美妆零售商之间的价格战也使集团利润减少，另外，受法国本土不稳定的天气影响，防晒和身体护理等产品类的销量明显减少，法国市场正经历着一个非常困难的时期。

除了法国和香港市场遭遇困境，Jean-PaulAgon称欧莱雅集团2016年上半年的表现依然稳固，集团营业利润上涨1.7％录得23.6亿欧元，整体营业收入增长0.6％至128.9亿欧元。

至于录得业绩下滑的香港市场，Jean-PaulAgon没有回应集团旗下品牌兰蔻危机事件，今年6月，兰蔻曾一度暂时关闭香港的店铺及专柜，集团旗下的其他品牌也受波及，兰蔻事件发生后导致欧莱雅集团股价连续多日下跌。

有分析人士表示，大中华地区的市场对欧莱雅越来越重要，2015年，中国超越法国成为欧莱雅集团仅次于美国的全球第二大市场，其2015年在华全年销售总额达149.6亿元人民币，较2014年增长4.6%。

另外，对于旅游购物，欧莱雅集团指出中国是其最大的旅行消费者来源国家。

欧莱雅集团正在加快数字化改造，今年上半年数字媒体支出占欧莱雅传媒投放支出的30％以上，高于去年同期的25%，Jean-PaulAgon透露，欧莱雅集团电子商务销售业绩该季度上升了33％，占整个集团销售额增长的6％，电子商务不仅仅是蛋糕上的樱桃，集团更将其视为一个新的市场蛋糕。

对于集团在2014年收购的中国护肤品牌美即,该集团CEO承认其在2016年上半年的表现低于集团预期，美即在目前市场中的处境并不明朗，欧莱雅集团对此采取了谨慎严谨的态度，做好了品牌减值的心理准备。

据数据显示，2016年上半年Clarisonic和美即的表现低于集团预期，商誉折损分别为2.34亿欧元和2.13亿欧元，受此影响，欧莱雅集团上半年净利润较去年同期大跌21.3%至14.8亿欧元。

上周，欧莱雅集团发起8年来最大的并购，以12亿美元现金收购了美国化妆品牌ITCosmetics，这一并购将为其增加超过300种护肤和美妆产品。

有分析指出面对正在放慢的亚洲及拉丁美洲市场，欧莱雅集团期望透过收购来进一步刺激销售收入的增长。

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