颜值时代的工匠精神 推动美妆产业发展

这是一个人人都在追求美丽与时尚的年代，这是一个高颜值经济的时代，而这个颜值时代的工匠精神推动了美妆产业的发展。

在《颜值时代的工匠精神——从微观视角看供给侧改革》一书中，作者王茁分析道，颜值与社会阶层及阶层流动之间存在一种微妙关系，而高颜值有利于阶层的流动，其影响力甚至已高于居住地。随着中国社会阶层渐固化，有利于提高颜值进而有利于阶层上升的化妆、整容等美丽产业或将迎来蓬勃期。

高颜值已然与高阶层悄悄绑定

前段时间，在关于热播剧《欢乐颂》的讨论中，颜值和社会阶层固化是最受关注的两个话题。

跳出这部电视剧，你是否意识到，颜值与社会阶层及阶层流动之间，存在着一种微妙关系？比如，平时各种媒体上的“最帅快递小哥”、“最帅交警”、“最美乡村教师”不断吸引着我们的眼球，而“最帅富二代”、“最帅律师”、“最帅明星”等新闻却比较少见。这其中就有一种默认逻辑——穷和丑陋是等价的。

富人的美貌是“理所当然的”，而穷人的美貌则是“一种意外”，因此穷人的美貌才能成为新闻。华东师范大学文化研究硕士沈河西敏锐地指出，表征身体的“高”和“帅”已经和表征阶级的“富”牢牢绑定在一起，我们的颜值就是这样被阶层化的。

高颜值有利于阶层流动，影响力已超居住地

另外，“假定其他条件不变”，出身于较低社会阶层的成员，如果拥有高颜值，或者通过某种投入来提升自己的颜值，那么，与同一阶层中的其他成员相比，他/她也更有机会迈入更高的社会阶层。

比如，这几年国内的整容产业越来越繁荣，清华大学心理学系教授陈绍建曾表示，把整容当成改变命运的一种手段，这与近些年的阶层固化、底层向上流通的渠道过窄有关。“改变命运这么难，你让普通老百姓怎么办呢？我改变一下自己的外貌，说不定哪个土豪会看上我呢？”

从磐缔资本发布的首个《颜值指数与社会阶层流动全球性比较研究》报告中可见，在中国，颜值指数对阶层流动性的影响在2002-2015中迅速扩大，尽管影响力还不及受教育程度、父辈职业等因素，但已经超过了居住地等因素。换言之，高颜值可以弱化你出身于农村、中小城市所带来的不利影响。

中国社会流动性趋固化，颜值投入度将增加

再从该报告中的“颜值投入度与社会流动性的全球比较”一图可见，美、英、日、韩等社会流动性偏低的国家，颜值投入度则偏高，这说明虽然国家阶层固化，但人民有强烈的通过改变颜值来提升社会阶层的愿望。其中最为明显的就是韩国，在韩国，化妆品、整容等与颜值相关的产业，对经济的贡献达到了6%。

复旦大学金立印教授曾在一次演讲中指出：在韩国这个等级森严的国家，改变出身难，但改变自己的外表相对容易。“韩国的女生特别重视拍毕业照，甚至为此而特意花很多钱去整容、打扮。我后来才知道，很多大企业的老板娘闲着没事，喜欢去搜毕业照的影集，挑选未来的儿媳妇。对很多女生来说，如果能被选中，嫁入豪门，命运就改变了。”

再看中国，当前，在全球范围内，中国的社会流动性还算是比较高，但也出现了阶层固化的趋势。比如，过去的三十年里面，农村大学生的比例下降了一半。

不过，鉴于中国人也有强烈的改变自己阶层身份的欲望，提升颜值也会成为一个途径，那么，接下来，中国在这个图表中的位置，很可能朝着左上方移动。

当然，图表变动的背后是社会现实的变化趋势。根据磐缔资本的研究和预测，在接下来的几年，对颜值的需求将会贯穿马斯洛的五大需求层级，随之，将诞生一些新的品类、新的商业模式、新的公司，还有新的品牌。

新闻推荐

1-7月福建省进出口食品化妆品双向明显增长

从福建检验检疫局获悉，1-7月，该局共检验检疫进出口食品化妆品3.64万批，货值42.11亿美元，分别同比增长15.25%和12.11%，实现食品化妆品进口和出口的双向明显增长。 ??据介绍，在1...